Pokemon Go a ouvert la voie a de nouvelles mécaniques de jeu. McDonald’s lance à son tour un jeu en réalité augmentée.

Les jeux et applications en réalité augmentée vont exploser. Après Pokémon Go qui aura popularisé cette technologie au niveau mondial en quelques jours seulement, c’est au tour du géant de la restaurant mondiale. En Australie, McDonald’s et Monopoly ont lancé un jeu pour smartphone en réalité augmentée qui se présente sous la forme de vignettes à collectionner pour remporter des cadeaux. 

La bonne nouvelle pour le média radio est que ces jeux peuvent être facilement promus à l’antenne, sous forme de spots, de speaks ou de concours. L’auditeur qui écoute la radio sur un smartphone n’est qu’a un clic d’une interaction avec l’annonceur. Dans l’avenir, il est probable que cette technologie se démocratise et apporte de nouvelles mécaniques de jeu pour les annonceurs et les médias.

A quand la première application jeu d’une radio en réalité augmentée  ?

Pourquoi et comment tirer profit du phénomène #Pokémon GO ?

pokemon go auchan

Pourquoi s’intéresser à Pokémon GO ?

  • Ce jeu sur smartphone  est devenu en quelques jours un phénomène planétaire, difficile donc en qualité d’expert média de passer à côté.
  • Pokémon Go exploite la réalité augmentée. Il s’agit d’une nouvelle technologie qui entre dans des milliards de smartphone, difficile de ne pas s’y intéresser.
  • Le temps passé sur le jeu est en moyenne de 33 minutes par jour aux USA, soit déjà plus que sur Facebook. Pokemon GO capte donc du temps de cerveau disponible, forcément au détriment d’autres consommations médiatiques (radio, TV, vidéo, streaming…).
  • Le jeu offre des possibilités de géolocalisation aux annonceurs, petits et grands, et génère déjà des millions de $ de recettes publicitaires. Difficile d’ignorer un nouveau support publicitaire local qui génère du trafic en point de vente pour quelques euros seulement !
  • Des annonceurs français ont réagi très vite en montant des opérations promotionnelles autour du jeu. Cela représente un potentiel de campagnes publicitaires locales pour les commerciaux radio mais aussi d’OP originales pour les antennes.

 

Capture d'écran 2016-07-27 13.04.52

Comment exploiter commercialement Pokémon GO ?

1/ Téléchargez l’appli Pokemon Go sur votre smartphone et commencez à jouer un peu pour comprendre le principe et vous familiariser. Voici un lien pour vous faire gagner du temps : http://www.phonandroid.com/pokemon-go-guide-astuces-progresser-facilement.html

2/ Identifiez les commerces et enseignes qui ont déjà exploité le jeu pour attirer du trafic sur leur point de vente ou pour animer une promotion et proposez-leur de le faire savoir à vos auditeurs avec une petite campagne radio.

3/ Proposez à vos clients des packages Radio + Pokemon Go :

A vous de jouer !

 

Michel Colin

 

Comment aider son client à mettre en place un jeu-concours réussi

Analysis of information on the dashboard. Monitoring and statistics

Alors que le budget pub et marketing des annonceurs se fragmente de plus en plus, il est essentiel pour les commerciaux radio d’avoir une vision globale des besoins de leurs clients/prospects. Leur mission de conseil et leur expertise média doivent aller bien au delà de la simple campagne radio ou de dispositifs opé radio + web. Réseaux sociaux, adwords, pub programmatique, référencement, … le commercial radio doit constamment développer ses connaissances digitales pour être en mesure de conseiller son client du point de vue stratégique, technique et légal.

Les jeux-concours en ligne en font notamment partie. Mis en place sur les réseaux sociaux et via appli, ils ont pour but d’interagir avec l’audience, parfois de mettre en avant un produit, de booster le trafic et de recruter une base de donnée qualifiée. Vous devez être capable d’accompagner votre annonceur lors des différentes étapes de la mise en place du jeu :

1. Le choix de la plate-forme (réseau social, site, appli), du format du jeu (quiz, tirage au sort, etc.) et de son contenu en fonction des objectifs principaux (thèmes, prix).

2. Le choix des indicateurs à suivre tout au long du jeu : acquisition de fans, de followers, nombre de nouveaux participants, le taux de conversion d’un call-to-action placé sur la campagne (visionner un vidéo, visiter une page, télécharger un coupon), l’acquisition de leads (inscription à une newsletter), la source d’acquisition des participations au jeu (la mise en place de balises UTM permet de suivre cela).

Les modules statistiques des vos pages sur les réseaux sociaux, la mise en place de tags Google Analytics, de balises UTM, les modules de reporting des plateformes de gestion de campagnes interactives comme Qualifio, ou encore des pixels de tracking permettent de suivre ces différents indicateurs.

3. La collecte des profils des participants : mettre en place un jeu-concours réussi n’est pas toujours simple. Augmenter sa base de données, l’enrichir en complétant certains profils avec davantage d’infos et éventuellement être capable de la segmenter sont les objectifs principaux de ce genre d’opération.
Ceci peut s’effectuer manuellement en intégrant les infos collectées lors de la campagne au CRM existant, ou automatiquement en liant la plateforme de gestion de campagnes interactives à la base données.

Pour plus de détails techniques sur le tracking des indicateurs et la collecte des profils, consultez l’article de emarketinglicious.

A consulter si vous projeter de mettre en place un concours Facebook :

Source : emarketinglicious

 

 

4 points clés pour vérifier la légalité de votre concours Facebook

facebook

Il n’est pas toujours évident de mettre en place un jeu concours Facebook respectant les nouvelles règles en vigueur depuis le 14/07/2014  établies par le réseau social. Pour éviter la suppression de votre page et tirer le meilleur profit de votre opération promotionnelle, voici 4 points clés tirés de l’infographie Shortstack à vérifier avant de lancer votre concours : Lire la suite

Idée Promo : 15’000 € à gagner si vous crackez le code !

Créé par Rick Fox (Sonic Bullet) pour 98FM à Dublin, la mécanique de ce jeu très addictif est simple à mettre en place. Il s’agit de découvrir une combinaison de 4 chiffres. Les auditeurs qui ont entendu les réponses précédentes peuvent éliminer les combinaisons déjà tentées (elles s’affichent à l’écran de la webcam studio). A chaque tentative le gain diminue. Il y a 10’000 combinaisons possibles mais seulement 15 joueurs.

Dans la vidéo, la radio avait mis en jeu 15’000 euros. Après chaque tentative la dotation diminuait de 1’000 euros. C’est la 13e auditrice qui a trouvé la bonne combinaison et a remporté 2’000 euros.

Vous pouvez aussi organiser ce type de jeu avec des « concours assurés » (voir l’article de mai 2009 à ce sujet) comme le propose la société Emirat.

Loi Hamon : un nouvel encadrement des jeux de hasard qui change la donne pour les radios

jeux-par-sms

Après presque un an d’examen, la loi relative à la consommation soutenue par le ministre délégué chargé de la Consommation, Benoit Hamon, a été publiée au Journal Officiel du 18 mars 2014 après avoir été promulguée par le Président de la République. La Loi Hamon a pour but premier d’améliorer la protection et rééquilibrer les pouvoirs entre consommateurs et professionnels.
                                                                                                                                                                                          
Voici un extrait de la loi Hamon qui vise directement le secteur du jeu concours :

« L’article 72 quater du présent projet de loi vise aussi à insérer dans le code de la sécurité intérieure un nouvel article L. 322-7 qui autoriserait explicitement les jeux et concours organisés dans le cadre de programmes télévisés et radiodiffusés au moyen d’appels surtaxés, dès lors que la possibilité pour les participants d’obtenir le remboursement des frais de communication et de correspondance engagés serait prévue par le règlement du jeu et que les participants en seraient préalablement informés. Ces jeux et concours devraient être en rapport direct avec le programme en cours de diffusion et ne pourraient constituer qu’un complément audit programme. Ils seraient organisés dans des conditions définies par le Conseil supérieur de l’audiovisuel. »

Source : sénat.fr 
 
Pour les radios, cela se résume à bien respecter les 2 points suivants :
 
1- Faire des jeux et concours en rapport direct avec le programme en cours de diffusion. Interdiction désormais de proposer des jeux concours sur les espaces publicitaires par exemple.
2- Informer les participants sur les modalités de remboursement des frais de communication et de correspondance engagés (comme cela doit être déjà le cas).
 
Ces mesures entrent en vigueur dès aujourd’hui et les sanctions données en cas de non-conformité ne sont pas à prendre à la légère. De nouveaux pouvoirs ont été donnés à l’administration, et notamment celui d’infliger des sanctions pour une simple notification de non-conformité s’élève à 5 000 euros par opérateurs soit 20 000 euros pour les 4 opérateurs (Orange, SFR, Bouygues Telecom et Free).

Source : Léa Zillweger – Rentabiliweb Interactive

Un éclairage supplémentaire par Etienne Petit, Cabinet Mathieu & Associés , sur le site de Philippe Ingold www.Clés-promo.com

 

Destination Kourou : Activ Radio réussi un coup de promo spectaculaire !


Activ Radio - GUYANE

Une fois de plus, Activ Radio marque le coup à l’occasion de la Foire Internationale de Saint-Étienne dont elle est partenaire. Pour imprégner ses auditeurs du thème de cette 65ème exposition (l’Odyssée de l’Espace), la Radio de la Loire délocalise une partie de ses émissions au centre spatial de Kourou en Guyane du 9 au 13 septembre. La programmation sera dédiée à cette opération spéciale : de 9h à 13h, les auditeurs auront rendez-vous avec des spécialistes pour découvrir le centre puis avec des ligériens pour écouter leurs témoignages sur l’activité spatiale ; à 18h30, la radio proposera un focus sur la Guyane en tant que destination. 

Du 20 au 30 septembre, la radio tiendra un stand sur la foire où les auditeurs pourront venir tenter leur chance et gagner un séjour pour 2 personnes en Guyane (visite du centre spatial incluse) !

L’an dernier, Activ Radio organisait un jeu concours avec à la clé le premier exemplaire d’une série limitée de Toyota Yaris sérigraphiées Activ Radio.

Activ Radio propose une nouvelle fois une opération intelligemment construite. Du contenu original et pertinent, une communication efficace autour de l’opération (spot audio, lettre d’information, bannières), de nouveaux partenariats stratégiques, des espaces publicitaires valorisés, un jeu-concours attractif et 11 jours d’émissions en direct de la foire = un coup de promo spectaculaire qui rapporte des auditeurs et du chiffre d’affaires. Cette opération génère également des retombées avec les nombreux exposants de la foire.

Teaser : Du 9 au 13 septembre, Activ Radio délocalise une partie de son antenne en Guyane

http://www.radiopub.fr/files/2013/09/TEASER-DELOC-GUYANE-SEPT-2013.mp3

 

Rachel Karmazyn

10 conseils pour réussir vos concours radio sur Facebook

Cette infographie réalisée par Kontest vous apporte des conseils intéressants pour réussir vos concours Facebook, pour votre radio ou vos annonceurs.

  1. L’âge moyen des joueurs est 30 ans
  2. 70% des grandes sociétés utiliseront les concours dans leurs stratégie 2014
  3. Les 3 industries qui ont le plus recours aux concours Facebook sont celles du divertissement, des technologies et de la musique
  4. Les applications concours les plus utilisées sur Facebook sont les tirages au sort et les quizz

     

  5. La durée idéale d’un concours Facebook doit être de 25 ou de 60 jours
  6. Un concours Facebook soutenu par une campagne de promotion recueillera 10 fois  plus de participants
  7. 1/3 des participants acceptent de recevoir des informations du sponsor du jeu !
  8. Les prix qui rencontrent le plus de succès rentrent dans les catégories « voyages », « divertissement » et « musique »
  9. La valeur moyenne d’un prix est de 369 $ (alors ne mégotez pas avec des broutilles !)
  10.  Moins vous demandez d’infos, plus vous obtiendrez de formulaires d’inscriptions
http://kontestapp.com/fr

http://kontestapp.com/fr