J'ai assisté cette semaine à Lausanne à un événement étonnant : Attack of the Buzz.
Une agence de publicité classique (Agence n°10) et son département dynamique (Buzzilla) ont organisé la projection d'un film destiné à faire la promotion des nouvelles formes de marketing et de leur expertise en Buzz, Viral et Guerrilla Marketing. Ce qui est étonnant est que 300 personnes ont payé 20 CHF (13€) pour assister une cette opération de RP déjà largement soutenues par des sponsors. Etonnant aussi, la qualité du film de 30 mn produit par l'agence à partir de 300 films cultes des années 50.
Ce que j'en ai retenu d'essentiel :
- Avant on parlait de média et de hors media, dorénavant il s'agira de communication classique ou et de communication dynamique, l'un étant complémentaire de l'autre.
- Sans rentrer dans tous les détails de l'alchimie d'un bon marketing dynamique, le succès d'une action est liée à son côté divertissant et donc auto-propagateur.
- Enfin bravo pour montrer que l'on peut amortir une action de RP en étant créatif.
