La réactualisation des prévisions de Borrell a apporté d’importants changements qui affectent la télévision, la radio, les journaux, l’affichage et toutes les autres formes de publicité locale aux USA en 2019, jusqu’en 2023 :
- Les formes traditionnelles de publicité déclinent plus rapidement que prévu initialement.
- La croissance numérique continue de ralentir, mais à un rythme moindre.
- Les prévisions pour la télévision locale sont maintenant beaucoup plus basses.
- Les dépenses de publicité vidéo et audio online sont maintenant prévues avec des taux de croissance beaucoup plus élevés.