Les chroniques hippiques de Tom Kazak : un RDV attractif et monétisable

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Si vous êtes plongé dans votre grille de rentrée, voici un exemple de contenu radio + web très attractif pour les auditeurs et sponsorisable auprès de vos annonceurs :

Tom Kazak, pronostiqueur hippique, propose gratuitement aux radios en France une chronique pronostic quotidienne super efficace.

Ses pronostics sont diffusés sur 18 radios (Altitude FM, Bergerac 95, Chlorophylle FM, Décibel Radio, Fréquence Nautique, Hit FM 32, Radioplus, La Voix Du Béarn, Mélodie Pyrénées, Music Box, Radio 3 Des, Radio Côte D’amour, Radio du Pays Lorrain, Radio Hag’ FM, Radio Pays D’Aurillac, Radio Val-De-Reins, Radio Zig Zag), publiés dans différents journaux de la PQR (Sud-Ouest, La Dépêche, Courrier de l’Ouest, Presse Océan, La Nouvelle République des Pyrénées, Le Petit Bleu du Lot et Garonne) et sur différents sites internet cumulant 1 million de vues par jour.

Rentabilité des pronostics, une chronique fiable et performante

Du 01 janvier 2015 au 15 mai 2015 :

PMU : 2ème plus rentable de France au pari multi en 4 (1566€ gain net pour 15€/jour)
BETCLIC : 1er de France au pari Mega  (gain net 8416€ pour 10 €/jour, gain net 7780€ pour 20€ jour)
GENYBET : 1er de France au pari Maxi 4 (gain net 2390€ pour 5€/jour)
ZETURF : 2ème de France au pari ZE 4 (gain net 688€ pour 5€/ jour)

Statistiques vérifiables sur statoprono.

Un RDV attractif à monétiser

Le rendez-vous étant particulièrement addictif pour les amateurs de courses hippiques, la chronique peut intéresser de nombreux annonceurs qui souhaiteraient communiquer auprès de cette cible : casinos, restaurants traditionnels, cavistes, hippodromes, concessionnaires  auto, etc. et également des annonceurs visant des cibles plus jeunes (18-35ans) qui s’intéressent de plus en plus aux paris hippiques depuis leur libéralisation en ligne.

La livraison de la rubrique s’effectue par mail du lundi au jeudi à 12h pour le quinté du jour suivant, et le vendredi à 16h pour les quintés du week-end et du lundi.

Pour plus d’infos et modalités de livraison, contactez Tom Kazak : tomkazak1@gmail.com

Pronostics quotidiens sur la page Facebook Tom Kazak.

 

Activ Radio pose ses valises au camping du Cap d’Adge

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Encore un bel exemple qui peut vous donner des idées d’OP à mettre en place avec votre station. Les possibilités sont multiples, il suffit d’être pro-actif et un brin créatif, de proposer des idées d’opérations à vos annonceurs tout en restant cohérent avec l’image de la radio, les attentes des auditeurs et l’activité de vos partenaires.

Activ Radio délocalise son antenne du 1er au 5 juin au Camping 4 étoiles Spa Mer et Soleil au Cap d’Agde. La station a développé un partenariat avec l’Office du Tourisme du Cap d’Agde et Toyota Sivam Saint-Etienne.

Les matinales et les tranches 16-19h de la semaine seront diffusées en direct de la terrasse du camping et aborderont chaque jour un nouveau thème en relation avec le Cap d’Agde. Le dispositif sera relayé sur le site internet de la radio ainsi que sa page Facebook.

Pour mettre en avant l’événement, l’équipe d’Activ a mené une opération de street marketing et distribué des sacs de plage et des tongs à l’effigie de l’opération. Une tong gauche a été distribuée, la droite est à récupérer chez Toyota.

A la clé pour les participants récupérant les 2 tongs : un séjour d’une semaine pour 4 personnes dans le même camping, des assortiments de grillades pour barbecue avec Lyonnet Traiteur et des mallettes de pétanque Obut. Un second voyage est à gagner à la fin de la semaine de direct par tirage au sort.

RAIN Summit Europe 2015 à Londres : ouverture des inscriptions

RAIN

Pour la 4ème édition du RAIN Summit, les acteurs européens de la radio en ligne se rassembleront le 9 novembre à Londres, au Royal Institution of Great Britain. Les interventions de la journée s’intéresseront futur du média dans le monde digital en évolution.

Chaque année, les conventions RAIN Summit ont lieu plusieurs fois en Amérique du nord et réunissent de nombreux experts et invités de marque. Cet événement a été la première initiative pédagogique autour de la radio sur internet et de l’industrie audio digitale et est aujourd’hui le premier RDV pour les acteurs européens du secteur.

Les thèmes abordés lors des conférences couvrent de nombreuses problématiques : programmation, marketing, mesure d’audience, publicité, réseaux sociaux, aspects légaux et techniques, opportunités à l’étranger, etc. Plus d’informations sur le programme et les intervenants seront publiées prochainement.

RDV en ligne pour les inscriptions !

Restez connectés :

Site : rainnews.com

Twitter :@RAINtwitter

Facebook : RAIN Summits

L’efficacité du média radio en Belgique

VAR

 

Le mois dernier, la régie radio et TV belge Var publiait un rapport rassemblant les résultats d’études sur le ROI. A l’heure où il est essentiel pour les entreprises de justifier chaque investissement marketing et d’en présenter les impacts sur leur activité et leur marque, les annonceurs et marketers recherchent des outils efficaces pour mesurer le ROI à court et long terme de leurs investissements média. Mi-2014, la Var a commissionné le bureau d’études GfK pour réaliser des entretiens avec 25 entreprises FMCG* belges sur leur perception du ROI en pratique et sur les critères qu’elles utilisent pour évaluer leurs campagnes : les variables telles que l’image de marque ou le trafic en point de vente sont-elles prises en compte ou seuls les résultats financiers sont mesurés ?

En parallèle, la régie a mesuré le ROI de la radio sur 13 campagnes FMCG monomédia et interrogé 15 entreprises de grande distribution à propos de leurs outils d’analyse.

Principaux résultats :

– Les objectifs des campagnes médias sont souvent difficilement mesurables (tels que soutenir et booster l’image de marque à long terme)

Le ROI est mesuré différemment en fonction des postes : les marketeurs ont tendance à utiliser une formule simplifiée basée sur le coût de l’espace et de la création de la campagne alors que les acheteurs incluent également le coût du personnel, du stockage et des éventuelles erreurs.

– Les marques FMCG ont conscience de l’importance du calcul du ROI mais ont encore des difficultés à le calculer de façon pertinente

Quel ROI pour les campagnes radio FMCG ?

– D’après l’étude réalisée par la Var, la différence en termes d’achat (volume et valeur) entre un groupe de consommateurs ayant entendu un spot FMCG à la radio VS un groupe n’ayant pas entendu le spot est significative :

– En moyenne, le nombre d’acheteurs a augmenté de 39% au sein du groupe ayant été exposé à la campagne VS 12% pour les non-exposés

– En moyenne, la valeur des achats du groupe ayant été exposé à la campagne a augmenté de 65% VS 26% pour les non-exposés

– En moyenne, le volume des achats du groupe ayant été exposé à la campagne a augmenté de 60% VS 15% pour les non-exposés

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Focus sur la grande distribution (les retailers) :

– L’objectif principal des campagnes média des retailers est l’augmentation des ventes, c’est donc le 1er indicateur clé dont ils tiennent comptent pour mesurer le ROI d’une campagne

– Les retailers disposant de façon régulière des chiffres exacts de vente, de part de marché, du montant d’achat moyen, etc. la mesure du ROI des campagnes promotionnelles est plus simple que celle des campagnes d’image

– Pour les retailers, les principaux indicateurs mesurés lors d’une campagne display en ligne sont le nombre de clics et le nombre de visites.

– De nombreux facteurs externes viennent compliquer le calcul précis du ROI (actions des concurrents, autres campagnes promo venant cannibaliser les actions mises en place pour un produit, etc).

Consulter le numéro complet de Varia Special Avril 2015.

* FMCG = Fast Moving Consumer Goods

 

L’ARPP modifie la recommandation Alcool : radios, annonceurs et agences concernés

ARPP

Fin mars 2015, l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité a apporté des modifications à la Recommandation « Alcool« . L’objectif est de s’adapter aux engagements pris par le secteur au niveau mondial et d’évoluer constamment vers une publicité plus responsable. Une de ces modifications concerne l’actualisation du chapitre consacré aux Mineurs et complète la notion de « s’adressant principalement à des mineurs » :

« Les annonceurs, les agences et les médias (régies et supports publicitaires) s’interdisent de communiquer dans des médias de presse écrite, des médias radiophoniques ou sur des services de communication en ligne dont il est raisonnable de penser que l’audience n’est pas composée d’au moins 70 % d’adultes de 18 ans et plus. » (art. 2.3 de la Recommandation)

Pour plus d’informations, consultez la Recommandation « Alcool » mise à jour du site de l’ARPP.

Le futur de la radio internet selon les éditeurs US

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Quel futur pour la radio internet ?

La semaine dernière, XAPPmedia publiait les résultats de son étude en partenariat avec RAINnews sur les tendances de la radio internet et du streaming du point de vue des acteurs du marché américain.

De nombreux acteurs suivent les indicateurs traditionnels de consommation de la radio internet et du streaming (durée d’écoute, nombre d’auditeurs, revenus totaux) et d’autres étudient plus en détail le comportement des auditeurs (lieux d’écoute, types de contenus consommés, interactions avec les pubs, etc.). Étant quotidiennement au contact de leaders de l’industrie audio, XAPPmedia et RAINnews ont voulu mesurer la perception des éditeurs de l’état actuel du marché radio internet et de son évolution.

Tendances et enjeux selon les éditeurs

Les éditeurs s’accordent sur le fait que l’audience et les revenus vont croître de façon continue et qu’il est nécessaire d’améliorer l’efficacité publicitaire et la monétisation. En moyenne, les éditeurs s’attendent à une hausse de 42.7% de la durée d’écoute totale sur les 3 prochaines années (+12.75% de croissance annuelle).

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82% des répondants pensent que la pression publicitaire va augmenter (55% de façon modérée et 27% de façon significative). Ceci soulève la question de l’expérience auditeur : selon les leaders de l’industrie la durée optimale des écrans pubs par heure est de 3min, ce qui permettrait une augmentation de 15% par rapport à la situation actuelle (2.41min/h).

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L’enjeu principal pour les radios internet aujourd’hui est d’accroître leur audience ; l’augmentation de la pression publicitaire est un sujet délicat. Il est donc nécessaire de se pencher sur des stratégies d’augmentation de revenus par l’augmentation des taux publicitaires. 79% des répondants prévoient d’ailleurs l’augmentation de ces taux dans les 3 prochaines années.

Pour générer davantage de revenus, il faudra toutefois que la hausse de ces taux dépasse la hausse de l’inventaire disponible – liée à l’augmentation de la durée totale d’écoute – et la hausse de la pression publicitaire.

Autres résultats clés :

  • Selon les répondants, les secteurs qui augmenteront le plus leurs investissements pubs en radio internet sont l’automobile, la distribution et les biens de grande consommation.
  • Contrairement aux auditeurs et malgré les récents débats publics à ce sujet, 48% des éditeurs interrogés s’attendent à une augmentation des frais d’abonnement aux services de streaming.
  • Plus de 70% des répondants prédisent une hausse des revenus générés grâce aux podcasts (dont 2/3 s’attendent à une croissance modérée).
  • Contrairement aux prévisions pour la radio internet, les éditeurs interrogés estiment que la pression publicitaire va réduire pour les radios AM/FM.

L’étude a été conduite en février 2015 sur une période de 3 semaines et auprès de 300 participants. 29% des répondants sont des éditeurs de radio internet, 30% de radio broadcast ; 60% sont des cadres et 81% sont d’origine américaine.

 

Mr Bricolage fête ses 35 ans sur RTL avec Les Grosses Têtes

Mr-Bricolage_radiopubPour ses 35 ans, Mr Bricolage organise un grand jeu du 31 Mars au 18 Mai sur RTL : « La Voiture RTL/Mr Bricolage ».

Tous les jours, 3 indices sont annoncés par la speakerine durant l’émission Les Grosses Têtes entre 16h et 18h. Les auditeurs sont ainsi invités à retrouver puis se rendre devant le magasin Mr Bricolage du jour où se trouve la voiture RTL/Mr Bricolage et peut-être remporter 1000€.

Tous les auditeurs de RTL et clients Mr Bricolage participeront à un tirage au sort pour tenter de gagner une Mercedes Class V. Le 20 Mai, Laurent Ruquier annoncera le nom du grand gagnant qui sera pris à l’antenne durant l’émission les Grosses Têtes.

Une opération spéciale radio, avec forte présence terrain, orchestrée par Amazing Médias, agence dédiée aux opérations médias et hors médias événementielles, et la régie publicitaire de RTL, IP France.

A découvrir en vidéo ici:

 

Une journée de formation à Lyon pour devenir un expert Radio-to-Web-to-Store

Le 22 avril  à Lyon avec InterMédia

 

InterMédia (Lyon) et Médiatic Conseil (Genève) s’associent pour organiser le 22 avril à Lyon 2e (Espace Gailleton) une journée de formation pointue sur l’impact de la radio pour générer du trafic à la fois sur les sites web et vers les points de vente. Le mix local Radio + Web s’avère être une combinaison puissante, efficace, économique et mesurable. Cette journée vous permettra de découvrir des modèles étonnants et vous repartirez avec une expertise unique, immédiatement applicable.

Les objectifs de la journée de formation

  • Appréhender l’efficacité de la radio pour générer du trafic, tant sur les points de ventes que sur les sites internet.
  • Approfondir ses connaissances du média radio et acquérir une maîtrise parfaite du mix radio/web.
  • Développer des plans médias pertinents en fonction des objectifs de trafic et / ou de vente online et offline.

Public concerné

  • Responsables communication / responsables marketing en entreprises et collectivités
  • Commerciaux et responsables d’agences de communication et d’agences digitales
  • Conseils en achats d’espace, centrales d’achats, …
  • Webmaster et gestionnaires de trafic web
  • Chefs de publicités en régies des radios

Le programme en 7 points clés

  1. Synergie Radio & Internet (usages et devices communs, complémentarités, mobilité, interactions, temps réel…)
  2. Stratégies Radio (branding, trafic points de vente, trafic sites web, trafic social, réactif cross média, jeux et concours interactifs, collecte de datas…) 
  3. Créativité (fondamentaux, formats courts, identité sonore, radio native advertising et branded content…)
  4. Ciblage (contextes et pertinence, données POS et Google Analytics…)
  5. Smart Mediaplanning (ultraciblage, étalement et surpressions, GRP efficace…)
  6. R.O.I. (mesures d’efficacité et études récentes…)
  7. Exemples Tactiques (20 exemples de créa et dispositifs : radio, streaming, plateformes musicales, synchro display, retargeting radio, concours Facebook…)

L’intervenant 

La formation est animée par Michel Colin : 35 ans d’expérience radio en Europe, États-Unis, Afrique, dans des stations locales, des réseaux nationaux et internationaux (Clear Channel). Membre du Radio Advertising Bureau (USA). Consultant Senior International depuis 2003, expert en publicité radio et marketing de proximité. Editeur du blog www.radiopub.fr

Tarif 

650 € HT/personne (repas compris)

• La journée peut être prise en charge par votre organisme collecteur (formation continue et CPF).
• Annonceurs, agences, médias : Il est possible d’organiser cette formation dans votre entreprise à la date de votre choix.

Programme détaillé et modalités pratiques 

Intermedia Pascal LEBY – 06 50 87 06 33 Contact