(Source le blog pour L’Express de Renaud Revel) La contre-offensive des dirigeants d’Europe 1, de RTL et de RMC n’y aura rien fait: Matignon vient de rédiger un décret pour ainsi dire historique, que le CSA doit encore valider, autorisant les stations de Radio-France, dont France Inter (et France Bleu) au premier chef, à diffuser de la publicité commerciale.
Ces spots, très ciblés et encadrés par la loi, ne devront pas pour autant inonder ces antennes et vanter des secteurs comme la grande distribution ou des industries comme celles de l’automobile ou des lessiviers. Ce sont pourtant 40 millions d’euros de recettes publicitaires , – sur un marché de quelques 800 millions d’euros en radio -, qui vont rentrer dans les caisses de la maison présidée par Mathieu Gallet: un PDG au bord du gouffre l’été dernier avec l’affaire de la rénovation de son bureau, mais qui fort de ses bons rapports avec Manuel Valls et Emmanuel Macron s’est remis en selle, dans un climat social maintenant apaisé, pour aller arracher cet arbitrage inédit.
Affaire à suivre !
Car il est maintenant intéressant, outre la réaction des opérateurs privés, de voir quel sort sera réservé aux radios associatives, qui comme le service public, étaient jusqu’ici limitées dans l’accès à la publicité commerciale. Beaucoup de questions se posent. Comment va réagir le CSA ? Comment l’accès de Radio France à la publicité commerciale sera-t-il formulé, encadré, mis en oeuvre ?