Et si vous utilisiez le pouvoir des mots dans votre stratégie commerciale ?

Voici une magnifique promotion du pouvoir des mots, produite par l’agence britannique  Purplefeather. Ce clip illustre le pouvoir des mots à changer radicalement votre message et votre influence sur le monde. Hommage à « Historia de letrero », « l’histoire d’un signe » par Alonso Alvarez Barreda.

La qualité de l’écriture de vos spots radio est l’un des paramètres les plus importants dans la réussite des campagnes de vos clients. Quelle importance accordez vous, ou prenez-vous le temps d’accorder, à la conception de vos messages ? N’est-ce pas un paradoxe ? Une question de temps, d’argent ? Selon moi c’est une question de stratégie commerciale majeure. La créativité vous permettra de gagner des marchés, de séduire des annonceurs, d’affirmer votre expertise. Y compris dans des situations concurrentielles difficiles.

La première pub radio pour chiens

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La marque allemande Naturia a développé une campagne de promotion diffusée dans le rayon nourriture pour chiens des grands magasins animaliers.

Des ultrasons sont intégrés dans le message à 15Khz chaque fois que le nom de la marque est prononcé. La réaction des chiens laisse croire à leur maître qu’ils comprennent le message et apprécient la marque Naturia.

Cette campagne radio instore a généré une augmentation des ventes mesurée à+28%.

Vraie ou pas, cette opération a permis à l’agence Grabarz & Partner de remporter un Lion de Bronze dans la catégorie radio au festival Cannes Lions 2010.

La vidéo d’explication :

Un bel exemple de publicité vidéo interactive

La marque Tipp-Ex exploite les fonctions interactives de Youtube . Regardez la vidéo puis écrivez dans la case le mot que vous voulez. Jouez en essayant les mots kiss, ride, cuts, drink, watch tv, photo, dance, fish, tickles, sleeps, jumps, shaves, dates, shoots, write, brush, fuck…

La Communication Dynamique

Attack of the buzz

 

J'ai assisté cette semaine à Lausanne à un événement étonnant : Attack of the Buzz.

Une agence de publicité classique (Agence n°10) et son département dynamique (Buzzilla) ont organisé la projection d'un film destiné à faire la promotion des nouvelles formes de marketing et de leur expertise en Buzz, Viral et Guerrilla Marketing. Ce qui est étonnant est que 300 personnes ont payé 20 CHF (13€) pour assister une cette opération de RP déjà largement soutenues par des sponsors. Etonnant aussi, la qualité du film de 30 mn produit par l'agence à partir de 300 films cultes des années 50.

Ce que j'en ai retenu d'essentiel :

  • Avant on parlait de média et de hors media, dorénavant il s'agira de communication classique ou et de communication dynamique, l'un étant complémentaire de l'autre.
  • Sans rentrer dans tous les détails de l'alchimie d'un bon marketing dynamique, le succès d'une action est liée à son côté divertissant et donc auto-propagateur.
  • Enfin bravo pour montrer que l'on peut amortir une action de RP en étant créatif.