A lire sans modération : le hors-série DIGITAL de La Lettre Pro de la Radio

La radio change. De nouveaux usages apparaissent et sont adoptés par les auditeurs. Au milieu de ce maelström, mieux vaut connaître les outils qui émergent et savoir les utiliser pour préserver ses audiences. C’est la philosophie de ce nouveau hors-série gratuit réalisé par La Lettre Pro de la Radio. Une boîte à outils de 32 pages à parcourir durant les vacances pour réussir sa rentrée.

Au sommaire du numéro hors-série DIGITAL : 

  • La boîte à outils de l’audience digitale
  • Laurent Frisch (Radio France) :  » La radio est très agile sur le numérique »
  • Hotmixradio, le succès d’un pure player
  • Comprendre le streaming
  • Créer son podcast en 10 étapes
  • Le podcast natif pour bousculer l’audience
  • Patrick Beja, profession podcasteur
  • Comment dompter les assistants vocaux ? 
  • DAB+ : la France accélère
  • L’écosystème de l’audio digital en juin 2018
  • 4G, 5G… Quelle place pour la radio ? 
  • Le secret des community managers
  • Bien faire vivre ses réseaux sociaux
  • Les Indés Radios : cap sur le digital
  • 4 produits numériques hi-tech incontournables 
  • Radio 2.0 Webinar Series – Saison III
  • Facebook Live : le meilleur ami de la radio ?

5 exemples de revenus digitaux locaux

Dans le numéro 71 de La Lettre Pro de la Radio, paru en septembre 2015, Michel Colin avait déjà rédigé un article intitulé « 10 exemples de sources de revenus digitaux locaux pour vos radios ». Près de 3 ans plus tard, ces 10 pistes sont toujours d’actualité. Mais certaines s’avèrent beaucoup plus profitables que d’autres. Faisons donc le point dans ce hors-série sur le digital en radio.

 

Téléchargez gratuitement le hors-série « Le digital en radio » ICI.

 

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Comment aider son client à mettre en place un jeu-concours réussi

Analysis of information on the dashboard. Monitoring and statistics

Alors que le budget pub et marketing des annonceurs se fragmente de plus en plus, il est essentiel pour les commerciaux radio d’avoir une vision globale des besoins de leurs clients/prospects. Leur mission de conseil et leur expertise média doivent aller bien au delà de la simple campagne radio ou de dispositifs opé radio + web. Réseaux sociaux, adwords, pub programmatique, référencement, … le commercial radio doit constamment développer ses connaissances digitales pour être en mesure de conseiller son client du point de vue stratégique, technique et légal.

Les jeux-concours en ligne en font notamment partie. Mis en place sur les réseaux sociaux et via appli, ils ont pour but d’interagir avec l’audience, parfois de mettre en avant un produit, de booster le trafic et de recruter une base de donnée qualifiée. Vous devez être capable d’accompagner votre annonceur lors des différentes étapes de la mise en place du jeu :

1. Le choix de la plate-forme (réseau social, site, appli), du format du jeu (quiz, tirage au sort, etc.) et de son contenu en fonction des objectifs principaux (thèmes, prix).

2. Le choix des indicateurs à suivre tout au long du jeu : acquisition de fans, de followers, nombre de nouveaux participants, le taux de conversion d’un call-to-action placé sur la campagne (visionner un vidéo, visiter une page, télécharger un coupon), l’acquisition de leads (inscription à une newsletter), la source d’acquisition des participations au jeu (la mise en place de balises UTM permet de suivre cela).

Les modules statistiques des vos pages sur les réseaux sociaux, la mise en place de tags Google Analytics, de balises UTM, les modules de reporting des plateformes de gestion de campagnes interactives comme Qualifio, ou encore des pixels de tracking permettent de suivre ces différents indicateurs.

3. La collecte des profils des participants : mettre en place un jeu-concours réussi n’est pas toujours simple. Augmenter sa base de données, l’enrichir en complétant certains profils avec davantage d’infos et éventuellement être capable de la segmenter sont les objectifs principaux de ce genre d’opération.
Ceci peut s’effectuer manuellement en intégrant les infos collectées lors de la campagne au CRM existant, ou automatiquement en liant la plateforme de gestion de campagnes interactives à la base données.

Pour plus de détails techniques sur le tracking des indicateurs et la collecte des profils, consultez l’article de emarketinglicious.

A consulter si vous projeter de mettre en place un concours Facebook :

Source : emarketinglicious

 

 

Quelle est la valeur de votre base de données auditeurs ?

wysija-pigeon

Malgré les réticences à propos des campagnes d’emails, celles-ci ont encore de beaux jours devant elles. Il est grand temps que les radios prennent conscience de la valeur de leur base de données auditeurs et l’utilise pour booster leur marque en ligne. 

Voici un exemple concret de Neil Patel, co-fondateur de Crazy Egg, Hello Bar, et KISSmetrics, illustrant l’impact des campagnes d’emails en termes de trafic, d’engagement et de revenus par rapport à d’autres leviers (search, réseaux sociaux, trafic direct, etc.). Neil Patel aide des entreprises telles que Amazon, NBC, GM, HP et Viacom à booster leurs revenus. En avril 2007, il lance Quick Sprout, un blog rassemblant des recommandations pour augmenter le trafic de votre site internet. En juillet 2014, il a collecté 184,291 emails via Quick Sprout – dont 126,443 adresses sont toujours actives – et a envoyé 62,619,592 emails.

Ces emails et les réactions engendrées lui ont permis de tirer les conclusions suivantes :

  • Les emails génèrent un trafic important. En juin 2014, 16.25% du trafic de Quick Sprout provient des emails envoyés à sa liste qui est composée de prospects qualifiés.
  • Les emails génèrent davantage de commentaires. En juin 2014, les emails envoyés à la liste d’abonnés Quick Sprout ont généré 35.7% des commentaires laissés sur le site, devant le trafic direct, les réseaux sociaux et le search.
  • Les emails génèrent davantage de partages sur les réseaux sociaux. En juin 2014, 34.3% des clics sur les boutons de partage des réseaux sociaux Quick Sprout provenaient des emails. Encore une fois devant le trafic direct, les réseaux sociaux et le search.
  • Les emails génèrent des revenus. 40% des revenus de Quick Sprout proviennent de sa liste d’abonnés, 35% du search, 13% du trafic direct et 8% des réseaux sociaux.
     
    Pour booster le trafic sur le site de votre radio et votre taux d’engagement sur les réseaux sociaux, il est essentiel de collecter une base d’emails qualifiés et de mettre en place une réelle stratégie de content marketing (combien d’envois, à quelle partie de la liste, à quelle fréquence, quel contenu, etc.).  Selon Neil Patel, les meilleurs moyens de collecter des adresses emails sont de loin les popups – malgré leur côté intrusif – (81% des abonnements à la liste de Quick Sprout) et la barre latérale « opt-in ».

    Si vous n’avez pas commencé à récupérer les adresses emails de vos auditeurs, il est grand temps de s’y mettre ! Des outils comme Mailpoet, SumoMe et MailChimp peuvent vous aider à collecter les emails et à envoyer, gérer et analyser vos envois de mails.

    Source : Quick Sprout

Une journée de formation à Lyon pour devenir un expert Radio-to-Web-to-Store

Le 22 avril  à Lyon avec InterMédia

 

InterMédia (Lyon) et Médiatic Conseil (Genève) s’associent pour organiser le 22 avril à Lyon 2e (Espace Gailleton) une journée de formation pointue sur l’impact de la radio pour générer du trafic à la fois sur les sites web et vers les points de vente. Le mix local Radio + Web s’avère être une combinaison puissante, efficace, économique et mesurable. Cette journée vous permettra de découvrir des modèles étonnants et vous repartirez avec une expertise unique, immédiatement applicable.

Les objectifs de la journée de formation

  • Appréhender l’efficacité de la radio pour générer du trafic, tant sur les points de ventes que sur les sites internet.
  • Approfondir ses connaissances du média radio et acquérir une maîtrise parfaite du mix radio/web.
  • Développer des plans médias pertinents en fonction des objectifs de trafic et / ou de vente online et offline.

Public concerné

  • Responsables communication / responsables marketing en entreprises et collectivités
  • Commerciaux et responsables d’agences de communication et d’agences digitales
  • Conseils en achats d’espace, centrales d’achats, …
  • Webmaster et gestionnaires de trafic web
  • Chefs de publicités en régies des radios

Le programme en 7 points clés

  1. Synergie Radio & Internet (usages et devices communs, complémentarités, mobilité, interactions, temps réel…)
  2. Stratégies Radio (branding, trafic points de vente, trafic sites web, trafic social, réactif cross média, jeux et concours interactifs, collecte de datas…) 
  3. Créativité (fondamentaux, formats courts, identité sonore, radio native advertising et branded content…)
  4. Ciblage (contextes et pertinence, données POS et Google Analytics…)
  5. Smart Mediaplanning (ultraciblage, étalement et surpressions, GRP efficace…)
  6. R.O.I. (mesures d’efficacité et études récentes…)
  7. Exemples Tactiques (20 exemples de créa et dispositifs : radio, streaming, plateformes musicales, synchro display, retargeting radio, concours Facebook…)

L’intervenant 

La formation est animée par Michel Colin : 35 ans d’expérience radio en Europe, États-Unis, Afrique, dans des stations locales, des réseaux nationaux et internationaux (Clear Channel). Membre du Radio Advertising Bureau (USA). Consultant Senior International depuis 2003, expert en publicité radio et marketing de proximité. Editeur du blog www.radiopub.fr

Tarif 

650 € HT/personne (repas compris)

• La journée peut être prise en charge par votre organisme collecteur (formation continue et CPF).
• Annonceurs, agences, médias : Il est possible d’organiser cette formation dans votre entreprise à la date de votre choix.

Programme détaillé et modalités pratiques 

Intermedia Pascal LEBY – 06 50 87 06 33 Contact

 

 

 

Une journée de formation pour devenir un expert Radio-to-Web-to-Store

Le 22 avril  à Lyon avec InterMédia

 

InterMédia (Lyon) et Médiatic Conseil (Genève) s’associent pour organiser le 22 avril à Lyon 2e (Espace Gailleton) une journée de formation pointue sur l’impact de la radio pour générer du trafic à la fois sur les sites web et vers les points de vente. Le mix local Radio + Web s’avère être une combinaison puissante, efficace, économique et mesurable. Cette journée vous permettra de découvrir des modèles étonnants et vous repartirez avec une expertise unique, immédiatement applicable.

Les objectifs de la journée de formation

  • Appréhender l’efficacité de la radio pour générer du trafic, tant sur les points de ventes que sur les sites internet.
  • Approfondir ses connaissances du média radio et acquérir une maîtrise parfaite du mix radio/web.
  • Développer des plans médias pertinents en fonction des objectifs de trafic et / ou de vente online et offline.

Public concerné

  • Responsables communication / responsables marketing en entreprises et collectivités
  • Commerciaux et responsables d’agences de communication et d’agences digitales
  • Conseils en achats d’espace, centrales d’achats, …
  • Webmaster et gestionnaires de trafic web
  • Chefs de publicités en régies des radios

Le programme en 7 points clés

  1. Synergie Radio & Internet (usages et devices communs, complémentarités, mobilité, interactions, temps réel…)
  2. Stratégies Radio (branding, trafic points de vente, trafic sites web, trafic social, réactif cross média, jeux et concours interactifs, collecte de datas…) 
  3. Créativité (fondamentaux, formats courts, identité sonore, radio native advertising et branded content…)
  4. Ciblage (contextes et pertinence, données POS et Google Analytics…)
  5. Smart Mediaplanning (ultraciblage, étalement et surpressions, GRP efficace…)
  6. R.O.I. (mesures d’efficacité et études récentes…)
  7. Exemples Tactiques (20 exemples de créa et dispositifs : radio, streaming, plateformes musicales, synchro display, retargeting radio, concours Facebook…)

L’intervenant 

La formation est animée par Michel Colin : 35 ans d’expérience radio en Europe, États-Unis, Afrique, dans des stations locales, des réseaux nationaux et internationaux (Clear Channel). Membre du Radio Advertising Bureau (USA). Consultant Senior International depuis 2003, expert en publicité radio et marketing de proximité. Editeur du blog www.radiopub.fr

Tarif 

650 € HT/personne (repas compris)

• La journée peut être prise en charge par votre organisme collecteur (formation continue et CPF).
• Annonceurs, agences, médias : Il est possible d’organiser cette formation dans votre entreprise à la date de votre choix.

Programme détaillé et modalités pratiques 

Intermedia Pascal LEBY – 06 50 87 06 33 Contact

 

 

 

Une OP multicanal qui génère 1700 visites en points de vente !

l'OP 208 NRJ RÉUNION

A l’occasion du lancement en octobre dernier de la Peugeot 208 « Effet Péi » (marque réunionnaise de prêt à porter), Radio Régie (groupe H2R) a mis en place une opération cross média radio, affichage dynamique, street marketing et internet.

Décryptage d’une opération parfaitement orchestrée et couronnée de succès. Lire la suite

4 points clés pour vérifier la légalité de votre concours Facebook

facebook

Il n’est pas toujours évident de mettre en place un jeu concours Facebook respectant les nouvelles règles en vigueur depuis le 14/07/2014  établies par le réseau social. Pour éviter la suppression de votre page et tirer le meilleur profit de votre opération promotionnelle, voici 4 points clés tirés de l’infographie Shortstack à vérifier avant de lancer votre concours : Lire la suite

Comment générer facilement du chiffre d’affaires supplémentaire en exploitant Facebook, l’appli et le site Internet de la radio ?

Voici des solutions simples, rapides à mettre en œuvre et à commercialiser. Le web et les réseaux sociaux offrent de nombreuses opportunités d’engager son audience, de recruter des prospects et de les qualifier ; voici les objectifs que les concours en ligne vont vous permettre d’atteindre et l’explication de la stratégie commerciale qui vous permettra de les vendre.

Objectifs

  1. Proposer aux annonceurs des actions de promotions intégrées utilisant la radio, Facebook, Internet, sur toutes les «devices» (ordinateur, smartphone, tablettes).
  2. Générer du trafic sur le site et pages Facebook de la radio et du client (point fort du média radio, voir l’étude RAB UK)
  3. Obtenir des contacts qualifiés, géolocalisés, dans une base de données exploitable tant par la radio que par le client

  4. Augmenter l’audience radio par viralité grâce au partage et à la diffusion d’un jeu sur les réseaux sociaux.
  5. Maîtriser les aspects juridiques (CNIL, règlement…) et mettre en place la mécanique rapidement, simplement et pour un prix très bas (moins de 200€ par opération)
  6. Gagner en expertise marketing 2.0

Stratégie

Préparez une offre standard ou personnalisez votre proposition commerciale avec les arguments suivants :

  • Obtenez des contacts qualifiés, géolocalisés, alimentez votre base de données
  • Lancez un concours interactif et viral sur Internet et Facebook
  • Assurez le succès de votre opération marketing sur le média radio (selon une infographie Kontest, un concours Facebook soutenu par une campagne de promotion recueillera 10 fois plus de participants)

Valorisez :

  • L’espace utilisé sur le site et la page Facebook de la radio
  • La collecte et la mise à disposition d’une base de contacts qualifiés (email, téléphone, code postal…)
  • L’espace publicitaire radio (spots, speaks…) qui va assurer la promo de l’opération
  • Le concept du concours, du visuel et du message radio
  • Le service complet, clés en main, l’édition de rapports statistiques détaillés

Bon à savoir* :

  • Les applications concours les plus utilisées sur Facebook sont les quiz et les tirages au sort
  • La durée idéale d’un concours Facebook doit être de 25 ou de 60 jours
  • Les prix qui rencontrent le plus de succès rentrent dans les catégories « voyages », « divertissement » et « musique »
  •  Moins vous demandez d’infos, plus vous obtiendrez de formulaires d’inscriptions
* Source : étude interne Kontest
 

Quelles solutions ?

Il existe plusieurs acteurs spécialisés dans la création d’applications concours, experts en animation de communauté, recrutement de prospects et qualification de base de données. Ils vous aideront à configurer le jeu et à l’installer sur le site Internet et le Facebook de la radio ou/et du client en vous offrant un service complet. En voici une sélection :

Socialshaker : Socialshaker dispose de plus de 30 applications différentes prêtes à l’emploi pour recruter, engager ou fidéliser les fans. Le module Followers Relashionship Management (FRM) permet de suivre l’évolution et l’efficacité de la campagne.8 applications sont téléchargeables gratuitement et l’abonnement à la solution est gratuit jusqu’à 1000 fans.

  • Abonnement start de 1000 à 15 000 fans : 39 € par mois
  • Abonnement pro > 15000 fans : à partir de 99 €

Socialshaker : Appli Photo Contest Auchan

Socialshaker : Appli Photo Contest Auchan

KontestKontest propose une vingtaine d’applis aux concepts variés sont disponibles clés en main pour Facebook, Twitter, Instagram et Youtube. L’outil propose des solutions en marque grise (« powered by Kontest », co-propriétaire de la base) ou blanche. Vous pouvez tester gratuitement les applis instant gagnant, sondage et tirage au sort dans une limite de 7 jours. L’appli est prête à l’emploi en quelques minutes.

  • Version standard à partir de 49 €HT + 9 € par jour (9 Apps au choix)
  • Version premium à partir de 99 €HT + 29 € par jour​ (24 Apps au choix​, marque blanche, options de personnalisation plus poussées)

Kontest applis

Agorapulse : Agorapulse est une plate-forme unique pour gérer votre page Facebook​ (gestion du mur, des fans, des statistiques, outil de reporting, création d’applications pour animer la communauté et recruter de nouveaux fans). La plate-forme propose 3 applis clé en main (quiz, concours photo, tirage au sort) qui peuvent être accessibles depuis votre page Facebook, votre site web et les supports mobiles. Les concours Timeline sont en accès gratuit et illimité.

  • Abonnement mensuel à 29€/mois pour 1 page Facebook jusqu’à 6000 fans.
  • Abonnement mensuel à 49€/mois pour 2 pages Facebook jusqu’à 50 000 fans.

Qualifio : Qualifio est une solution de création d’applications concours sur sites web, mobile et Facebook et de qualification de base de données, experts en collecte de profils des prospects. Qualifio propose des formules abonnement ou à la campagne, les tarifs dépendent du nombre de pages et de fans.

Noviris : La solution Sonoov de Noviris met à disposition une suite d’applis Facebook permettant d’engager et d’animer votre communauté et de recruter de nouveaux prospects : catalogue, quizz, code gagnant, tirage au sort, concours photo, et charade.

 

Les applications Sonoov pour créer une base de données opt-in, des quizz ou des opérations web to store sur

Les applications Sonoov pour créer une base de données opt-in, des quizz ou des opérations web to store sur Facebook

 

Tribugift : TribuGift vous aide à déployer votre jeu-concours multi-devices sur votre site internet et sur les réseaux sociaux.

Un exemple de jeu multi-canal proposé par TribuGift

Un exemple de jeu multi-canal proposé par TribuGift

 

Dans le cadre d’une stratégie dayketing, la coupe du monde de football, le lancement des soldes, les vacances d’été sont autant d’opportunités pour vos annonceurs d’animer leur page et d’accroître leur visibilité sur les réseaux sociaux par le biais d’un concours.

Pour plus d’infos, conseils sur la mise en place, conférences annonceurs, coaching ou formation de vos commerciaux sur le développement de ce type d’activité, n’hésitez pas à me contacter par email : michelcolin(@) mediatic.ch