Très bonne nouvelle : Le média radio est au mieux de sa forme !

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L’Année Radio 2011-2012 publiée par Médiamétrie est un recueil de bonnes nouvelles pour le média radio. Extraits du communiqué :

2011-2012 est une saison record pour la Radio

  • Pour la première fois, elle dépasse 43 millions d’auditeurs quotidiens et bat ses scores à l’heure du prime time avec plus de 14 millions d’auditeurs à 8h, et en fin d’après-midi avec 8,4 millions d’auditeurs à 17h.
  • La radio a confirmé son rôle de média de proximité : les stations locales ont rassemblé chaque jour 19,5% de la population, avec 14,8% de part d’audience, leur record sur une saison.
  • Pour 57,3% des auditeurs, la musique est la première motivation d’écoute de la radio. Une proportion qui s’élève à 71% pour les moins de 35 ans. Les stations musicales ont ainsi rassemblé 21,4 millions d’auditeurs chaque jour sur la saison (soit 40,7% d’audience cumulée) : c’est le format radio le plus écouté.

La radio, interactive et sociale

  • Si la première motivation de contact avec une station est de jouer à un jeu (49%), de plus en plus d’auditeurs interagissent avec leur radio pour partager une opinion (28%), exprimer un avis sur la radio, une émission ou un animateur (19%) ou poser une question à l’antenne (10%).
  • Ces interactions sont facilitées grâce au Web et aux réseaux sociaux : le temps de l’émission se prolonge ainsi au-delà du temps d’antenne. 45% des 15 ans et plus sont déjà entrés en contact avec une station de radio : 24% de la population privilégient le site web ou le blog de la radio, puis le téléphone (21%) et l’email (17%). Les moins de 25 ans plébiscitent eux aussi le site web ou le blog de la radio, mais Facebook et Twitter arrivent juste derrière (avec 20% des jeunes qui utilisent ces réseaux).
  • Plus de la moitié du public considère que de manière générale, l’interaction avec les auditeurs donne de la richesse aux programmes (57%) et confère une image moderne au média (57%). Et pour 67% du public, la libre-antenne est « dans le coup ».

La radio, en tous lieux et à tous moments

  • Proche des auditeurs via cette interactivité, la radio l’est aussi par sa capacité à accompagner le public au quotidien et dans ses déplacements. Sur une période de 3 semaines, du lundi au vendredi, la couverture de l’écoute en voiture (73,7%) est supérieure à celle de l’écoute à domicile (70%).
  • L’offre numérique fait de plus en plus d’adeptes : aujourd’hui, 41,7%, soit plus de 22 millions d’individus âgés de 13 ans et plus, ont déjà écouté la Radio via Internet, c’est 2 fois plus qu’il y a 5 ans.
  • Sur Internet, la Radio, média du direct, est majoritairement écoutée en Live. Toutefois, la pratique de la Catch Up continue de se développer. Les podcasts en particulier ont su trouver leur public : pas moins de 16 à 17 millions de podcasts sont téléchargés chaque mois, et 78% d’entre eux sont écoutés.
  • Le succès de l’offre numérique est porté par l’essor des nouveaux supports d’écoute qui rassemblent 4,6 millions d’auditeurs chaque jour, téléphone mobile en tête devant l’ordinateur, la télévision et le baladeur multimédia.

Le communiqué Médiamétrie

Il ne reste plus qu’à reproduire ces performances d’audiences en performances commerciales !

 

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