Dans un excellent édito paru sur la dernière enews de 100% Media, Nicolas Mignot, Directeur France de Specific Media, commente l'arrivée de Google sur le marché du display (bannières et autres visuels publicitaires).
Il explique que via le display Google compense une baisse des volumes de clics payants qui semble se confirmer depuis quelques temps, probablement du à la crise et à une hausse des clics sur les liens de référencement naturel.
Selon Nicolas Mignot, Google accroit ainsi le potentiel des sources de revenus des sites présents sur la plateforme Adwords. Ce marché n'est en aucun cas centralisé ou représenté par les agences média traditionnelles qui se concentrent généralement sur les grands comptes, un service important et des stratégies complexes.
L'automatisation de la commercialisation de display provoquera probablement une baisse des revenus des sites.
Par contre le potentiel d'annonceurs locaux ou régionaux est énorme et c'est à ce niveau que les régies locales pourraient tirer profit de ce marché en commercialisant ces bannières. « Le marché média est avant tout humain et c'est à ce niveau qu'il y a une véritable génération de valeur » selon Nicolas Mignot.
Source : 100% Media
