J’ai appris aux Etats Unis dans les années 80, 90 que la meilleure recette en cas de perte d’audience était de supprimer les tranches parlées pour les remplacer par de la musique. Mieux valait un bon hit qu’un mauvais speak. En renforçant la programmation musicale on arrivait ainsi à reformater clairement une station et à reconquérir de l’audience à moindre frais.
Aujourd’hui la radio n’a plus le monopole de la musique et c’est d’ailleurs là qu’on y découvre le moins de nouveautés. mp3, Deezer et webradios ont pris le relais. Seul un retour aux vrais fondamentaux est salvateur : proximité, interactivité, créativité à travers le contenu. A lire absolument : l’article de RadioActu sur le re-positionnement de Radio Scoop.
D’autant que cette approche est la meilleure introduction pour exploiter le marché publicitaire local qui devrait représenter 75% des revenus d’une station locale. Pour mémoire, en France, 94% des dépenses publicitaires des annonceurs locaux échappent à la radio…
2 commentaires
C’est malheureusement pas encore le cas pour tous !
Beaucoup de FM locales françaises en recul dans les sondages font encore en cette rentrée le mauvais choix du renforcement des tranches musicales au détriment de la proximité et de l’interactivité. Et pourtant il existe des solutions qui ne coûte rien et rapportent même du sponsoring…
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La recette pour que nous écoutions les radios :
1°) Programmer de la BONNE musique et de l’originalité . Les mêmes artistes et titres sont toujours diffusés à longueur de journée … La Tv aura le même problème quand elle se verra confrontée à des sites web sérieux diffuseurs de films à la demande.
2°) Au niveau des « speak » il suffit d’avoir des sujets intéressants et d’avoir des animateurs qui tiennent la route.
En fait c’est simple faites des radios qui sortent du lot . France Inter et une radio que j’écoute et qui je pense n’a pas à souffrir des mêmes problèmes que les radios blindées de jingles abrutissants.
Cultivez donc l’intelligence .
salutations