Solocal ne résiste plus à Google

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(Source ZDnet.fr) L’ex-Pages Jaunes, annonce un nouveau partenariat avec Google à destination des entreprises. La société entend proposer à ses clients d’acheter des emplacements publicitaires Google. Ce revirement est étonnant car en 2013 Solocal prétendait avoir une offre plus pertinente que celle de Google..

Outre l’accord avec Google, Solocal annonce également avoir renforcé son partenariat avec Microsoft. Solocal fournira des contenus (Sites web, vidéos ainsi que des informations relatives aux entreprises partenaires) que Microsoft mettra en avant sur son moteur de recherche Bing, avec un accent mis sur les publicités à destination des terminaux mobiles.

Solocal suit la tendance américaine où les annuaires se reconvertissent en agences marketing… Aux USA, 41% de l’ensemble du marché publicitaire est digital, l’immobilier investit déjà 75% dans la pub online. L’automobile 66%. Les médias traditionnels sont submergés par la vague Internet. 

A lire sur ce blog l’article du 3 mars 2015 : « Les médias traditionnels n’intéressent plus les investisseurs, la création de valeur est dans le digital« 

Incursion chez les geeks du W2C

Le lieu choisi pour ce 8e WebDeux.Connect donne le ton et casse les codes des conférences classiques. L’Ecole 42 est l’école d’informatique gratuite créée par Xavier Niel, le fondateur de Free. Ambiance start-up, décor léché, billard et baby foot, cafétéria, poufs et canapés côtoient de  vastes open space plein de développeurs d’applications en compétition.

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A l’accueil du W2C on reçoit un T-shirt personnalisé en guise de pass. Ici, on ne croise pas des commerciaux, mais des chargés d’affaires. On argumente sur le bénéfice des solutions, pas sur des caractéristiques impossibles à mesurer. Lire la suite

Google utilise la radio pour promouvoir son appli de reconnaissance vocale

Capital FM

Pour une de ses premières communications en radio, Google a choisi de sponsoriser la météo sur la station anglaise Capital FM et ainsi mettre en avant sa solution de reconnaissance vocale, Google Now Voice.

L’appli permet aux utilisateurs d’activer les fonctions de recherche de Google à l’aide de la voix. Après un simple « OK Google », l’animateur demande à l’appli Google Search la météo du jour à Londres, l’appli répond et l’animateur poursuit sur les prévisions du lendemain. Le sponsoring s’insère parfaitement dans la matinale, il est original et pertinent et délivre une info recherchée par la plupart des auditeurs.

La campagne a été diffusée sur Londres et Manchester et complétée par des spots classiques : une belle démo de communication radio adaptée et innovante.

 

Radio + Mobile = Shopping Local

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Le Journal du Net a publié une infographie de Google sur le comportement local des internautes qui effectuent des recherches en ligne. 

La démocratisation des smartphones a considérablement révolutionné les usages en matière de search, qui sont de plus en plus souvent effectués en situation de mobilité et qui, plus que jamais, s’accompagnent d’une volonté d’être le plus « local » possible. Aujourd’hui, 4 consommateurs sur 5 utilisent les moteurs de recherche pour trouver des informations locales, constate ainsi Google

Preuve de cette imbrication de plus en plus forte entre la recherche online et l’achat offline, le sacro-saint ROPO (Research Online, Purchase Offline) : 50% des utilisateurs visitent un magasin le jour même de leur recherche en ligne. Ils sont même 18% à concrétiser l’acte par un achat. 

Ces nouvelles utilisations du mobile rapprochent encore la radio des derniers instants avec l’acte d’achat. L’écoute radio via un ordinateur, une tablette ou un smartphone progresse rapidement. La radio est en première ligne dans l’intimité du consommateur mobile. Entendre un spot radio, de surcroit en mobilité (autoradio ou smartphone) dans un contexte de recherche ou de shopping devient une opportunité de points de contacts premium pour les annonceurs.

Une présence radio récurrente avec un smart mediaplanning (des spots ciblés sur le prime time hebdo des visites web) offre une visibilité off-line pertinente, locale et réactive.

Cette infographie devrait aussi motiver les radios à publier plus d’infos locales et à vendre des publicités display géolocalisées sur leurs applications mobiles. La radio est au coeur de l’écosystème ROPO.  Grâce à une présence off-line, l’annonceur local augmente ses chances de trafic, tant sur son site que sur son point de vente physique. En créant un effet de « sympathie locale », en informant sa clientèle locale juste avant l’acte d’achat,  l’annonceur peut limiter la fuite de client vers le net.

Dans tous les cas, la radio s’affirme comme le meilleur media local pour contrer la « Google dépendance » ou pour renforcer l’effet ROPO.

Michel Colin 

 

 

Le Vendeur de Pub est mort, vive le Consultant Marketing Local !

C’est la tendance. Les annonceurs ont plus que jamais besoin de conseils experts, de stratégies pertinentes et objectives. Les commerciaux doivent construire des solutions personnalisées, apporter des idées, savoir intégrer l’offre dans un dispositif global, optimiser les retours sur investissement. Le profil «chiquitos» du vendeur de publicité d’hier laisse la place au conseiller crédible, expert. Sans pour autant renier l’importance du relationnel. L’enjeu ; le marché colossal de la communication locale. Lire la suite

SmartAdServer : Une solution d’e-pub complète made in France !

La gestion des emplacements publicitaire en ligne est une tache très complexe pour le webmaster d’une radio, et la tache s’est encore compliquée depuis l’arrivée des smartphones. Alors que les plus courageux tenterons tout d’abord de dompter une des nombreuses solutions Open-Source (et donc gratuites) existantes, il existe aussi plusieurs offres en ligne, dont celle proposé par la société française SmartAdServer, qui fait mouche, avec une solution multiplateformes (web, mobile, IPTV).

Cette société, lancée à l’origine pour gérer la pub du site aufeminin.com, a été fondée en 2002 et est devenue indépendante en 2005. Et elle est devenue une filiale du groupe Axel Springer en 2007. Son siège est à Paris, et elle possède une dizaine de bureaux sur toute la planète.

Aujourd’hui, elle fédère 1’600 sites sur 5 continents et propose, toute la panoplie de services bien connus en e-pub comme la géolocalisation, l’analyse du comportement, l’ intégration facile de Rich Media, plusieurs players video paramétrables, des statistiques en temps réel et des rapports détaillés, la rentabilisation des espaces invendus avec les annonceurs du réseau SmartAdServer. Enfin, la plateforme est certifiée par les réseaux de publicité majeurs que sont Google, Facebook, Yahoo, MSN, etc …

Sur le web : SmartAdServer.fr

Les outils Google pour connaître les indices mondiaux de la publicité en ligne

L’acteur majeur du monde de la publicité en ligne, Google,  diffuse sur son site plusieurs indices globaux sur sa publicité en ligne, que les commerciaux peuvent utiliser pour appuyer leur ventes d’espaces publicitaires sur les sites. On y trouve notamment la répartition des types de publicité : Image, Video (en overlay ou dans la page), Rich Media et bien entendu le Flash. On peut également consulter le taux de clic moyen par pays et les valeurs de progression du Rich Media.

Le taux de clic est le ratio entre le nombre d’affichages et le nombre de click. On l’appelle aussi « Click-Through ». Utopiquement, au début de la pub en ligne, les spécialistes annonçait qu’un taux de click de 1% était correct, il se situes aujourd’hui plutôt vers 0.2%.

En 2010, Google affichait 45 milliards de publicité par jour, il y a donc fort à parier que ces statistiques reposent sur un trafic très solide, qui a surement encore augmenté depuis, et qui peut faire office de référence.

Liens : Ces fameux outils > http://www.google.fr/adwords/watchthisspace/tools/
Tous les chiffres sur Google > http://www.webrankinfo.com/dossiers/google/chiffres-cles

Le service de news locales de Google désormais disponible en France

 

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Après son lancement aux Etats-Unis, au Royaume-Uni, en Inde, au Canada puis en Allemagne, Google annonce le lancement en France de la fonction « Local News ». Aujourd'hui, les internautes français peuvent consulter sur leur page d'accueil Google News des rubriques de nouvelles locales pour se tenir au courant des actualités de leur région.

Sur Google, allez dans Actualités puis cliquez sur Modifier cette page et Ajouter une rubrique locale. Choisissez votre ville, département ou code postal puis le nombre d'articles à afficher et vous voici en ligne avec l'actu locale !

Google devient donc concurrent de votre information de proximité.