Par Michel Colin | Publié : 25 mars 2009

Communiquer en temps de crise oui. Mais différement.

e20shopping20cart Communiquer en temps de crise oui. Mais différement.

Un article paru le 23/03/2009 dans e-marketing.fr vous indique que :

  • 60 % des annonceurs vont réduire leurs dépenses communication en 2009.
  • Cependant, 88 % sont convaincus que « la communication peut s'avérer efficace et que le contexte peut même leur donner de nouvelles opportunités d'émergence“.

C'est principalement en concentrant leurs dépenses que les annonceurs vont réduire leurs budgets de communication :

  • dans le temps pour 62 % des annonceurs
  • sur moins de produits pour 48 % des annonceurs

59 % des annonceurs déclarent que leur mix médias classiques/médias numériques augmentera en faveur de ces derniers en 2009.
Le hors média devrait lui se maintenir, à l'exception des foires et salons et du mécénat, que plus de 70 % prévoient de réduire.

C'est donc finalement du côté des consommateurs qu'il faut chercher un certain optimisme :

  • Seuls 54 % les consommateurs vont se tourner massivement vers les prix les plus bas,
  • 36 % des consommateurs déclarent qu'ils ne changeront rien à leur consommation en 2009.

source : e-marketing.fr

 

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