J’achète local, J’écoute local !

Lundi 25 novembre, Radio ISA a lancé conjointement avec les unions commerciales d’Isère et de Savoie une grande campagne de sensibilisation sur le commerce de proximité. Radio ISA offre sur chaque spot diffusé par une union commerciale, la mention : « J’aime mon commerçant, J’achète local« … Au total, sur la période des fêtes, plus de 1000 spots avec cette signature seront programmés sur les différentes fréquences de Radio ISA en Isère et Savoie.

 

A l’origine, une idée de Thierry Lanfray, Directeur Commercial de Radio Isa : « J’ai souhaité donner un coup de pouce au commerce local et lutter contres les mastodontes (Amazon…) pour les fêtes de Noël. J’avais envie d’offrir une signature en fin de spot pour toutes les unions commerciales avec lesquelles nous travaillons sur le terrain« .

C’est comme cela qu’est née l’idée d’offrir le slogan « J’aime mon commerçant, J’achète local » en début de chaque message. « Il ne s’agit pas d’une offre commerciale » précise Thierry Lanfray, « le but est de nous rapprocher de nos clients pour mener le combat ensemble« . Dans les heures qui ont suivi l’envoi d’un mail aux unions de commerçants des 2 départements, le manager commercial a reçu en retour une douzaine de messages de remerciements et félicitations. Une belle gratification pour ce grand pro de la pub radio.

Consommer local est un acte citoyen

Amazon n’est pas l’unique responsable des difficultés du commerce local, mais « pour un emploi créé chez Amazon, le commerce de proximité a perdu 2,2 emplois en France en 2018 » rappelle l’ex-secrétaire d’État au numérique, Mounir Mahjoubi. L’an passé, l’entreprise de Jeff Bezos a réalisé un volume d’affaires en France de 6,6 milliards d’euros selon Kantar Worldpanel.

Pas un appel au boycott, mais plutôt un appel à la diversité économique

Radio Isa, la station pilote du Groupe ISA (FC Radio, N’Radio, Radio Isa, Radio No1, Perrine FM, ARL…), est membre des Indés Radios, 131 stations locales qui diffusent, comme sur beaucoup de radios de la planète, les spots publicitaires d’Amazon et de tous les autres géants du commerce en ligne. « Cette promiscuité est parfois difficile à comprendre pour un annonceur local, de surcroit en difficulté » explique Thierry Lanfray.

Le soutien au commerce local, une idée internationale

Devant le succès immédiat de cette initiative, les autres radios du groupe ISA, Numéro 1 et N’Radio ont repris le concept avec un ajout inspiré d’une pratique courante en Australie ; en échange de ce coup de pouce, les commerces collent sur leur vitrine l’autocollant « Avec Radio X, J’achète local, J’écoute local« . Au Queensland, les sites web des radios affichent tous une page « Buy Local » avec les logos des commerçants locaux partenaires de la station.

A Longueuil au Québec, la radio FM 103,3 a récolté plus de 52’000$ lors d’une soirée de bienfaisance en mai dernier. Plus de 200 personnes se sont rassemblées à Longueuil pour lancer la campagne de soutien des commerces de la Rive-Sud de Montréal « J’achète ici avec le FM103.3″. L’argent amassé finance une vaste campagne publicitaire pour la promotion de l’achat local. Cinq commerces par mois, dans chacune des villes de l’agglomération de Longueuil, ont droit à tour de rôle à une campagne de deux semaines sur les ondes de la radio allumée du Montréal métropolitain.

Dans le Loire & Cher, en pleine crise des gilets jaunes, Sweet FM, avait diffusé fin 2018 une campagne de la CCI en soutien au commerce local d’après une initiative de Julien Lagasse, Chef de Publicité à Régie Radio Régions.

Un habillage contextuel en ouverture d’écran pub améliore l’efficacité des spots qui suivent.

En plus d’afficher un soutien au commerce de proximité, une virgule « J’aime mon commerçant, J’achète local » placée en ouverture d’écran est un excellent booster d’efficacité pour les spots qui arrivent ensuite. L’habillage contextualise l’instant et capte l’attention des auditeurs.

M6 Publicité a post-testé et constaté une augmentation de 17 % de la mémorisation spontanée de la marque, grâce à un contexte plus pertinent. Selon Guillaume Charles, directeur général adjoint de M6 Publicité en charge du marketing, des études et du digital (source Ad-exchange.fr) « Cela permet à l’annonceur d’émerger, tout en améliorant l’agrément de la publicité : elle est encore plus appréciée – et par conséquent plus acceptée – quand elle est placée dans un contexte pertinent« .

Michel Colin
Mediatic Conseils

 

Cliquez ICI pour écouter le spot de la CCI de Loire & Cher diffusé sur Sweet FM, un exemple d’habillage, les spots de l’union commerciale La Baronnie à Pont de Beauvoisin et de l’union commerciale des Abrets en Dauphiné, qui ont inauguré l’initiative « J’aime mon commerçant, J’achète local » sur Radio Isa.

 

A noter dans votre agenda 2020 : les Radiodays Europe à Lisbonne !

La 11ème édition des Radiodays Europe se déroulera du 29 au 31 mars 2020 à Lisbonne.

La conférence annuelle réunit les professionnels de la radio pour débattre des nouveaux défis des médias à travers un vaste programme réunissant plus de 120 conférenciers et 60 exposants.

Inscriptions et informations 

 

 

Le RadioTour à Toulouse le 3 décembre

Un programme riche pour comprendre les enjeux de la radio de proximité : programmes, contenus, innovation, DAB+, digital, publicité…

Radiopub interviendra à 11h45 pour vous parler des « Innovations commerciales et nouvelles sources de revenus »:

  •  Tendances et tour d’horizon des innovations commerciales en local, les nouvelles sources de revenus pour les radios commerciales, associatives ou digitales
  • Comment et à quel prix vendre des publications, jeux et vidéos sur Facebook et Instagram ? Comment commercialiser vos données auditeurs ? Comment générer des revenus avec les podcasts replays, natifs, de marque ou de communication interne ? Comment vendre plus de contrats annuels ? La contextualisation des spots radio…
  • Décryptage de plusieurs innovations commerciales régionales.

 

INSCRIPTIONS

Au programme également…

– LE PAYSAGE RADIO DANS LA RÉGION OCCITANIE : Antoine TABARD (CTA Toulouse)
– LES ATOUTS DE LA RADIO LOCALE EN 2019 EN RÉGION OCCITANIE : Guillaume Charvet (Radio Totem) ; Pierre Galibert (France Bleu Occitanie) ; Sylvain Athiel (Toulouse FM) ; François Quairel (Salon de la Radio et le l’audio digital) ; Jacques Iribarren (100%)
CONDITIONS D’AUTORISATION ET COLLECTES AUPRÈS DES RADIOS LOCALES: Romain Grosse (SACEM)
 – LES RADIOS ASSOCIATIVES VÉRITABLES TISSEURS DE LIENS EN OCCITANIE: Francky Gueret (Radio Présence, La Radio Chrétienne en Occitanie) ; Bruce Torrente (CRLO) ; Laura Meravilles (Radio Clapas) ; Yannis Coudurier (Microsillons) ; Pauline Savary (Microsillons) ; Eliane Blin (CNRA)
– FOCUS AUDIENCE RADIO EN OCCITANIE : Guy Detrousselle (Médiamétrie)
– #GLOCAL / QUAND LA MONDIALISATION RENFORCE L’INFORMATION LOCALE : Sylvain ATHIEL (A2PRL) ; Dominique ANTONI (Club de la Presse Occitanie) ; Josep Marti Marti (Observatori de la Radio)
– PARTICULARITÉS DES GOÛTS MUSICAUX EN OCCITANIE : Alexandre HOUGET (HyperWorld)
– RÉUSSIR LE LANCEMENT DU DAB+ EN OCCITANIE : Jamil SHALAK (Radio Orient) ; Etienne KORDOS (CreaCast) ; Yohann Burgan (RCF) ; François-Xavier MESLON (CSA) ; Jean-Christophe COURREGES-CENAC (Atomic Radio) ; Jean-Marc DUBREUIL (WorldDAB)
– FACE AU NOUVEAUX DÉFIS D’AUDIENCES, FORCE DE L’INNOVATION : Yohann BURGAN (RCF) ; Fabrice GAUTHIER (Broadcast-associés) ; Alban FORLET (France Bleu Occitanie) ; Bruce TORRENTE (Radio Clapas) ; Jesus VASQUEZ (Winmedia Software) ; Patrick BOUTET (Comequip)

 

Inscriptions ouvertes pour les Grands Prix 2020 de la Publicité Radio & Audio Digital

A moins de deux mois du Salon de la Radio à Paris les 23,24 et 25 janvier prochain, les inscriptions aux Grand Prix Radio sont désormais ouvertes ! Inscrivez dès à présent vos meilleurs spots aux Grands Prix 2020 de la publicité radio & audio digital.

Agences, studios, comédiens, régies publicitaires, commerciaux, radios… valorisez vos meilleures créations publicitaires radio et audio digital !

L’objectif est une fois de plus, de mettre en valeur la profession en stimulant la création publicitaire radiophonique francophone diffusée sur les radios locales, régionales, nationales et digitales (webradios et plateformes de streaming).

Participez gratuitement aux Grands Prix 2020 de la Publicité Radio & Audio Digital afin de promouvoir votre créativité grâce à une large médiatisation autour de l’événement. Inscrivez-vous ICI

Le jury est composé de personnalités de la radio, des médias, de la publicité, du marketing, des études, du droit et de la créativité. Les membres viennent de France, outre-mer, Belgique, Suisse, Québec et Afrique, afin de conjuguer les différentes sensibilités francophones.

La compétition est co-organisée par Mediatic Conseils, Les Editions de l’Octet, Actuonda et les Editions HF dans le cadre du Salon de la Radio et de l’Audio Digital qui se déroule à la Grande Halle de la Villette à Paris du 23 au 25 janvier 2020. C’est au sein du Salon que les Grands Prix seront remis, le vendredi 24 janvier 2020 à 13h.

Inscrivez-vous ICI

Cette année, encore plus de chance de recevoir un prix, ce ne sont plus 3, mais 5 prix qui seront remis  !

VOICI LES 5 CATÉGORIES EN COMPÉTITION POUR LES GRANDS PRIX 2020 DE LA PUBLICITÉ RADIO :
1/ LE GRAND PRIX RADIOPUB
Un spot, ou plusieurs messages de la même campagne, diffusé(s) en 2019
 
2/ MEILLEUR SPOT LOCAL 
Un spot, ou plusieurs messages de la même campagne, diffusé(s) sur une antenne locale ou régionale en 2019 
 
3/ LE DISPOSITIF INNOVANT DE L’ANNEE

Une campagne audio innovante diffusée en 2019 qui exploite les réseaux sociaux ou/et l’interactivité, les nouvelles technologies, le cross média, l’événementiel… Il y aura un lauréat national et un local.

4/ L’AUTO-PROMOTION DE L’ANNEE

Un message d’auto-promotion, un habillage, destiné à promouvoir une radio, une émission, un contenu audio en 2019 (pas de promo pour un événement, concert, hors antenne).
 
5/ LE PODCAST DE MARQUE DE L’ANNEE

Une série d’au moins 6 podcasts de marque publiés en 2019

La date limite de participation aux GRANDS PRIX RADIO 2020 est fixée au 7 janvier 2020 à minuit. Le palmarès et les prix seront remis lors du Salon de la Radio et de l’Audio Digital à Paris (23, 24 et 25 janvier 2020).

https://www.salondelaradio.com

PARTENAIRES

LE LIVE-TWEET DE RADIOPUB A LA CONFERENCE INNOV’AUDIO PARIS

Hier soir à Paris, se tenait la seconde édition de Innov’Audio au Studio 104 de la Maison de la Radio.

 


Un événement organisé par l’ACPM
Infos : https://www.innovaudioparis.fr/

 

M6 Publicité publie l’observatoire des podcasts natifs 2019

Sources : Infographie étude M6 Publicité

 

LE SALON DE LA RADIO ET DE L’AUDIO DIGITAL 2020 DÉVOILE SES NOUVEAUTÉS

« Radio solide, Audio liquide. »

PARIS – Grande Halle de La Villette
Jeudi 23, vendredi 24 et samedi 25 janvier 2020
www.connectonair.com – www.salondelaradio.com

 

En 2020, le Salon de la Radio et de l’Audio Digital prend encore de l’ampleur. Avec plus de 7 500 visiteurs attendus (dont 35% d’internationaux), 160 exposants et plus d’une centaine de conférences, masterclasses et ateliers spécialisés en  3 jours, le salon devient l’évènement le plus important du secteur en Europe. L’entrée reste 100% gratuite pour les professionnels pendant toute la durée de la manifestation. Le thème de l’année est Radio Solide, Audio Liquide.
 
Cette année l’Allemagne et l’Autriche seront les deux pays à l’honneur avec un pavillon dédié. La présence d’un constructeur automobile et de plus de 15 exposants allemands au autrichiens sur un espace de près de 100m² confirme la bonne santé du marché radio et audio digital outre-rhin. Enfin chaque soir à partir de 19h00, la« Biergarten, » un bar à bière haut en couleurs sera ouvert aux visiteurs.
 
L’innovation, sous toutes ses formes, tiendra une place centrale. L’espace Podcast&Co s’agrandit pour devenir le POD.Village, avec une nouvelle scène sonorisée pour les conférences et présentations techniques. Le stand In-car XP,dédié aux expérimentations radio et audio digital embarquées, permettra de découvrir les dernières avancées du secteur automobile. Le pavillon DAB+ sera encore une fois le point de rencontres entre tous les acteurs de la radio numérique terrestre.
 
La seconde édition du REBOUNCE AUDIO, le hackathon du salon, permettra de s’immerger en direct avec des équipes pluridisciplinaires dans les méandres du futur de la radio et de l’audio digital : nouveaux formats, nouvelles écritures, musique…
 
Plébiscités par les professionnels, les deux nouveaux espaces thématiques sont reconduits. THE SALES HOUSE, une zone privatisée de 250m² et une salle de 90 places pour accueillir les conventions et réunions interprofessionnelles pour favoriser les rencontres autour des nouveaux enjeux.
 
Le MUZICENTER DISCOVERY qui offre un espace lounge et showcase de 250m² ouvert aux artistes s’agrandit encore. Au programme : la convention nationale des Indés Radios, la journée nationale des radios du réseau RCF…Et attenant au Muzicenter Discovery, les Muzicenter Meetup proposent des rencontres face à face entre labels et directeurs des programmes.
 
160 exposants, plus de 7 500 visiteurs attendus pour une centaine d’évènement en 3 jours sur plus de 4 000 m² à la Grande Halle de la Villette.


La cérémonie des Grands Prix de la Radio et de l’Audio Digital est programmée le jeudi 23 janvier à 18h.

Les Prix des Jeunes Talents de la Radio et du Net, qui ouvre cette année une catégorie Podcast, aura lieu le vendredi soir à partir de 16h.
 
Pour plus d’informations, explorer les archives, s’inscrire au salon et écouter La radio du Salon de la Radio, rendez-vous sur : CONNECTONAIR.COM.

    

Source : Communiqué de presse – Contact Presse : Pierre Maurel pierre@agenceprp.com / port. 06 29 48 65 10

 

Médiamétrie lance la mesure d’audience du Replay Radio et des Podcasts natifs

Médiamétrie innove et lance une mesure d’audience du Replay Radio (contenus écoutés après leur passage à l’antenne) et des Podcasts natifs (contenus audio originaux).

Cette mesure délivre aux souscripteurs des indicateurs clés sur l’audience de ces contenus : nombre d’auditeurs, volume et heures d’écoute, profils des auditeurs.

Elle s’appuie sur un panel France entière de plus de 3 000 individus âgés de 13 ans et plus, répondant quotidiennement et équipés d’un audimètre individuel porté. Basé sur la technologie du watermarking (code inaudible inséré dans le son par les éditeurs), cet audimètre identifie toutes les écoutes réalisées par les panélistes tout au long de la journée.

Ce dispositif s’adresse aux acteurs ayant déployé cette technologie.

 

Produite dans un premier temps avec une périodicité mensuelle, cette mesure est complémentaire de la mesure propriétaire eStat Podcast, mise en place par Médiamétrie dès 2009, qui dénombre quotidiennement les volumes de téléchargements de manière exhaustive, avec un niveau de granularité suffisamment fin pour délivrer des résultats par émission, par épisode.

« Cette nouvelle mesure répond à un vrai besoin du marché, déclare Emmanuelle Le Goff, Directrice du Département Radio de Médiamétrie. Le replay et les podcasts font aujourd’hui partie des usages courants. Ces formes d’écoute, au-delà du live, s’inscrivent dans un univers audio élargi. Médiamétrie accompagne ces usages et propose aujourd’hui une mesure inédite et complémentaire des dispositifs existants. »

 

Sources : Communiqué de presse de Médiamétrie à télécharger ici