Jelli, ce serveur de publicité radio programmatique global va-t-il remplacer les commerciaux radios ?

 La radio programmatique continue de se développer à vive allure aux États-Unis avec le lancement par l’ad server Jelli d’une plateforme d’achat (DSP) d’inventaire audio nommée SpotPlan.

 

 

(source Ad-Exchange.fr) La plateforme offre aux agences et aux annonceurs l’accès à l’achat d’inventaires proposées de manière programmatique par les partenaires de Jelli, à savoir iHeartMedia (858 radios) et Kats Media Groupe (régie réunissant 275 radios).  Jelli donne accès à une audience de 245 millions d’américains, soit déjà plus que Google ou Facebook !

 

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La plateforme permet l’achat d’impressions en temps réel et le ciblage d’audiences sur les deux ad exchanges ( iHeartMedia (858 chaînes) et Kats Media Groupe (régie réunissant 275 chaînes). Tout le processus d’achat est en effet automatisé. Parmi les agences la testant à son lancement on cite Starcom, Mediavest | Spark, Dentsu Aegis Network, Horizon Media, Havas Media, IPG Mediabrands et Varick Media Management, représentant collectivement un budget annuel d’achats d’inventaire radio aux États-Unis de $ 1 milliard.

En parallèle, l’adserver de Jelli se connecte à toutes les stations qui acceptent d’y devenir membres, prend en compte les ordres d’achats d’inventaire et les campagnes négociées par les équipes en direct (ces données sont intégrées dans le système). A chaque fois que la pause publicitaire est en route, la plateforme prend le dessus et diffuse la campagne prévue.

 

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Jelli préfigure le futur de la commercialisation radio :

  • Les annonceurs et les agences achèteront l’espace publicitaire radio depuis leur tablette.
  • Leurs cibles ne seront plus les audiences radio mais des individus.
  • Les commerciaux qui resteront en course utiliseront tous la même plateforme pour les commandes.
  • Les planificateurs devront se reconvertir en conseillers, experts en achat programmatique.
  • L’activité commerciale consistera à éduquer, conseiller les clients.
  • Les messages pourront être personnalisés par type d’auditeur.
  • Les spots radio seront produits par des robots (c’est déjà possible).
  • L’enjeu de la création publicitaire restera toutefois un élément majeur.
  • L’audio online sera aussi facile à acheter qu’une pub sur Google ou Facebook.
  • Tout sera traçable, du contact jusqu’à la conversion (l’achat final)

Si vous avez besoin d’aide, de conseils, d’éclairages ou de formations dans le développement de votre activité commerciale radio, contactez moi !

 

Michel Colin
Mediatic Conseils

 

 

 

#rr20 Rencontres Radio 2.0 : La vision de la radio du futur par Fabrice Gauthier

Fabrice Gauthier

Dans son workshop « L’avenir de la radio : les datas ! » lors des Rencontres Radio 2.0, Fabrice Gauthier (Broadcast Associés) a rappelé quelques fondamentaux :

  • La convergence des médias (web, TV, audio, print) est établie. La prochaine convergence sera celle des médias et des opérateurs Telecom (Alain Weil)
  • Quoi que l’on en pense, l’IP est la technologie du futur.
  • Les nouveaux canaux de diffusion font évoluer les contenus et changent l’organisation économique des medias de manière inéluctable.
  • Ne pas tenir compte de la transformation digitale, c’est affaiblir votre média, voire le faire disparaitre à terme (l’expérience Hersant Media est un cas d’école).
  • Ne pas oublier que ce sont les les consommateurs qui choisissent leur manière d’utiliser les médias, pas les professionnels.
  • Préparer l’avenir d’un media c’est savoir organiser la production et le transport des datas dans ses canaux de diffusion.
  • La radio vision ce n’est pas de la télé low cost, ni de la radio filmée. Aujourd’hui la radio vision permet de renforcer le contenu audio avec de l’affichage de cartographies (trafic, météo) , des méta données (pochettes de CD, biographies d’artistes),  de l’habillage visuel, des synthés, flux RSS  ou fils d’infos, des interactions issues des réseaux sociaux, des clips vidéo, de la publicité display ou vidéo…

En fin d’intervention, Broadcast Associés a présenté des solutions innovantes comme Instant Media la régie multimedia, interactive et intuitive. C’est l’outil le plus économique qui permet aux radios et web TV de gérer, diffuser et partager les contenus audio, vidéo et web.

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http://www.broadcast-associes.com/Instant-Media_Broadcast.html

 

SwissRadioDay 2015 : retrouvez les vidéos en ligne

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Le SwissRadioDay 2015 a eu lieu jeudi dernier au Kaufleuten de Zürich en présence d’acteurs du monde de la radio suisse et internationaux.

Si vous avez manqué l’événement cette année, retrouvez dès maintenant les vidéos des sessions, workshops et keynotes en ligne  sur la chaîne YouTube du SRD (la plupart en allemand, certaines en anglais).

Hightlights:

– La conseillère fédérale Doris Leuthard a elle-même qualifié la nouvelle de bonne : le Conseil fédéral devrait accorder de nouveaux moyens de la redevance radio-télévision aux radios et Tv concessionnées dès la mi-2016

45% de l’écoute radio se fait sur des récepteurs numériques dont 23% sur des récepteurs DAB+, voici la principale conclusion d’une nouvelle étude de l’audience radio qui montre ainsi que la migration numérique est en bonne voie

La publicité radio est efficace en Suisse, et comment ! Pour la première fois une importante étude montre que la publicité radio est facteur de succès non seulement pour la vente de produits, mais aussi pour la consolidation de l’image des marques.

Deux des sessions organisées portaient notamment sur les stratégies audio et la pub radio :

L’équipe organisatrice vous donne RDV le 26 août 2016 pour une nouvelle édition du SwissRadioDay !

Restez connectés :

Site : www.radioday.ch
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SwissRadioDay 2015 : J-7

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Plus qu’une semaine avant le SwissRadioDay 2015 ! Pour ceux qui ne sont pas encore inscrits, il est encore temps de le faire en ligne ; attention, la places sont limitées !

De nombreux thèmes clés seront abordés au cours de cette journée : radio numérique, la radio en tant que marque, le futur de la radio, le point de vue de la conseillère fédérale suite à la votation sur la LRTV, et bien d’autres.

Deux des sessions organisées porteront notamment sur les stratégies audio et la pub radio :

  • Mark Ramsey: Les meilleures stratégies audio pour demain
    Stratège média américain de renom, Mark Ramsey vient pour la première fois en Europe présenter ses idées sur notre secteur.
  • La publicité radiophonique, ça fonctionne!
    SwissRadioworld présente les résultats de sa première étude sur l’efficacité de la publicité à la radio.

Consultez le programme complet sur le site du SwissRadioDay.

RDV au Kaufleuten de Zürich le 27 août 2015 !

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SwissRadioDay 2015 : ne manquez pas l’événement incontournable de la Radio en Suisse

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Plus qu’un petit mois avant le SwissRadioDay 2015 ! Pour ceux qui ne sont pas encore inscrits, il est encore temps de le faire en ligne.

Le SRD est un événement incontournable pour networker entre professionnels de la radio en Suisse, faire le point sur les sujets qui préoccupent l’industrie, et envisager, débattre, construire le futur du média.De nombreux thèmes clés seront abordés au cours de cette journée : radio numérique, la radio en tant que marque, le futur de la radio, le point de vue de la conseillère fédérale suite à la votation sur la LRTV, et bien d’autres.

Deux des sessions organisées porteront notamment sur les stratégies audio et la pub radio :

  • Mark Ramsey: Les meilleures stratégies audio pour demain
    Stratège média américain de renom, Mark Ramsey vient pour la première fois en Europe présenter ses idées sur notre secteur.
  • La publicité radiophonique, ça fonctionne!
    SwissRadioworld présente les résultats de sa première étude sur l’efficacité de la publicité à la radio.

Consultez le programme complet sur le site du SwissRadioDay.

RDV au Kaufleuten de Zürich le 27 août 2015 !

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Quel avenir pour les radios chrétiennes ?

FFRC
Dans le cadre de la Semaine de la Radio, le rendez-vous quotidien de l’actu de Radio Notre Dame à 18h30 était consacré ce soir au débat  » Quel avenir pour votre radio chrétienne ?« .  L’émission du 11/02/2015 a été enregistrée dans le cadre de la dernière journée du congrès de la FFRC, à la Conférence des Evêques de France.

Le débat, animé par Alexandre Meyer a réuni autour de la table les experts suivants :

  • Guy DETROUSSELLE, Directeur du Pôle Local de Médiamétrie (incluant l’ensemble des activités Radio & TV au niveau local, régional, francilien et associatif).
  • Isabelle LE ROY, Directrice du Pôle Media Publicité Nouvelles Technologies du CSA, Institut d’études et de conseils.
  • Michel COLIN, Consultant, formateur et conférencier spécialisé en Média Marketing à Mediatic Conseils. Il est également éditeur du blog Radiopub.fr.
  • Jean-Charles VERHAEGHE, Consultant et manager de My Conseils.

 

Télécharger le podcast de cette émissionradio notre dame

 

 

 

Consultez l’article publié sur le site de Radio Notre Dame au sujet de l’étude réalisée à la demande de la Fédération Française des Radios Chrétiennes intitulée Notoriété, Audience et Image des Radios Chrétiennes (effectuée du 1er au 13 décembre 2014, par le Pôle Media, Publicité et Nouvelles Technologies de l’institut CSA).

 

RAIN Europe Summit 2013. Les audiences online et la technologie progressent mais la monétisation reste timide.

Rain summit 2013

De belles performances de technologies et d’audiences mais peu de réussites financières, c’est le constat que je dresse à l’issue de cette seconde édition du RAIN Summit Europe 2013, le sommet européen de la Radio Internet à Bruxelles. La pertinence des mesures d’audiences, la récolte et l’exploitation des données auditeurs, la customisation des contenus publicitaires (brand content, one to one) et les compétences commerciales nationales autant que locales forment le nouveau cercle vertueux de la monétisation radio digitale.

Un marché fragmenté

Le marché de la radio en ligne est énorme mais ultra fragmenté. Même si des outils comme Adswizz permettent d’agréger les éditeurs, même si des plateformes comme Adionomy donnent accès en quelques clics à des milliers d’éditeurs, cette fragmentation freine encore les investissements publicitaires. Plus les plateformes se renforceront, plus elles disposeront de données hyper ciblées, plus leur puissance de frappe attirera les annonceurs.

Big datas

La radio en ligne offre une infinie diversité de formats qui devraient répondre aux besoins des annonceurs : atteindre des cibles ultra pointues. Encore faut-il que les éditeurs et agences s’accordent sur les outils de ce médiaplanning 2.0 et que, à l’instar de Google ou Facebook, des données toujours plus pointues soient exploitables par les annonceurs. Combien d’éditeurs de radios digitales français sont en mesure de fournir des données auditeurs aussi qualifiées que celles que les britanniques d’Absolute Radio commercialisent ?

Smart mediaplanning

Jean Pierre Cassaing (Havas) : «Avec la radio en ligne, les annonceurs essayent d’atteindre leur cible de manière différente, dans des contextes différents. Il faut donc leur proposer des concepts intelligents de médiaplanning». Le premier acheteur d’espace audio en ligne plaide pour un travail d’évangélisation, d’éducation des annonceurs, pour une communication corporate et une harmonisation des pratiques. Il faut encore démontrer l’efficacité de l’audio online.

Radio personnalisée

D’un côté, les radios digitales évoluent vers la personnalisation des contenus, des programmations one to one, on demand. De l’autre, les plateformes d’écoute de musique en ligne comme Deezer, Spotify, Lastfm proposent une offre de contenu qui ressemble de plus en plus à de la radio. Le futur de la radio sera quelque part entre ces deux modèles, une fusion des univers radio et internet. Selon David Deslandes «Deezer permet d’atteindre 600 millions d’auditeurs dans 180 pays». Et cela grâce à une stratégie totalement focalisée sur l’utilisateur.

Brand content

Mais pour l’instant la personnalisation du contenu des messages publicitaires reste généralement absente des discours et des préoccupations des acteurs de la monétisation radio digitale. La fragmentation évoquée plus haut rend inintéressants la plupart des spots diffusés dans des contextes inappropriés. C’est mauvais pour l’audience et pour l’annonceur. Seul le brand content, l’audace créative, permettent de customiser des campagnes et de les intégrer de la bonne manière dans le bon contexte. Deezer, qui travaille beaucoup avec les agences créatives, a pris de l’avance dans ce domaine. Comme aussi Radio Nova avec son studio Nova Spot.

L’avenir de la radio en ligne se jouera aussi sur le marché local

Le marché local recèle un potentiel énorme pour la radio digitale. Parce que la radio est fondamentalement un media de proximité et que les webradios écoutées à l’autre bout de la planète n’intéressent aucun annonceur. Parce que le CPM sera toujours bien meilleur vendu localement qu’industriellement à travers les plateformes et adexchange. Parce que les adservers permettent de géolocaliser des campagnes qui peuvent être vendues localement, sur des agrégats qui cumulés apportent une couverture significative. Lors de ma présentation durant la conférence RAIN j’ai démontré, exemples à l’appui, le potentiel commercial de la radio internet sur le marché local.

 local digital sales fundamentals

Pour conclure, il ne faut pas oublier que l’auditeur de la radio en ligne attend de la publicité qu’on va lui infliger qu’elle soit au moins pertinente, utile, divertissante. Et compte tenu de l’hyper fragmentation des audiences, il va être difficile de concevoir des messages «passe partout». L’investissement créatif (message, brand content, smart mediaplanning) doit être considéré comme le point focal de la réussite de la campagne audio digitale.

Michel Colin

 

 

Mediatic Conseil executive director Michel Colin to speak at Thursday’s RAIN Summit in Brussels

(From RAIN issue 5/20/13: If you’re in Europe, we hope to see you on Thurdsay in Brussels posted by  Paul Maloney ) 

Dozens of top radio and online audio executives from across Europe will meet in Brussels this week for the second annual RAIN Summit Europe, at the stylish Hotel BLOOM!

As with other RAIN Summit events such as last month’s successful RAIN Summit West in Las Vegas, web radio professionals will gather to discuss all facets of Internet radio and online audio, participating in panel discussions and presentations and advancing the development of the business of online audio across Europe.

Brussels, just a few hours away from almost everyone in Europe (either by plane or train), is an ideal location for the Summit. And even though we’re just days out, and the seating that remains is limited (last year’s gathering in Berlin sold out), we’re not raising prices for last-minute attendees. You can register for the event using either Eventbrite or Amiando.

Topics on the agenda will range from business to technology to programming and include best practices for measurement of online audio, multiplatform content distribution, mobile streaming, sales strategies, and programming for audience growth.

And we’re happy to announce a last-minute addition to the day’s agenda: Mediatic Conseil’s executive director Michel Colin will make one of the day’s « featured presentations. » Based in Switzerland, Mediatic Conseils offers training courses on local advertising techniques and on the effective use of local media. 

Other confirmed speakers already include an impressive mix of Internet radio and online audio executives, including:

  • Ali Abhary, CEO, Spectrum Medya, Turkey
  • Jan-Willem Bruggenwirth, Managing Director, 538.nl, The Netherlands
  • Matthew Carver, Radio Coordinator, EGTA, Belgium
  • Ben Drury, Founder/CEO, 7Digital, U.K.
  • Hakan Kostepen, Executive Director, Product Strategy & Innovation, Panasonic, U.S.
  • Jan Poelmann, RMS, Germany
  • Robert Proctor, CEO, Audioboo, U.K.
  • Alain Reyes, Head Manager, NRJ, France
  • Patrick Roger, VP/Global Sales & Marketing, Adswizz, France
  • Jöel Ronez, Director of New Media, RadioFrance, France
  • Christian Schalt, General Manager, rs2 and KISS FM (Berlin), Germany
  • Kjarten Slette, Head of Music, WiMPmusic, Norway
  • Holger Weiss, CEO, Aupeo, Germany
  • Steve Whilton, Director of Product, Last.fm, U.K

The day’s entire agenda is now available on the RAIN Summits Europe web page here. We hope to see you in Brussels!