A la lecture des chiffres Irep – France Pub 2010, vous constaterez la très faible part de marché publicitaire (1,1%) des radios locales en France. Vous réaliserez aussi que la concurrence n’est pas là où vous le pensez (chez vos collègues des autres radios) mais surtout dans d’autres supports locaux dont les performances sont bien supérieures à celles de toutes les radios locales réunies. Les annuaires (essentiellement les PagesJaunes papier et Internet) par exemple, avec 3,9% de parts de marché, cumulent près de 4 fois plus de parts de marché que la radio locale.
Le gateau publicitaire local est énorme. Pour l’optimiser, suffit d’employer des méthodes professionnelles, à l’échelle du marché.
Globalement, les dépenses des annonceurs ont progressé de 2,9 % en 2010, ramenant le marché à un niveau comparable à celui de 2003.
La télévision, l’internet display, le cinéma sont les médias qui progressent le plus et qui retrouvent leur niveau d’avant la crise.
Certains autres renversent l’évolution négative observée en 2009. Il s’agit notamment de la radio, de la presse quotidienne nationale, de la presse magazine, des hebdomadaires régionaux, de la publicité extérieure, de la promotion, des salons et foires, du parrainage et des relations publiques.
Téléchargez le communiqué Irep : COMMUNIQUE MPF 2010
Source IREP – France Pub 2010
