Par Michel Colin | Publié : 20 février 2009

Essaimage Militaire et Crossmedia

swarmingfuturems Essaimage Militaire et Crossmedia

L'essaimage (swarming) est une tactique militaire moderne visant à attaquer l'ennemi par différents angles, par le biais d'unités très mobiles et autonomes.

Le chef de section, muni d'un mini PC, coordonne l'action par positionnement GPS de chacun de ses hommes et de ses engins. Les diverses composantes (infanterie, artillerie, blindés, forces aériennes…) ont une vision digitalisée du théâtre des opérations, où apparaissent les alliés et les ennemis.

Traduit en langage marketing, en ne changeant que quelques mots :

Le crossmédia est une tactique marketing moderne visant à cibler le consommateur par différents angles, par le biais d'unités très mobiles et autonomes.

L'expert crossmédia, muni d'un PC, coordonne l'action par positionnement géolocalisé de chacun de ses supports et de ses messages. Les diverses composantes ( street marketing, promotion, radio, presse, télévision, Internet…) ont une vision digitalisée du théâtre des opérations où apparaissent les clients et les publics cibles.

 

Ce modeste essai comparatif nous rappelle que les stratégies marketing et militaires sont souvent similaires. Si le sujet vous inspire, lisez l'Art de la Guerre, rédigé il y a 25 siècles par le chinois Sun Tzu.

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