Le Figaro Economie a publié, dans son édition du 29 avril, le palmarès des campagnes de pubs préférées des Français selon un sondage réalisé par l’Institut Ipsos. Le classement radio est le suivant :
- Sécurité Routière (52,1%)
- Tom Tom (48%)
- SNCF-Accès Plus (46,6%)
L’Office du Tourisme de La Réunion arrive en quatrième position avec un score d’impact et d’agrément de création de 43,8% .
Dans la catégorie télé, la première place revient à la pub Loto tandis que ce sont les Galeries Lafayette qui s’imposent pour les publicité d’affichage.
Le Figaro Economie explique l’étude ainsi : « Sur 1400 campagnes de publicités testées à la demande des annonceurs par l’institut d’études Ipsos, très peu parviennent à allier des scores d’impact (mémorisation du message et attribution à la marque) et un agrément (appréciation du discours) satisfaisants. Pour la vingt-deuxième année de suite, Ipsos extrait de ses banques de données les dix campagnes de publicité ayant totalisées les meilleures performances à la télévision, à l’affichage et -c’est une première- à la radio. Ainsi obtient-on les publicités préférées des Français. »
Dans la catégorie radio, c’est le Bureau de la radio, association des stations privées, qui a mis au point en partenariat avec Ipsos les critères de performance des spots testés. Ainsi ne peut-on comparer que les scores au sein d’une même catégorie et non d’un média à l’autre.
Sources:Â zinfos974.com et le figaro.fr
