Dans un article de Thibault Leroy sur Radioactu.com, RTL et sa régie IP indiquent que “le service à l’écran“ est une “révolution dans la façon d’acheter de la publicité en radio” qui va “bousculer les habitudes d’achat du marché” soulignant qu’il s’agit d’une “première dans l’histoire de la radio“.
S’il s’agit vraiment de placer le spot de l’annonceur dans un contexte éditorial très précis c’est effectivement un progrès qui rapproche la planification radio des pratiques utilisées pour la télévision.
De nombreuses stations locales, des Indépendants et réseaux, commercialisent depuis longtemps des emplacements choisis dans les écrans, dénommés THI (tarif ou tranche horaire imposé) ou encore Heures Fixes ou Sélectionnées.
IP France, la régie publicitaire de RTL, optimise ainsi  l’efficacité d’une campagne en plaçant non seulement des spots à des horaires précis mais également dans un contexte choisi.Â
Cette méthode employée depuis plus de 10 ans en Suisse est préconisée dans toutes les formations Mediatic Conseils. Tout simplement parce que l’horaire imposé permet d’impacter un même auditeur (aux habitudes d’écoute constantes) dans un contexte précis (domicile, voiture, travail, retour, shopping, petit déjeuner…) et de manière répétitive,  avec peu de spots.
Pas besoin de logiciel sophistiqué, mais un peu de bon sens permet de comprendre qu’avec des spots planifiés dans le même écran durant plusieurs jours, la qualité du GRP sera meilleure grâce à une meilleure répétition. Il faut au moins 5 OTH (ou Occasions D’Ecoute en français) sur le même auditeur pour espérer des retours sur une marque connue. 8 OTH au moins si le produit est nouveau.
Si vous voulez partager votre expertise en mediaplanning radio, n’hésitez pas à commenter cet article ou à prendre contact avec moi : michelcolin@mediatic.ch
 L’article de Radioactu, cliquez ICI
3 commentaires
Je pense que l’article de radioactu et l’offre de IP font surtout reference a un placement des spots dans un “contexte éditorial en affinité avec les valeurs de leurs marques”. Je comprends que l’annonceur pourra choisir le “style” d’emissions pour sa marque (ex: news / debats / emissions de societe / jeux) plutot que des tranches horaires ou horaires precis -systeme aussi applique en France depuis des dizaines d’annees…A bientot
Merci Olivier de votre éclairage. J’ai modéré mon article dans ce sens.
Je trouve que l’article initial est surtout un habillage marketing d’une pratique courante des commerciaux des régies. Il est effectivement primordial pour l’annonceur de penser à ce point avant et pendant la campagne quitte à faire des ajustements (exemple du moment pour IP/RTL : le cas ZEMMOUR)
Ce placement est un critère mois “mathématiques” que la répétition ou la pression mais qui a son importance dans le succès de cette alchimie.