Par Michel Colin | Publié : 18 juillet 2009

La valeur des idées

 

httpv://www.youtube.com/watch?v=SI-rsong4xs[/dailymotion]

 

Dans une interview sur le site LaTribune.fr, Nicolas Bordas, Président de l'association des agences conseils en communication et du groupe TBWA explique que les agences « doivent être récompensées sur le talent et non sur la sueur ». « Cette année, le festival de la publicité de Cannes a montré la force des idées. Regardez par exemple le succès planétaire de cette idée toute simple du “meilleur job du monde” en Australie (80 millions de $ de retombées presse)».

Mais comment calculer la valeur d'une idée?

Le patron des agences répond : « La part variable d'une rémunération peut dépendre de l'évolution des ventes, des parts de marché, de la notoriété, etc. Il faut également que les idées qui continuent à être exploitées par un annonceur qui a changé d'agence puissent générer des droits d'auteur » (Source La Tribune.fr).

Même si les agences conservent une longueur d'avance, les idées qui naissent dans les régies ou les radios méritent d'être valorisées. Pour ma part, je milite pour que vos propositions commerciales intègrent une ligne d'honoraires de conception. Parce qu'offrir gratuitement une bonne idée c'est le meilleur moyen de la dévaloriser.

MC.

Partager:
  • email
  • Print
  • PDF
  • Facebook
  • Twitter
  • LinkedIn
  • Digg
  • del.icio.us
  • Google Bookmarks
  • FriendFeed
  • Suggest to Techmeme via Twitter
  • viadeo FR
  • Wikio FR
  • Yahoo! Bookmarks
Cet article a été publié dans Annonceurs, Concours, Investissements pub, Publicite radio. Bookmarker le permalien. Laisser un commentaire ou faire un trackback : URL de trackback.

Laisser un commentaire

Votre e-mail ne sera jamais publié ni communiqué. Les champs obligatoires sont indiqués par *

*
*

Vous pouvez utiliser ces balises et attributs HTML : <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

  • Recherche

  • À propos

    Je suis un consultant indépendant, formateur, expert en publicité radio et cross media. Je travaille depuis 30 ans en Europe, Afrique, USA, dans des stations locales, des réseaux nationaux et internationaux.

    Plus d'infos : À propos.

    Sinon, mon profil Facebook.

    +33 67615 04 05
    michelcolin [@] mediatic.ch