Cdiscount invite des auditeurs de Fun Radio à dévaliser ses stocks !

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Pour évènementialiser sa rentrée, Cdiscount s’associe à Fun Radio et sa régie IP France pour créer un dispositif inédit en radio : LE CASSE DU SIECLE !

Une opération spéciale radio, digitale et terrain de 5 semaines avec en point d’orgue la délocalisation de l’émission de Bruno dans la Radio au sein des entrepôts de Cdiscount à Cestas, près de Bordeaux (33). Un dispositif global qui associe l’expertise Fun Radio/IP France pour une opération unique :

  • Recrutement des 5 auditeurs qui accompagneront l’équipe de Bruno dans la Radio pour réaliser LE CASSE DU SIECLE via le « Jeu des 30 Secondes », le rendez-vous phare de l’émission.
  • Le 30 septembre, délocalisation en public de la matinale dans les entrepôts Cdiscount où aura lieu LE CASSE DU SIECLE. Chaque auditeur sélectionné bénéficiera de 60 secondes afin de réaliser le rêve de tous : dévaliser en toute liberté les allées de l’entrepôt du N°1 du e-commerce en France !
  • Captation vidéo en live, retransmission sur FunRadio.fr et suivi sur les réseaux sociaux pour partager cet évènement avec le plus grande nombre.
  • De nombreuses surprises et happenings viendront également ravir le public présent et tous les auditeurs de l’antenne.

Une opération parfaitement intégrée au cœur du Prime de Fun Radio : RDV le 30 septembre prochain entre 6h et 9h sur Fun Radio !

Pour plus d’infos, contactez  Maxime André 01 56 69 41 97 maxime.andre@ipfrance.fr

A propos d’IP France

IP France est la régie commerciale du pôle radio de RTL Group en France. La régie commercialise les stations RTL, RTL2 et Fun Radio, soit une audience dédupliquée de près de 12 millions d’auditeurs quotidiens*. Pour plus d’information, visitez : http://www.ipfrance.fr
* Médiamétrie 126000, novembre-décembre 2015, LàV, 5h-24h, sur cible ensemble 13 ans et +, Audience cumulée RTL + RTL2 + Fun Radio

CDISCOUNT

En 18 ans d’existence, Cdiscount est devenu numéro 1 français du e-commerce non alimentaire. Il a construit son activité autour de 4 valeurs principales : proximité avec ses clients, audace dans son ADN, engagement pour le pouvoir d’achat & fiabilité dans ses services.

Plus d’informations sur www.cdiscount.com/

Solde d’été : adaptez le dispositif radio aux pics d’activités !

Soldes d’été : 50% des achats dans les deux premières semaines

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Après une étude sur les soldes d’hiver, Twenga a analysé la catégorie de produits sur laquelle la demande va être est la plus forte : les vêtements d’été. Cette étude vous permet de bien maîtriser le sujet face à des commerçants expérimentés et d’adapter des dispositifs radio pertinents, sur mesure, afin d’optimiser les investissements de vos clients. Que vos clients soient des e-commerçants ou non, ces infos sont précieuses pour affiner une bonne stratégie marketing.

Les deux premières semaines sont les plus importantes

Twenga a analysé le trafic web jour par jour pour les top catégories de vêtements d’été pendant les derniers soldes d’été 2014. Tout comme les soldes d’hiver, les internautes se montrent le plus actifs tout au début des soldes : les deux premières semaines représentent ensemble presque 50% du trafic total de cette période. 

Les plus grands pics de trafic se trouvent le mercredi, jour de l’ouverture des soldes, et 3 jours plus tard lors du premier samedi des soldes. A noter que le trafic du samedi est légèrement plus fort que le mercredi (5% comparé à 4,5% du trafic total). 

Les trois dernières semaines des soldes comptent chacune pour moins de 18% du trafic total, ce qui montre que les internautes n’attendent pas les dernières démarques avant de faire leurs achats. Afin de profiter de l’été plus tôt et assurer la disponibilité des tailles, les internautes préfèrent d’acheter tôt pour ne pas prendre le risque de rater le produit convoité.

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Les moments phares pendant les soldes

Le volume de trafic est le plus fort en début de soldes, mais on remarque un premier pic le dimanche et le lundi avant les soldes, ce qui démontre que les internautes sont déjà en train de repérer leurs articles préférés avant le jour J. Cet intérêt lors des premiers jours pourrait être en partie dû aux actions promotionnelles avant-première que certains marchands proposent à leurs clients.

Les jours avec le plus de trafic sont clairement le premier jour et le premier samedi des soldes. En analysant les jours qui précèdent le début des soldes, on voit une augmentation de trafic de 77,6% entre la veille et le premier jour des soldes, ce qui est suivi par une deuxième augmentation de 11,2% pour le premier week-end.

Même si le trafic est moins élevé lors des dernières semaines des soldes, il est intéressant de remarquer un dernier pic lors de la 5ème démarque. Les hommes, tout comme les femmes tentent de trouver une bonne affaire en dernière minute, qui est également le moment du réapprovisionnement des stocks grâce au retour des articles achetés en début de soldes.

METHODOLOGIE
Pour cette étude Twenga a d’abord identifié les catégories de son catalogue produit qui ont leur pic de trafic au moment des soldes d’été (vêtements d’été homme et femme) et a ensuite analysé leur évolution au niveau de l’audience du 21 Juin au 29 juillet 2014 pour identifier les pics d’achats pendant cette période.

Les catégories analysées :

  • Vêtements d’été homme : Bermudas homme, Débardeur homme, Lunettes de soleil homme, Maillot de bain homme, Pantacourt homme, Polo homme, Sandales homme, Short homme, Tee-shirt homme, Tongs homme
  • Vêtements d’été femme : Bermudas femme, Débardeur femme, Lunettes de soleil femme, Maillot de bain femme, Pantacourt femme, Polo femme, Sandales femme, Short femme, Tee-shirt femme, Tongs femme

A propos de Twenga
Twenga propose des solutions avancées d’acquisition d’audience sur les principales places de marchés publicitaires en ligne. Ces solutions fournissent aux e-commerçants une amélioration drastique du ROI de leurs dépenses publicitaires. Fondée en 2006, Twenga emploie plus de 150 collaborateurs en France, en Allemagne et en Angleterre et compte plus de 4 000 clients dans 15 pays.

Proposez à vos clients des offres radio météo-sensibles !


La météo-sensibilité désigne l’impact des conditions météorologiques sur différentes activités. Dans le domaine marketing et commercial, l’analyse de la météo-sensibilité vise essentiellement à mesurer comment les conditions météorologiques influent sur la consommation et les ventes d’un produit ou service ou plus globalement sur une activité mais permet aussi de prévoir des actions marketing d’accompagnement.

Quelques secteurs particulièrement météo-sensibles :

  • la grande distribution et tous les produits de grande consommation (soupes, plats cuisinés, bières, glaces, légumes, sodas, insecticides, produits solaires…)
  • l’habillement, la mode
  • la restauration
  • l’énergie (essence, fuel, électricité…)
  • le tourisme
  • les pneumatiques
  • la climatisation, chauffage
  • les stores, mobilier de jardin
  • ….

Des sociétés spécialisées, comme Metnext, fournissent des modélisations des effets de la météo aux industriels et prestataires de services. Ce type de services s’est récemment fortement développé avec les progrès dans le domaine de la modélisation et avec la fiabilité accrue des prévisions météo.

Metnext s’associe à Carrefour pour inclure la météo-sensibilité dans l’optimisation des prévisions de ventes

Metnext fournira chaque semaine et pour chaque hypermarché Carrefour des indicateurs de correction des ventes réalisées pour les rayons alimentaires puis ensuite non- alimentaires. Les indicateurs Metnext seront intégrés dans le système de prévisions des ventes de Carrefour.

Proposez une offre radio météo-sensible !

Le média radio permet de déclencher ou non une campagne radio qui ne sera diffusée qu’en fonction de critères météo définis avec votre client. Avec la fiabilité des prévisions météo à la semaine, les contraintes de planification sont acceptables.

Cette approche vous aider à décrocher des contrats avec des annonceurs réticents à la radio.
Profitez-en pour travailler sur une saison entière, ce qui vous permettra d’améliorer l’efficacité de la campagne, d’obtenir un plus gros budget et de réduire le risque d’une météo défavorable à court terme.
Vous pouvez aussi coupler cette offre météo-sensible avec du display (bannière, pavé) sur le site de la station.

La belle OP Italie de Toulouse FM

La fête nationale italienne, le 2 juin, a été pour Toulouse FM le prétexte pour monter une opération antenne originale sponsorisée par le concessionnaire Fiat de Toulouse.

Un titre italien par heure était présenté par l’annonceur, également présent dans un dispositif promo radio & digital.

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Le spot promo :   [Automobiles] Promo Italie Toulouse FM

Un exemple de diffusion :  [Automobiles] Journée Italienne Toulouse FM extrait

 

Si ce genre d’exemples de dispositif original vous intéresse, abonnez au BRIEFING pour recevoir chaque semaine des exemples de campagnes, de spots et d’arguments pour dynamiser votre prospection. Toutes les infos sur le Briefing.

Le 23 septembre c’est le Baby Boom dans les maternités. Ça donne des idées pour prospecter !

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L’Institut National d’Etudes Démographiques observe la saisonnalité des naissances. Dans les années 1970-1980, il y avait davantage de naissances entre avril et juillet, le printemps étant perçu comme une période plus agréable pour accoucher et l’été propice aux ébats amoureux. Les fluctuations se sont encore tassées dans les décennies suivantes et le pic des naissances s’est progressivement déplacé de mai à septembre.

L’excédent de naissances est centré sur le 23 septembre. Compte tenu de la durée moyenne de gestation (265 jours), ce pic correspond à des conceptions du nouvel an. Les conceptions sont presque deux fois plus nombreuses ce jour-là que tout autre jour de l’année. L’INED observe que ce phénomène se retrouve également dans beaucoup d’autres pays.

Septembre est donc le mois le plus actif en terme de naissances et c’est pour vous l’occasion de prospecter les acteurs de la puériculture. 3 Idées à leur proposer  :

  1. Sponsoriser un concours photo Facebook du plus beau bébé avec des bons d’achats à gagner.
  2. Vendre une opération cross media radio + Internet, comme l’opération Happy Baby sur Rouge FM.
  3. Vendre une campagne annuelle. Comme le montre le graphique ci-dessous, septembre n’est pas le seul mois de l’année lors duquel les bébés arrivent à terme. C’est donc l’occasion de démontrer à vos annonceurs qu’une campagne récurrente leur permettra de générer du trafic régulier tout au long de l’année, et cela sans laisser de répit à leurs concurrents.

Vous pouvez aussi anticiper et réfléchir à quel annonceur dans le secteur de la literie vous pourriez proposer une campagne en décembre !

Tous les détails dans la dernière publication mensuelle de l’INED «Population & Sociétés»

Promo originale pour le Groupe Rouge : création d’un team sportif

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Dans l’optique de renforcer la visibilité de ses médias tout en restant en cohérence avec ses engagements locaux dans le domaine du sport, le Groupe Rouge (yesFM, rouge FM et rouge TV) a créé un team sportif pour soutenir des athlètes suisses romands.

Poursuivre une carrière sportive à haut niveau est un réel défi que beaucoup de jeunes abandonnent, faute de moyens. Ce dispositif est donc destiné à aider 3 sportifs par an, en leur apportant un soutien financier et une visibilité médiatique. Pour rejoindre le team, les athlètes devront être suisses, résider en suisse romande, pratiquer un sport individuel au niveau professionnel et être âgés de 18 à 25 ans.

Le groupe met un véhicule à disposition de chaque sportif pendant un an (environ 10 000 CHF/sportif) et offre à chacun une meilleure visibilité à travers ses différents médias (environ 30 000 CHF/sportif). Cette seconde action aidera notamment les athlètes dans leur recherche de sponsors.

A ce jour, 2 sportifs ont rejoint le team : Hakim Dridah (20 ans, spécialiste de stand-up paddle) et Jessy Kalambay (22 ans, multiple champion vaudois de tennis et champion suisse M14).

Un dispositif plutôt original, qui s’inscrit dans la stratégie locale du Groupe Rouge, renforce son engagement auprès de la population suisse romande, et réaffirme son intérêt pour le domaine sportif.

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Activ Radio pose ses valises au camping du Cap d’Adge

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Encore un bel exemple qui peut vous donner des idées d’OP à mettre en place avec votre station. Les possibilités sont multiples, il suffit d’être pro-actif et un brin créatif, de proposer des idées d’opérations à vos annonceurs tout en restant cohérent avec l’image de la radio, les attentes des auditeurs et l’activité de vos partenaires.

Activ Radio délocalise son antenne du 1er au 5 juin au Camping 4 étoiles Spa Mer et Soleil au Cap d’Agde. La station a développé un partenariat avec l’Office du Tourisme du Cap d’Agde et Toyota Sivam Saint-Etienne.

Les matinales et les tranches 16-19h de la semaine seront diffusées en direct de la terrasse du camping et aborderont chaque jour un nouveau thème en relation avec le Cap d’Agde. Le dispositif sera relayé sur le site internet de la radio ainsi que sa page Facebook.

Pour mettre en avant l’événement, l’équipe d’Activ a mené une opération de street marketing et distribué des sacs de plage et des tongs à l’effigie de l’opération. Une tong gauche a été distribuée, la droite est à récupérer chez Toyota.

A la clé pour les participants récupérant les 2 tongs : un séjour d’une semaine pour 4 personnes dans le même camping, des assortiments de grillades pour barbecue avec Lyonnet Traiteur et des mallettes de pétanque Obut. Un second voyage est à gagner à la fin de la semaine de direct par tirage au sort.

IP France rend ses publicités interactives avec le dispositif « Shazam for Radio »

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IP France, régie publicitaire des radios RTL, RTL2 et Fun Radio, s’associe à Mobile Network Group, régie exclusive de Shazam en France, pour développer l’interactivité des spots radio via la technologie Shazam.

Après un teasing de quelques secondes, les auditeurs sont invités à « shazamer » la publicité avec leur application mobile disponible gratuitement. Ils sont alors redirigés vers des contenus et services exclusifs proposés par l’annonceur: mini-site, coupons de réductions, jeux concours, géolocalisation, réseaux sociaux, etc.

Le dispositif publicitaire « Shazam for Radio » proposé au marché par IP France est à 125K€ net, et se veut entièrement clef en main pour les annonceurs. Côté création publicitaire, IP se charge de la production du spot radio et de la gestion de la relation avec MNG et Shazam pour l’encodage des spots et le développement du mini site de redirection. Le plan média prévoit la diffusion d’une dizaine de spots par jour sur RTL, RTL2 et Fun Radio sur une période de 2 semaines, avec une garantie de 125 GRP et 30% de couverture sur la cible 25-49 ans.

Un dispositif cross media innovant et directement mesurable, qui amplifie l’expérience radio auprès d’une audience toujours plus connectée sur mobile et tablette.

(En France, Shazam est utilisée chaque mois par 8,5 millions d’utilisateurs / 1,4 million de tags par jour).