En Inde, Nescafé sponsorise une émission de libre antenne diffusée à 5h30 du matin. La marque de café propose aux lève-tôt de se lâcher à la radio, non pas à une heure de grande écoute, mais à 5h30 du matin.
L’idée initiale fut diffusée sur 4 stations dans les 4 plus grandes agglomérations indiennes avant d’être étendue à l’ensemble du pays. La campagne a été récemment primée à ADFEST 2017 en Asie et aux Food & Beverages Awards (Agence McCann Worldgroup India).