Une idée promo pour le lancement d’une nouvelle fréquence : le micro-trottoir de bienvenue

Vous ouvrez une nouvelle fréquence, un nouvel émetteur, une nouvelle radio…voici comment réaliser une opération de promotion de proximité, peu coûteuse, interactive, génératrice de viralité, avec un fort capital sympathie !

 

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L’écoute radio en voiture, un avantage concurrentiel qui attire les convoitises.

La radio domine l’écoute en voiture mais il faudra défendre cette situation privilégiée, car les challengers sont nombreux et motivés ! (Android Auto, Apple Car Play et les applications des constructeurs en tête). La voiture connectée et autonome apportera son lot de nouveaux usages intégrés. Rester parmi les applications accessibles sur l’écran de la voiture de demain ne sera pas si simple que cela.

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La table ronde organisée chez Mediamétrie lors du webinar Radio 2.0 sur la voiture connectée

Selon Patrick Guilloux (Orange) « Il faut comprendre les situations d’usage de l’audio dans la voiture, comprendre les attentes multimodales des individus . 90% du temps il n’y a qu’une personne dans le véhicule. La moitié des usages concerne les aller-retours au travail, 40% les trajets courts (école, sports, courses…) durant lesquels l’audio reste le média le plus adapté ».

Matthieu Beauval (Radio France) :  « Il faudra promouvoir l’offre de contenu en mobilité connectée (Auto, transports public, vélo…) , imaginer la future utilisation de l’audio en voiture. »

La publicité radio serait bien plus intéressante si elle était plus contextuelle, plus en rapport avec nos centres d’intérêts lorsque nous sommes en voiture. Claude Paichard, directeur de la Business Unit Infomobilités de Mediameeting, (entre autre opérateur de la radio d’autoroute 107,7) travaille déjà sur la géolocalisation des contenus en mobilité.

La radio demeure le premier média consommé en voiture

L’étude de Médiamétrie montre deux pics de consommation de la radio en voiture : l’un à 7h45 et l’autre à 17h. La voiture est enfin le  premier lieu d’écoute entre 14h et 19h (chez le actifs, c’est le premier lieu d’écoute le matin, le midi et l’après-midi).

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En semaine comme le week-end, la radio est aujourd’hui plus écoutée en voiture qu’à domicile. Depuis 10 ans, la couverture de la radio en voiture ne cesse de progresser (+7,1 points en 10 ans, soit +10%). La voiture représente 31% du volume d’écoute de la radio en semaine (39% chez les actifs) et les programmes musicaux enregistrent un volume d’écoute en voiture largement supérieur aux autres programmes.

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Michel Colin
Mediatic COnseils

Waze, un outil de promotion et de ventes additionnelles pour les radios

 

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Waze, l’application de trafic et de navigation communautaire préférée des conducteurs, annonce 5 millions d’utilisateurs en France. La filiale de Google séduit de nombreux annonceurs, de la grande distribution (Intersports…) aux centres commerciaux. Et les radios pourraient devenir de bons partenaires.

Waze propose trois formats publicitaires à destination des annonceurs :

  • des pin’s cliquables avec horaires d’ouvertures pour signaler les magasins sur une carte.
  • La bannière takeover qui apparaît lorsque le véhicule est à l’arrêt.
  • Une publicité apparaissant lorsque le nom de l’enseigne est tapé dans le moteur de recherche.

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Voici 5 idées d’exploitation de Waze par les radios :

  • Waze propose aux radios des infos trafic précises et pertinentes et des outils d’intégration sur votre site web et appli mobile. Traffic View est un tableau de bord dynamique de suivi en temps réel, présentant une vue complète de la circulation de votre zone, 24/7.

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  • Créez des Équipes Waze aux couleurs de votre radio pour obtenir des signalement, des photos, pour interagir avec vos auditeurs et développer votre propre communauté de trafic interactive et engagée. Montez des actions de promotion innovantes et ultra ciblées.
  • Waze propose aussi aux radios une couverture complète des Très Grands Événements et autres contenus relatifs à la circulation locale.
  • Achetez de la publicité sur Waze pour motiver les automobilistes de votre région, ou de passage, à écouter votre radio. De nouveaux auditeurs pourraient arriver sur votre appli mobile en un clic !
  • Revendez de la publicité sur Waze dans le cadre d’OPS ou de concepts de communication cross média. En intégrant de la publicité sur Waze pour une opération de trafic de vos annonceurs, vous innovez, faites preuve d’expertise, contrôlez le budget de votre client, boostez l’efficacité de la campagne…

 

Michel Colin

A lire, l’article de LSA CONSO  (abonnés) « Comment Waze compte devenir l’appli des conducteurs… et l’outil des retailers« 

Mercedes-Benz lance en exclusivité sur RTL la première campagne radio de live advertising

Pour promouvoir la Nouvelle Classe E, Mercedes-Benz et ses agences Proximity BBDO et Blue449, lancent la première campagne radio autonome, réalisée sans comédien, à la fois écrite, réalisée et diffusée en temps réel. Une campagne radio innovante qui s’adapte à l’actualité comme le fait le nouveau modèle Mercedes-Benz, sur la route.

Une première en radio et un dispositif exceptionnel orchestré en exclusivité sur RTL vendredi 22 avril dernier. Tout au long de la journée, le contenu des spots rebondissait sur l’actualité, avec des références à la Reine d’Angleterre pour son 90ème anniversaire, à la surenchère de Conforama pour acquérir Darty au trafic lié au départ en vacances ou à la météo.

Pour relever ce défi technique, deux créatifs de l’agence BBDO étaient installés au cœur même des studios RTL pour rédiger les messages, qu’ils saisissaient directement dans un logiciel « text to speak » capable de transformer le texte en voix virtuelle. Les équipes IP France et l’antenne RTL se sont mobilisés toute la journée pour intégrer les messages en temps réels au sein des écrans publicitaires.

Une campagne très novatrice rendue possible grâce aux forces de la radio, média du direct à la fois souple et réactif.

Découvrez les spots radio ici:

 

Pour plus d’information, visitez : http://www.ipfrance.fr

 

 

#rr20 Citroën et Havas Media gagnent le prix du meilleur dispositif publicitaire Radio 2.0

Citroen Havas

3 campagnes sont arrivées en short list pour le prix du meilleur dispositif radio 2.0 :

Le spot Francine (IP France), avec une création très originale, implique l’auditeur en lui donnant la possibilité de « shazamer » le message pour ouvrir une page web de recette. Ce dispositif innovant qui exploite l’interactivité 2.0 est un bon exemple d’usage de l’audio digital. Ouvrez votre appli Shazam puis lancez le spot :tumblr_inline_nkncoqaqon1to103j

 

Le spot CIC Iberbanco (Havas Media) cible les auditeurs de radios espagnoles écoutées en streaming en France.  La campagne, diffusée via l’adex de Triton Digital, est uneparfaite illustration des possibilités qu’offre le streaming audio.

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Le gagnant du meilleur dispositif Radio 2.0 est le spot Citroën pour le sponsoring de session d’écoute gratuite sur Deezer (1ere en France).

Sur la plateforme Deezer, l’internaute qui skippe la musique entend un spot pub Citroën qui l’informe que la marque lui offre une session d’une heure de musique sans pub. Pas de pub audio durant 60 minutes donc mais l’ensemble des pages est habillée aux couleurs de Citroën pour rappeler aux internautes que cette heure leur est offerte par la marque automobile et pour souligner une offre ponctuelle pour la C3.

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 La video du dispositif Citroën

 

Le 2 août, une grosse journée pour la radio en mobilité !

La radio media de la mobilité

 

Le 2 août 2014 aura été une journée record pour le trafic routier en France. Alors que la plupart des commerciaux radios sont en vacances et que les chiffres d’affaires estivaux sont généralement faibles, les français eux écoutent massivement la radio, dans leur voiture, en mobilité.

C’est la période forte pour les radios d’autoroute comme l’indique RFE (la régie de 107,7 FM – Vinci Autoroute) dans son excellent kit media. 

http://www.rfe.fr/wp-content/uploads/2014/01/GUIDE-RFE-MEDIA-2014.pdf

 

> Téléchargez le Guide Radio RFE 2014

2014 s’annonce comme un grand cru Radio aux USA

Le Radio Advertising Bureau a publié une vidéo qui résume l’état d’esprit des patrons des principaux groupes américains de radios. Une sorte de bande annonce de ce que sera l’année 2014, résolument placée sous le signe de l’optimisme.

2014 sera digital, local, électoral et automobile

Les élections législatives du 4 novembre 2014 laissent présager une course à la pub politique qui contribuera à remplir les caisses des radios (la pub politique radio est autorisée aux USA). La forte reprise des investissements du secteur automobile et le développement à deux chiffres (environ +25%) des recettes digitales contribueront à faire le bonheur des radios américaines. Les revenus digitaux concernent la commercialisation des sites et applications mobiles mais surtout celle des programmes Internet qui sont vendus distinctement de la FM aux USA. Les podcasts attireront aussi les annonceurs, surtout pour le sponsoring des programmes Talk et Sports. Et c’est sur le marché local que les progressions de chiffres d’affaires seront probablement les plus spectaculaires.

Les commerciaux d’outre Atlantique comptent bien placer la radio « in the front of the conversation ». La radio ne sera plus perçue comme un média secondaire. Son utilisation interviendra au début du processus de décision. Radio + Internet + Hors Médias semble être la formule magique de 2014.

Enfin, l’expertise toujours plus pointue des commerciaux sera une condition incontournable à la réussite des enjeux. Le temps des commerciaux multitâches est révolu. Chaque équipe commerciale doit recruter des spécialistes du digital, du hors média et intensifier la formation de ses experts radio.

Michel Colin

Comment générer facilement du chiffre d’affaires supplémentaire en exploitant Facebook, l’appli et le site Internet de la radio ?

Voici des solutions simples, rapides à mettre en œuvre et à commercialiser, expliquées en 3 points : la Situation (votre contexte commercial, les opportunités), les Objectifs que cette action va vous permettre d’atteindre et l’explication de la Stratégie commerciale qui vous permettra de la vendre.

Un exemple de jeu multi-canal proposé par TribuGift

Un exemple de jeu multi-canal proposé par TribuGift

Situation

  • Vendre de la radio, c’est bien, mais vendre la radio dans le cadre d’une opération qui engage le consommateur à travers Internet c’est encore mieux pour vous et votre client.
  • Pour une grande partie de vos annonceurs (clients ou prospects) le simple fait d’évoquer les mots magiques Facebook, contacts qualifiés, bases de données, Internet… peut vous ouvrir des portes et générer de belles affaires.
  • La radio dispose d’une forte capacité à générer du trafic sur les site web des annonceurs, et en plus, simplement, rapidement et à moindre coût (voir l’étude RAB UK).
  • La plupart des commerciaux radio que je rencontre ne savent pas quoi proposer ni comment le mettre en oeuvre, dès qu’il s’agit de marketing 2.0.

Objectifs

  1. Proposer aux annonceurs des actions de promotions intégrées utilisant la radio, Facebook, Internet, sur toutes les «devices» (ordinateur, smartphone, tablettes).
  2. Générer du trafic sur le site et pages Facebook de la radio et du client
  3. Obtenir des contacts qualifiés, géolocalisés, dans une base de données exploitable tant par la radio que par le client
  4. Augmenter l’audience radio par viralité grâce au partage et à la diffusion d’un jeu sur les réseaux sociaux.
  5. Maîtriser les aspects juridiques (CNIL, règlement…) et mettre en place la mécanique rapidement, simplement et pour un prix très bas (moins de 200€ par opération)
Les applications Sonoov pour créer une base de données opt-in, des quizz ou des opérations web to store sur

Les applications Sonoov pour créer une base de données opt-in, des quizz ou des opérations web to store sur Facebook

Stratégie

Un partenaire comme TribuGift  ou Noviris  va vous aider à configurer le jeu et à l’installer sur le site Internet et le Facebook de la radio ou/et du client en vous offrant un service complet. Noviris et son service Sonoov vous propose des applications Facebook clés en mains : mise en ligne du catalogue de votre annonceur, formulaire de tirage au sort, quizz instantanés ou tirage au sort, code gagnant à retirer sur le point de vente, concours photos, concours viral « charade »…

Préparez une offre standard ou personnalisez votre proposition commerciale avec les arguments suivants :

  • obtenez des contacts qualifiés, géolocalisés, alimentez votre base de données
  • lancez un concours interactif et viral sur Internet et Facebook
  • assurez le succès de votre opération marketing sur le média radio

Proposez à votre client un jeu concours qui sera relayé sur la page Internet et Facebook de la radio et du client et promu par une campagne radio.

Valorisez :

  • l’espace utilisé sur le site et la page Facebook de la radio
  • la collecte et la mise à disposition d’une base de contacts qualifiés (email, téléphone, code postal…)
  • l’espace publicitaire radio (spots, speaks…) qui va assurer la promo de l’opération
  • le concept du concours, du visuel et du message radio
  • le service complet, clé en mains, la fourniture de rapports et statistiques détaillées

Pour plus d’infos, conseils sur la mise en place, conférences annonceurs, coaching ou formation de vos commerciaux sur le développement de ce type d’activité, n’hésitez pas à me contacter par email : michelcolin(@) mediatic.ch