Voici les principaux enseignements de l’étude Radio, the brand multiplier, menée par l’association professionnelle britannique Radiocentre.
La radio peut jouer un rôle majeur dans la croissance stratégique des marques.
- En intégrant la radio dans le mix média, les consommateurs nouent davantage d’associations mentales avec la marque, un public plus vaste connaît la marque et un surcroît de share of mind* est généré par rapport à un mix média sans radio.
- En combinant radio et télé, une campagne de marque booste son rapport coût/efficacité.
- En un mot comme en cent, la radio est non seulement un média idéal pour les campagnes tactiques et promotionnelles, mais elle peut aussi être utilisée pour façonner une marque.
(source e-varia – Var.be)
*Le degré de notoriété d’une entreprise, d’un produit, etc., par rapport à des produits similaires.
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