Extraits du communiqué AFP du 15.01.09 / Photo Radiocontrol.
Les radios généralistes comme RTL, France Inter et Europe 1 voient leur audience progresser, à l'inverse de la majorité des radios musicales, victimes du changement des modes de consommation de la musique.
Les chiffres publiés jeudi par l'institut Médiamétrie, qui portent sur novembre-décembre 2008, attestent du phénomène. L'écart entre les audiences de la première radio de France, RTL, et la deuxième, NRJ, s'est creusé. Deux radios musicales tirent leur épingle du jeu, Skyrock et Rire et chansons.
« Ce sondage montre qu'il y a une vraie crise. Jamais l'écart entre les radios généralistes et les musicales n'a été aussi important. C'est historique », relève Yves Malbrancke, fondateur de « My Conseils« , une agence spécialisée dans le média radio. Les radios dites musicales qui progressent ne sont pas exclusivement musicales. Skyrock est une radio communautaire appréciée des jeunes dont l'animateur Difool draine à lui seul beaucoup d'audience. Quant à Rire et chansons, elle programme beaucoup de sketches autour de ses chansons.
« La radio est dans le monde de la convergence numérique. Les stations qui gagnent ont des contenus, s'appuient sur des sites internet de qualité qui apportent un plus », renchérit Jean-Paul Cluzel, PDG de Radio France.
Yves Malbrancke est également convaincu que les radios musicales doivent travailleur leurs contenus pour enrayer leur chute, comme, par exemple, « trouver des animateurs à forte personnalité ».
Il souligne aussi l'engouement des auditeurs pour les informations locales. Le groupement Les Indépendants (113 radios locales) réalise d'ailleurs les meilleures audiences de la vague novembre-décembre 2008 (14,4% d'audience cumulée). « Le programme local représente une réelle valeur ajoutée avec des infos qui touchent la région », note-t-il.
Un commentaire
Plus dur sera la chute …. le contenu reprend le dessus sur le contenant, il était temps !!! merci MP3.