L’agence tchèque  Leagas Delaney avait pour objectif d’augmenter les ventes de l’eau de source Rajec dans des supermarchés prédéfinis.
L’agence a décidé d’atteindre des clients potentiels avant l’acte d’achat, juste avant qu’ils n’entrent dans les magasins. En pénétrant dans les parkings souterrains, les automobilistes perdent le cours de leur émission radio préférée. Rajec interfère alors en remplaçant le signal des principales radios tchèques par un spot radio avec un fond sonore de nature diffusé sur les fréquences des principales stations locales.
Avec des iPods et des transmetteurs FM et donc un investissement limité, Rajec a réussi à augmenter ses ventes de 23% en touchant des consommateurs juste avant l’acte d’achat.
Source : Adforum.com et 100% Media
La video de présentation de l’opérationÂ
