Pandora (#radio ?) 3e support pub mobile américain vend de plus en plus de spots vidéos grâce à ses bases de données auditeurs

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Issu du Music Genome Project, une analyse approfondie de milliers de musiques, Pandora est le service de radio internet et d’écoute de musique en streaming leader aux Etats-Unis. Lancée en 2000, Pandora a fait le pari gagnant de la radio mobile, personnalisée, et est aujourd’hui le 3ème support de publicité mobile aux Etats-Unis derrière Google et Facebook (source Adweek).

Les chiffres d’écoute mensuels de Pandora révèlent une audience supérieure à celle des radios locales sur la plupart des marchés. En juillet 2013, le service comptabilise 1.28 milliard d’heures d’écoute – contre 1.14 milliard en juillet 2012 – et atteint une part d’audience de 7,08% aux Etats-Unis (+6,13% en comparaison à juillet 2012). La mobilité de ce service est un des atouts majeurs de l’entreprise apprécié tant par ses auditeurs que par ses clients.

Parmi les différentes offres que propose le site de radio en streaming à ses annonceurs (spots audio, campagnes ciblées par device, etc.), le format publicitaire vidéo sur smartphones, tablettes et pc attire de nombreux nouveaux clients. L’an dernier, Pandora a développé la plateforme Video Everywhere permettant d’acheter en autonomie un ensemble de spots vidéo sur mobile, tablettes et ordinateurs. En 2010, Pandora avait investi pour se rapprocher des annonceurs locaux (équipe dédiée, plateforme en ligne et outil de planification simplifié). Les PME américaines ressentent la nécessité de délivrer leur message à une cible mobile et montrent un intérêt croissant pour les offres de publicité vidéo.

En plus d’une audience attractive, Pandora offre la possibilité de mener des campagnes ciblées. Lorsqu’un nouvel auditeur s’inscrit au service radio, il renseigne automatiquement son genre, son âge et son code postal. La base de données est ensuite complétée par les goûts musicaux de chaque individu. Les annonceurs peuvent donc communiquer auprès d’une cible définie selon ces différents critères et notamment planifier des campagnes localisées. Cette opportunité séduit autant les entreprises locales que nationales qui peuvent décliner leurs spots à l’échelle de leurs franchises.

Bien que le service de radio en streaming ait des charges importantes dues aux royalties à reverser aux maisons de disques, il enregistre aujourd’hui des recettes publicitaires plus que satisfaisantes. Pandora a su anticiper les principales mutations du marché radio aux Etats-Unis et propose aujourd’hui un service plébiscité par les auditeurs ainsi qu’une offre publicitaire en accord avec les besoins des annonceurs.

Rachel Karmazyn

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Un commentaire

  1. Publié le 30 septembre 2013 à 16:26 | Permalien

    Pandora a bien joué le tournant mobile et cette histoire est inspirante pour tous les entrepreneurs de webradios et autres radios internet mobiles. L’industrie de la musique se redéfinit sans cesse et il faut toujours avoir une longueur d’avance pour s’imposer.

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