Dans la course au media global, le triple média Radio + TV + Web s’impose naturellement

La convergence dont nous parlons depuis longtemps prend la forme du triple média  Radio, TV, Web.  A Triple-Play Network comme disent les américains. On devrait plutôt dire ; Audio + Vidéo + Web pour les contenus,  Online – Social – Mobile pour les canaux, et Personnalisé – Prédictif – Communautaire pour l’expérience utilisateur (UX).

Depuis le lancement de BFMTV en 2005, les radios produisent de l’image sur le web : Europe 1, RTL, RMC, RTL 102,5 (Italie), puis récemment FranceInfo: et hier NRJPlay  (national). La fièvre du média global touche aussi les marchés régionaux ; Fm1today (Suisse) et locaux D!CITV, MaritimaTV … De nombreux projets de « média global » sont en gestation à chaque niveau de marché. Un indicateur : tous les médias achètent des webcams, des micros et engagent des community managers !

 

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Bonne nouvelle ! La radio dispose d’une très longue liste d’atouts concurrentiels pour réussir sa transformation digitale et migrer vers le triple media :

  • un modèle économique rentable,
  • une consommation du média stable à 2h53 par jour pour plus de 8 français sur 10,
  • l’affinité radio & réseau social, l’interactivité, les communautés,
  • l’hyper-proximité et le mass média en même temps,
  • la géolocalisation en temps réel,
  • des contenus authentiques,
  • un média mobile électronique et 2.0,
  • la maîtrise du Live, de l’événementiel, du gaming et des coûts,
  • la maîtrise du replay, de l’audio à la demande et des podcasts,
  • la créativité illimitée de l’audio,
  • la réactivité en temps réel 7/7-24h24,
  • le streaming one to one,
  • la collecte et l’exploitation facile de datas,
  • des DMP et des offres programmatiques audio opérationnelles,
  • l’efficacité publicitaire transmédia 1+1+1=5.
  • le triple média  Radio + Video + Web est la meilleure combinaison pour impacter et engager les cibles multi-tâches qui consomment, en mobilité ou en ligne.

On pourrait encore trouver d’autres avantages compétitifs dans les radios FM et online, en fonction des talents disponibles et des formats, du plus mainstream au plus pointu. Car en plus d’être une bonne école de communication, de marketing et de ventes, la radio est souvent le berceau médiatique des stars du P.A.F.

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Le media global doit inventer un nouveau design pour livrer un accès facile et rapide à l’info, rendre service à l’internaute-lecteur-auditeur-consommateur. La publicité doit s’adapter à cette nouvelle logique de consommation média : il faut penser des formats intelligents, qui ne gâchent pas l’expérience utilisateur (l’UX) quel que soit le support, mobile, tablette, ordinateur ou SmartTV. (A lire absolument « L’UX au service des médias, mode d’emploi » ).

Une rentrée sous le signe de l’innovation mediatique !

Peu après la rafraichissante surprise des premiers jours du triple média FranceInfo:, NRJ lance la plateforme digitale NRJ Play qui réunit les contenus des médias TV, Radio et Web du groupe. Au même moment, la régie NRJ GLOBAL lance 5 nouveaux dispositifs Radio FM + Radio Digitale innovantes (A lire  « NRJ GLOBAL lance 5 offres publicitaires radio FM + radio digitale innovantes« ), ciblés vers les 25-49 ans, pour  « augmenter les ventes lors des pics de consommation de fin d’année« .

Ces cinq offres impactantes combinent la puissance des radios du Groupe NRJ (21,7 millions d’auditeurs chaque semaine) et celle de ses 220 radios digitales, qui réalisent plus de 53 millions de sessions d’écoutes actives chaque mois. Avec une offre triple media de cette puissance, le prix de l’action NRJ devrait se consolider (et donner au groupe multimédia une valeur de rachat qui devrait convenir à son fondateur ;).

Kevin Benharrats (source offremedia.com) « Nous avons initié, il y a un an, une stratégie de déploiement digital d’envergure qui s’est concrétisée par plusieurs réalisations, notamment le lancement du site NRJ Games, dédié aux jeux-vidéo et à la high-tech, la refonte des sites de nos radios, la mise en place d’une DMP, ou encore la création d’une offre programmatique audio inédite. (…) NRJ Play occupe une place centrale dans notre écosystème digital en exposant tous nos médias (…) », déclare , Directeur Délégué des activités commerciales et du développement numérique NRJ Group.

nrjplay

 

En résumé, le sprint est engagé ; les contours du « média global » se dessinent sous nos yeux et dans nos oreilles. Le triple média se construit autour de la vidéo, de la radio et du web. Exit le print qui ne ferait ni vidéo, ni audio. Dans cet emballement médiatique, la qualité, l’authenticité et la créativité des contenus feront la différence. La monétisation reste le nerf de la guerre. Mais c’est visiblement l’audio qui offre encore la meilleure rentabilité et le modèle économique le plus fiable, surtout lorsque la radio développe des offres globales radio + web + vidéo, (auxquelles il convient de rajouter l’événementiel). Reste à savoir quelles places occuperont les géants du web dans cet échiquier ?

Michel Colin
Mediatic Conseils

 

 

Incursion chez les geeks du W2C

Le lieu choisi pour ce 8e WebDeux.Connect donne le ton et casse les codes des conférences classiques. L’Ecole 42 est l’école d’informatique gratuite créée par Xavier Niel, le fondateur de Free. Ambiance start-up, décor léché, billard et baby foot, cafétéria, poufs et canapés côtoient de  vastes open space plein de développeurs d’applications en compétition.

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A l’accueil du W2C on reçoit un T-shirt personnalisé en guise de pass. Ici, on ne croise pas des commerciaux, mais des chargés d’affaires. On argumente sur le bénéfice des solutions, pas sur des caractéristiques impossibles à mesurer. Lire la suite

« Digital Generations – Techsurvey 9», la plus grande enquête radio multiplateformes jamais réalisée aux USA, dévoile une révolution high-tech continue et sophistiquée.

« Digital Generations – Techsurvey 9» de Jacobs Medias analyse les habitudes médiatiques de quatre générations d’américains : du baby-boomers à travers les générations X, Y et Z. L’étude montre que si les gadgets et les nouveaux médias captent l’attention, la capacité de la radio à se connecter uniquement avec les consommateurs sur leurs plateformes préférées est la recette secrète pour un succès futur dans l’espace numérique.

 

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Voici quelques-unes des principales conclusions:

La Radio FM reste incontournable: Les «déclencheurs émotionnels » sont intacts: l’écoute de la radio au travail, le divertissement, l’évasion et l’accompagnement. Les consommateurs continuent d’exiger la radio dans leurs voitures neuves et comptent sur la radio pour les nouveautés musicales et la découverte de nouveaux artistes.

Radio fait la transition vers le numérique: Les consommateurs ont maintenant accès aux contenus sur les canaux numériques. 14% des répondants (les plus jeunes en tête) écoutent la radio depuis un ordinateur ou un mobile.

digital survey USA

Pandora est le leader aux USA : De loin, Pandora continue d’être l’option la plus populaire de l’Internet pure-play, devançant ses concurrents. Cependant un nombre croissant de ses auditeurs n’apprécient pas la publicité et continuent à écouter aussi la radio classique.

L’écoute en voiture reste un atout: Plus de la moitié de tous les répondants disent que la plupart de leur écoute de la radio a lieu dans les voitures. Et maintenant, plus d’un sur dix (11%) conduit un véhicule équipé d’un système de «tableau de bord numérique » comme Sync de Ford, en particulier les fans de formats country, News, Talk et Sports.

Concernant le mobile et la mobilité: Les trois grandes stars de l’étude sont les smartphones, les tablettes et les auto-radio digitaux. Les consommateurs continuent d’accéder à leur contenu favori partout où ils vont.

Au-delà de Facebook: Facebook continue à être la plate-forme omniprésente pour toutes les générations. Mais Techsurvey 9 révèle l’émergence de « plates-formes sociales secondaires», y compris Twitter, Pinterest, Google+ et Instagram. Année après année, Pinterest a plus que doublé d’audience, avec une force incroyable chez les femmes. Et Snapchat est en train de devenir un choix parmi Gen Z, les adolescents d’aujourd’hui.

Les résultats Techsurvey 9 ont été recueillis en ligne du 29 Janvier au 19 février 2013. Au total, 264 stations de radio et 78111 auditeurs on tété sondés à travers les Etats-Unis et au Canada.

Téléchargez l’infographie de l’étude 2012, 2011 et des dizaines d’autres infographies marketing sur le Pinterest Radiopub.

Michel Colin
Mediatic Conseils / Radiopub.ch

 

Le Vendeur de Pub est mort, vive le Consultant Marketing Local !

C’est la tendance. Les annonceurs ont plus que jamais besoin de conseils experts, de stratégies pertinentes et objectives. Les commerciaux doivent construire des solutions personnalisées, apporter des idées, savoir intégrer l’offre dans un dispositif global, optimiser les retours sur investissement. Le profil «chiquitos» du vendeur de publicité d’hier laisse la place au conseiller crédible, expert. Sans pour autant renier l’importance du relationnel. L’enjeu ; le marché colossal de la communication locale. Lire la suite

Les meilleurs experts Radio & Internet vous attendent à la conférence RAIN le 23 mai à Bruxelles

RAIN FUTUR OF RADIO

L’organisateur de la conférence RAIN, vient d’annoncer le programme et les speakers de l’édition 2013 qui se tiendra à Bruxelles le 23 mai prochain.

RAIN Summit Europe se tiendra au fameux Hôtel Bloom! à Bruxelles. La conférence pan-européenne sera un événement d’une seule journée, le 23 mai. Les dirigeants de plusieurs pays européens vont partager des expériences et des idées sur l’avenir de la radio dans le monde numérique.

Voici la liste des professionnels internationaux de la radio & du web  annoncés pour le RAIN 2013 :

  • David Deslandes, Deezer, France
  • Simon Gooch, SBS Radio Suède / Radio Play, Suède
  • James Cridland, Media UK, Royaume-Uni
  • Ali Abhary, Spectrum Medya, Turquie
  • Kjartan Slette, mauviette, Norvège
  • Christian Schalt, Kiss FM / Radio Service Berlin, Allemagne
  • Jan-Willem Brüggenwirth, 538Group, Pays-Bas
  • Jean Pierre Cassaing, Havas Media, France
  • Alain Reyes, NRJ Audio, France
  • Joel Ronez, Radio France, France
  • Steve Whilton, Last.fm, Royaume-Uni
  • Caroline paître, NRJ, Allemagne
  • Lubor Zoufal, Lagardère Active ČR, République tchèque
  • Paula Cordeiro, RTP, Universidade Tecnica de Lisboa, Portugal

«En Europe aujourd’hui, la Radio Internet est un segment de médias extrêmement dynamique et en forte croissance, avec un grand nombre de radiodiffuseurs AM / FM et d’entrepreneurs innovants», a déclaré Kurt Hanson, éditeur de la Newsletter RAIN Radio & Internet.

Pour plus d’informations sur le programme et les conférenciers, visitez le site Web de la conférence RAIN.

En qualité de partenaire média de la conférence RAIN Europe 2013, RADIOPUB vous permet de bénéficier d’un code promo sur votre inscription à la conférence :

Rendez-vous sur  Eventbrite ou Amiando et entrez le code promo : MC3EZ  pour obtenir 20% de réduction sur votre inscription à la conférence RAIN Summits Europe 2013 .

 

 

Campagne radio et action Facebook: le menu gagnant pour Quick

Campagne radio et action Facebook: le menu gagnant pour Quick

Les quatre régies radio belges unies sous l’égide de The Radio Group et l’agence média Aegis Media Belgium ont cherché à savoir si la radio est capable de générer un effet stimulant sur les réseaux sociaux. Pour ce test, le choix du produit s’est porté sur le Burger Tricolore de Quick Belgium, un hamburger spécialement composé pour la fête nationale belge 2012. Test concluant? A fond! La preuve a été faite qu’une campagne radio intelligemment conçue, combinée aux réseaux sociaux, parvient à induire un trafic considérable vers la page Facebook de l’annonceur. (source Var.be)

La campagne a débuté le 10 juillet. Sur sa page Facebook, Quick a posté une nouvelle photo de profil sous la forme d’un teasing: une vignette de BD ludique annonçant un événement très spécial pour le 21 juillet. Trois jours plus tard, le voile était levé: à l’occasion du lancement du burger Tricolore pour la fête nationale belge, Quick organisait un concours original via Facebook: “Prévoyez la météo du 21 juillet et gagnez une drache* de hamburgers!” (* une pluie battante en Belgique).

Le volet radio de la campagne était bref mais percutant. Un spot radio de 25 secondes a été diffusé du 16 au 20 juillet sur les ondes de multiples radios du sud et du nord du pays. Ce spot ne se contentait pas d’annoncer le Tricolore – “Il est noir, jaune, rouge, appétissant et débarque chez Quick du 20 au 22 juillet” – mais il incitait aussi l’auditeur à se rendre sur la page Facebook de Quick Belgium (www. facebook.com/quickbelgium): “Participe dès maintenant au concours ‘Drache nationale’ sur notre page Facebook. Une pluie de burgers est à gagner pour toi et tes amis.”

Le spot :   [Restauration Rapide] Quick tricolore

10.000 nouveaux fans Facebook

L’action a été couronnée de succès à tous les égards. Dès le début de la campagne radio, la page Facebook de Quick a été consultée par un nombre de visiteurs substantiellement plus élevé. Quelque 6.588 fans Facebook de Quick Belgium ont cliqué vers la page du concours. L’action a également rapporté à Quick 10.000 nouveaux fans et 1.104 likes, c’est-à-dire des personnes indiquant apprécier le concours. Bref, des résultats impressionnants.

Aegis savait déjà grâce à une « consumer connection study » que le profil de l’auditeur radio est très similaire à celui de l’utilisateur des réseaux sociaux. Pas moins de 66,8 % de tous les auditeurs 15+ sont actifs sur les réseaux sociaux. Dans la cible qui intéresse Quick (18-34 ans), ce pourcentage grimpe même à 83,1 %.

(source Var.be)

Sponsoring météo : mettez de la vidéo dans vos billboards

Exemple : jusqu’au 8 mars 2013, Agipi (association d’assurés pour la retraite, l’épargne, la prévoyance et la santé) bénéficie sur Europe 1 du déploiement d’un dispositif de sponsoring du bulletin météo alliant billboard radio et billboard vidéo. Orchestrée par Lagardère Publicité, l’opération qui se déroule pendant la Matinale de Bruce Toussaint tous les matins à 7h26 et 8h32 permet de voir un billboard vidéo de 5 secondes, diffusé simultanément aux spots radio, sur l’ensemble des déclinaisons digitales de la marque Europe 1 (Internet, mobile, tablette via le streaming live d’Europe 1 Matin).

Voici la capture video du billboard diffusé sur le streaming live :

http://www.youtube.com/watch?v=zS1ox3S5_ak

 

 

 

Rendez-vous pour les 2e rencontres RADIO 2.0 le 18 octobre 2012 à Paris


Les  Rencontres Radio 2.0 explorent le potentiel d’innovation et les opportunités économiques de la Radio 2.0.  Nicolas Moulard & Xavier Filliol présentent deux événements consécutifs en France à l’Ina Paris, le 18 Oct, et en Espagne à la Fundación Once MADRID, le 30 oct 2012.

Cette année, les professionnels du secteur – éditeurs, annonceurs, agences, régies et partenaires techniques – partageront leurs expériences sur les enjeux liés à l’engagement et la fidélisation du public dans la valorisation de la Radio 2.0, à travers de nouvelles applications sociales, des services toujours plus innovants et des contenus à fortes valeurs ajoutées.

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