Dans la course au media global, le triple média Radio + TV + Web s’impose naturellement

La convergence dont nous parlons depuis longtemps prend la forme du triple média  Radio, TV, Web.  A Triple-Play Network comme disent les américains. On devrait plutôt dire ; Audio + Vidéo + Web pour les contenus,  Online – Social – Mobile pour les canaux, et Personnalisé – Prédictif – Communautaire pour l’expérience utilisateur (UX).

Depuis le lancement de BFMTV en 2005, les radios produisent de l’image sur le web : Europe 1, RTL, RMC, RTL 102,5 (Italie), puis récemment FranceInfo: et hier NRJPlay  (national). La fièvre du média global touche aussi les marchés régionaux ; Fm1today (Suisse) et locaux D!CITV, MaritimaTV … De nombreux projets de « média global » sont en gestation à chaque niveau de marché. Un indicateur : tous les médias achètent des webcams, des micros et engagent des community managers !

 

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Bonne nouvelle ! La radio dispose d’une très longue liste d’atouts concurrentiels pour réussir sa transformation digitale et migrer vers le triple media :

  • un modèle économique rentable,
  • une consommation du média stable à 2h53 par jour pour plus de 8 français sur 10,
  • l’affinité radio & réseau social, l’interactivité, les communautés,
  • l’hyper-proximité et le mass média en même temps,
  • la géolocalisation en temps réel,
  • des contenus authentiques,
  • un média mobile électronique et 2.0,
  • la maîtrise du Live, de l’événementiel, du gaming et des coûts,
  • la maîtrise du replay, de l’audio à la demande et des podcasts,
  • la créativité illimitée de l’audio,
  • la réactivité en temps réel 7/7-24h24,
  • le streaming one to one,
  • la collecte et l’exploitation facile de datas,
  • des DMP et des offres programmatiques audio opérationnelles,
  • l’efficacité publicitaire transmédia 1+1+1=5.
  • le triple média  Radio + Video + Web est la meilleure combinaison pour impacter et engager les cibles multi-tâches qui consomment, en mobilité ou en ligne.

On pourrait encore trouver d’autres avantages compétitifs dans les radios FM et online, en fonction des talents disponibles et des formats, du plus mainstream au plus pointu. Car en plus d’être une bonne école de communication, de marketing et de ventes, la radio est souvent le berceau médiatique des stars du P.A.F.

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Le media global doit inventer un nouveau design pour livrer un accès facile et rapide à l’info, rendre service à l’internaute-lecteur-auditeur-consommateur. La publicité doit s’adapter à cette nouvelle logique de consommation média : il faut penser des formats intelligents, qui ne gâchent pas l’expérience utilisateur (l’UX) quel que soit le support, mobile, tablette, ordinateur ou SmartTV. (A lire absolument « L’UX au service des médias, mode d’emploi » ).

Une rentrée sous le signe de l’innovation mediatique !

Peu après la rafraichissante surprise des premiers jours du triple média FranceInfo:, NRJ lance la plateforme digitale NRJ Play qui réunit les contenus des médias TV, Radio et Web du groupe. Au même moment, la régie NRJ GLOBAL lance 5 nouveaux dispositifs Radio FM + Radio Digitale innovantes (A lire  « NRJ GLOBAL lance 5 offres publicitaires radio FM + radio digitale innovantes« ), ciblés vers les 25-49 ans, pour  « augmenter les ventes lors des pics de consommation de fin d’année« .

Ces cinq offres impactantes combinent la puissance des radios du Groupe NRJ (21,7 millions d’auditeurs chaque semaine) et celle de ses 220 radios digitales, qui réalisent plus de 53 millions de sessions d’écoutes actives chaque mois. Avec une offre triple media de cette puissance, le prix de l’action NRJ devrait se consolider (et donner au groupe multimédia une valeur de rachat qui devrait convenir à son fondateur ;).

Kevin Benharrats (source offremedia.com) « Nous avons initié, il y a un an, une stratégie de déploiement digital d’envergure qui s’est concrétisée par plusieurs réalisations, notamment le lancement du site NRJ Games, dédié aux jeux-vidéo et à la high-tech, la refonte des sites de nos radios, la mise en place d’une DMP, ou encore la création d’une offre programmatique audio inédite. (…) NRJ Play occupe une place centrale dans notre écosystème digital en exposant tous nos médias (…) », déclare , Directeur Délégué des activités commerciales et du développement numérique NRJ Group.

nrjplay

 

En résumé, le sprint est engagé ; les contours du « média global » se dessinent sous nos yeux et dans nos oreilles. Le triple média se construit autour de la vidéo, de la radio et du web. Exit le print qui ne ferait ni vidéo, ni audio. Dans cet emballement médiatique, la qualité, l’authenticité et la créativité des contenus feront la différence. La monétisation reste le nerf de la guerre. Mais c’est visiblement l’audio qui offre encore la meilleure rentabilité et le modèle économique le plus fiable, surtout lorsque la radio développe des offres globales radio + web + vidéo, (auxquelles il convient de rajouter l’événementiel). Reste à savoir quelles places occuperont les géants du web dans cet échiquier ?

Michel Colin
Mediatic Conseils

 

 

La vidéo en direct sur Facebook : le nouveau canal de communication pour faire du buzz ? Et du business ?

facebook live

Mark Zuckerberg, le fondateur et PDG de Facebook, estime que « dans le  futur, les gens auront envie de diffuser de la vidéo en direct, et de permettre à d’autres personnes d’interagir avec eux« .

Le marché de la vidéo diffusée en direct est pour l’instant dominé par l’application Periscope, (filiale de Twitter).  Avec l‘application Facebook Live, le réseau social offre gratuitement sa solution de direct, une option que ne propose pas encore Youtube. En revanche, seul YouTube combine streaming en direct, réalité virtuelle, vidéo en 4K, son à 360° avec des fonctions dites sociales (profils utilisateurs, commentaires, groupes etc). (source Ouest France)

 La vidéo de présentation de Facebook Live

 

Quel intérêt pour les radios ?

Pour bien comprendre, le mieux est d’explorer vos actus Facebook à la recherche d’un Live Facebook. Soit pour regarder une « émission » en direct si vous connaissiez l’heure du rendez-vous. Soit pour regarder la vidéo en replay, car les images restent dans la publication Facebook.

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Ensuite testez la diffusion d’un Live Facebook avec votre smartphone. Un simple clic sur l’icône du Live dans une publication et vous êtes en direct avec la planète !

 

 

Les radios peuvent ainsi diffuser leur émissions, interview, reportage, bulletins météo, jeux en direct,  en temps réel sur Facebook. La vidéo sera automatiquement conservée sur le mur d’actualités, comme un contenu à regarder à la demande.

  • L’intérêt éditorial consiste à produire des contenus nouveaux, affranchis de contraintes techniques.
  • L’intérêt marketing majeur consiste à recruter des auditeurs sur les réseaux sociaux, devenus aujourd’hui le premier canal d’accès aux médias, à l’information et au divertissement. Pourquoi le craindre ? Par faute de contenu à publier ? Ça c’est un autre problème.
  • L’intérêt commercial sera de vendre des partenariats nouveaux, à l’occasion de délocalisations plus fréquentes. Vous pourrez commercialiser des directs depuis n’importe quel lieu, chez un partenaire, un annonceur, lors d’un événement, d’un jeu-concours, avec des sponsors…  Ce possible chiffre d’affaire additionnel n’est rien à côté du vaste potentiel d’opérations cross media plus globales qu’apprécient tant les annonceurs : radio + web + mobile + social + événementiel et maintenant + vidéo. Les Community Managers pourront maintenant intervenir en direct live dans les smartphones des consommateurs mobiles. Ça laisse rêveur…

Les diffuseurs de vidéos en direct pourront par ailleurs obtenir des statistiques précises concernant leur public. Celles-ci afficheront entre autres le nombre total de spectateurs uniques qui ont visionné la vidéo quand elle était en direct, ainsi qu’une représentation de la répartition des spectateurs durant la diffusion.

Les internautes ne devraient pas seulement regarder les vidéos. Facebook espère surtout qu’ils diffuseront des vidéos, plus souvent. Selon le réseau social, il sera ainsi courant de « faire un Live avec le groupe de sa famille ou lors d’une fête d’anniversaire pour partager l’ambiance avec les personnes n’ayant pas pu se déplacer ».

Un exemple ? Connectez-vous sur la page Facebook de Canal+ Caraïbes et défilez dans les actus. Vous trouverez des Lives en direct de l’événement SURF+ : https://www.facebook.com/canalpluscaraibes/?pnref=story

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Pour vous mettre dans le bain, voici les tutos Facebook :

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Allez, à vos smartphones et… Moteur !

Michel Colin
Mediatic Conseils

 

La pub géo-localisée sur Facebook fera du mal aux radios locales

En octobre 2014, Radiopub vous annonçait le lancement aux USA de l’offre géo-localisée de Facebook « Local Awarness ». Cette fonctionnalité est maintenant disponible en France. Destinée aux TPE et PME, l’offre a pour but de promouvoir une entreprise locale à une clientèle de proximité. Un commerçant peut donc géo-localiser sa publicité en choisissant de ne cibler que les utilisateurs se trouvant dans un périmètre proche (par exemple 1km) autour de son point de vente (magasin de prêt-à-porter, restaurant, alimentation, jardinerie…). Cela permet aussi aux artisans (serrurier, plombier, électricien…) de cibler une clientèle de proximité. L’entreprise locale cherchera ainsi à acquérir de nouveaux clients, fidéliser, générer du trafic, communiquer sur une opération spéciale auprès d’une clientèle locale.

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Les annonceurs ont aussi la possibilité de sélectionner le sexe et l’âge de leur cible : une salle de sports peut ainsi diffuser ses annonces uniquement aux femmes entre 25 et 45 ans habitant dans un rayon de 5 km. Les annonceurs ont également la possibilité d’ajouter sur leur publicité le bouton « Itinéraire », qui permet à l’utilisateur d’être guidé jusqu’au point de vente et le bouton « Appeler maintenant » qui permet une mise en relation téléphonique avec l’entreprise.

40 millions de PME disposent d’une page Facebook dans le monde. Et ce n’est pas fini…

Aux USA, cette nouvelle technique de publicité locale fait un malheur auprès des TPE et PME. La publicité géo-localisée sur Facebook, de surcroit bon marché et facilement accessible pour un petit  commerce, est reconnue comme la solution publicitaire la plus efficace ! Le webmarketing, l’utilisation des réseaux sociaux, séduit une grande majorité d’annonceurs au détriment des médias traditionnels.  

Si le sujet vous intéresse, retrouvez sur ce blog les articles sur la transformation digitale des médias locaux, la création de valeur pour les médias locaux, et beaucoup d’autres articles sur ce sujet. Médias locaux, radios, régies publicitaires, si vous cherchez les configurations qui vous permettront de développer votre marché dans ce nouveau contexte concurrentiel, contactez-nous vite, les solutions existent !

Michel Colin
Mediatic Conseils

 

 

Une journée de formation à Lyon pour devenir un expert Radio-to-Web-to-Store

Le 22 avril  à Lyon avec InterMédia

 

InterMédia (Lyon) et Médiatic Conseil (Genève) s’associent pour organiser le 22 avril à Lyon 2e (Espace Gailleton) une journée de formation pointue sur l’impact de la radio pour générer du trafic à la fois sur les sites web et vers les points de vente. Le mix local Radio + Web s’avère être une combinaison puissante, efficace, économique et mesurable. Cette journée vous permettra de découvrir des modèles étonnants et vous repartirez avec une expertise unique, immédiatement applicable.

Les objectifs de la journée de formation

  • Appréhender l’efficacité de la radio pour générer du trafic, tant sur les points de ventes que sur les sites internet.
  • Approfondir ses connaissances du média radio et acquérir une maîtrise parfaite du mix radio/web.
  • Développer des plans médias pertinents en fonction des objectifs de trafic et / ou de vente online et offline.

Public concerné

  • Responsables communication / responsables marketing en entreprises et collectivités
  • Commerciaux et responsables d’agences de communication et d’agences digitales
  • Conseils en achats d’espace, centrales d’achats, …
  • Webmaster et gestionnaires de trafic web
  • Chefs de publicités en régies des radios

Le programme en 7 points clés

  1. Synergie Radio & Internet (usages et devices communs, complémentarités, mobilité, interactions, temps réel…)
  2. Stratégies Radio (branding, trafic points de vente, trafic sites web, trafic social, réactif cross média, jeux et concours interactifs, collecte de datas…) 
  3. Créativité (fondamentaux, formats courts, identité sonore, radio native advertising et branded content…)
  4. Ciblage (contextes et pertinence, données POS et Google Analytics…)
  5. Smart Mediaplanning (ultraciblage, étalement et surpressions, GRP efficace…)
  6. R.O.I. (mesures d’efficacité et études récentes…)
  7. Exemples Tactiques (20 exemples de créa et dispositifs : radio, streaming, plateformes musicales, synchro display, retargeting radio, concours Facebook…)

L’intervenant 

La formation est animée par Michel Colin : 35 ans d’expérience radio en Europe, États-Unis, Afrique, dans des stations locales, des réseaux nationaux et internationaux (Clear Channel). Membre du Radio Advertising Bureau (USA). Consultant Senior International depuis 2003, expert en publicité radio et marketing de proximité. Editeur du blog www.radiopub.fr

Tarif 

650 € HT/personne (repas compris)

• La journée peut être prise en charge par votre organisme collecteur (formation continue et CPF).
• Annonceurs, agences, médias : Il est possible d’organiser cette formation dans votre entreprise à la date de votre choix.

Programme détaillé et modalités pratiques 

Intermedia Pascal LEBY – 06 50 87 06 33 Contact

 

 

 

Une journée de formation pour devenir un expert Radio-to-Web-to-Store

Le 22 avril  à Lyon avec InterMédia

 

InterMédia (Lyon) et Médiatic Conseil (Genève) s’associent pour organiser le 22 avril à Lyon 2e (Espace Gailleton) une journée de formation pointue sur l’impact de la radio pour générer du trafic à la fois sur les sites web et vers les points de vente. Le mix local Radio + Web s’avère être une combinaison puissante, efficace, économique et mesurable. Cette journée vous permettra de découvrir des modèles étonnants et vous repartirez avec une expertise unique, immédiatement applicable.

Les objectifs de la journée de formation

  • Appréhender l’efficacité de la radio pour générer du trafic, tant sur les points de ventes que sur les sites internet.
  • Approfondir ses connaissances du média radio et acquérir une maîtrise parfaite du mix radio/web.
  • Développer des plans médias pertinents en fonction des objectifs de trafic et / ou de vente online et offline.

Public concerné

  • Responsables communication / responsables marketing en entreprises et collectivités
  • Commerciaux et responsables d’agences de communication et d’agences digitales
  • Conseils en achats d’espace, centrales d’achats, …
  • Webmaster et gestionnaires de trafic web
  • Chefs de publicités en régies des radios

Le programme en 7 points clés

  1. Synergie Radio & Internet (usages et devices communs, complémentarités, mobilité, interactions, temps réel…)
  2. Stratégies Radio (branding, trafic points de vente, trafic sites web, trafic social, réactif cross média, jeux et concours interactifs, collecte de datas…) 
  3. Créativité (fondamentaux, formats courts, identité sonore, radio native advertising et branded content…)
  4. Ciblage (contextes et pertinence, données POS et Google Analytics…)
  5. Smart Mediaplanning (ultraciblage, étalement et surpressions, GRP efficace…)
  6. R.O.I. (mesures d’efficacité et études récentes…)
  7. Exemples Tactiques (20 exemples de créa et dispositifs : radio, streaming, plateformes musicales, synchro display, retargeting radio, concours Facebook…)

L’intervenant 

La formation est animée par Michel Colin : 35 ans d’expérience radio en Europe, États-Unis, Afrique, dans des stations locales, des réseaux nationaux et internationaux (Clear Channel). Membre du Radio Advertising Bureau (USA). Consultant Senior International depuis 2003, expert en publicité radio et marketing de proximité. Editeur du blog www.radiopub.fr

Tarif 

650 € HT/personne (repas compris)

• La journée peut être prise en charge par votre organisme collecteur (formation continue et CPF).
• Annonceurs, agences, médias : Il est possible d’organiser cette formation dans votre entreprise à la date de votre choix.

Programme détaillé et modalités pratiques 

Intermedia Pascal LEBY – 06 50 87 06 33 Contact