Les hyper connectés surconsomment la radio

MediametrieDepuis 2013, Médiamétrie mène une étude mesurant les habitudes de consommation internet de la population sur l’ensemble des supports (smartphone, tablette, ordinateur et TV connectée). Lire la suite

La radio dispose de données pertinentes pour impacter efficacement les 13/24 ans

22h00, le nouveau prime time digital des 13/24 ans Courbes d'écoute online et tous supports

Atteindre efficacement les 13/24 ans suppose une bonne connaissance de leurs habitudes de consommation média. Une étude du Conseil Supérieur de l’Audiovisuel (CSA) réalisée avec des chiffres de Médiamétrie, nous donne de précieuses indications. Cette semaine, le sujet était à l’ordre du jour d’un colloque intitulé «Les écrans et les jeunes: quelle place, quelle offre, quelles évolutions ?» .  Lire la suite

L’efficacité de la pub varie selon le contexte d’attention

YuMe infographie attention device mobeil
Attention et publicité digitale

En association avec IPG Media Lab, la régie vidéo YuMe publie une étude sur différents facteurs influençant l’attention et la réceptivité des individus en matière de publicité digitale. Le contexte d’exposition à un message est constitué de facteurs externes variés ayant un impact plus ou moins important sur la capacité des utilisateurs à remarquer une publicité. Lire la suite

La grande forme du média radio ne doit pas masquer les menaces du web

 

Mediametrie 11.2014

A l’heure de la publication des sondages nationaux il est d’usage dans la profession de compter les gagnants, les perdants et de mesurer l’évolution du media.  A chacun sa lecture des résultats. Le journal Le Monde a eu l’audace de titrer un article sur le sujet « L’audience radio continue sa lente érosion« . La solidité de notre média n’a pas de commune mesure avec la chute vertigineuse du lectorat de la presse écrite !

Concentrons-nous donc sur la réalité : la radio est aujourd’hui le média qui résiste le mieux au développement d’internet. Lire la suite

78,2% des 13-24 ans écoutent la radio 1h56 par jour !

78,2% des 13-24 ans écoutent la radio 1h56 par jour avec pour principale motivation, la musique (78%). 26,4% des jeunes écoutent la radio chaque jour sur un support numérique, le téléphone mobile arrivant en tête (14,3%) devant l’ordinateur (6,5%) et la TV (2,7%).

Par rapport au reste de la population, les jeunes ont une consommation de la radio un peu plus fragmentée, s’étalant tout au long de la journée. Une tendance encore plus marquée sur les supports numériques. Les horaires du soirs sont donc de bons emplacements publicitaires pour atteindre ce public.

les 13-24 ans et la radio . Mediamétrie 11.2014

  Lire la suite

Les grandes tendances du média radio par Médiamétrie

Les grands chiffres de la radio en France
Forte de son expertise média et des diverses études radio conduites depuis près de 30 ans, Médiamétrie fait le point dans un article publié sur Audience Le Mag sur les grandes tendances radio en France et leurs évolutions.

Ce qu’il faut retenir :

  • Le média radio progresse et rassemble malgré la pression des offres concurrentes (TV, sites, applis) : elle est écoutée par 81,8 % des 15ans et plus sur la période sept 2013 – mars 2014 (+1,4% vs sept 1993 – mars 1994)
  • La durée d’écoute est particulièrement longue (2h57 en septembre 2013 – mars 2014) et a progressé de 5min en 10ans (base 13ans et +)
  • Si la musique et les programmes d’infos sont les principales motivations d’écoute, les programmes locaux sont de plus en plus attractifs : 19,9% de couverture aujourd’hui (vs 17,5% il y a dix ans)
  • La gratuité, la mobilité et l’accessibilité de la radio (9,6 supports par foyer) en font un média puissant et résistant
  • 51% de l’écoute se fait hors domicile et 12,1% de l’écoute des 13+ se fait sur un support numérique (vs 3,4% en 2009)
  • L’écoute numérique est amenée à connaître un bel essor avec l’arrivée de la 4G

 

Retrouvez l’intégralité de l’article sur le site Audience Le Mag.

Sources : Médiamétrie – 126 000 Radio (Septembre 2013 – Mars 2014) ; Panel Radio 2013/2014 – Panel Radio Premium 2012/2013 – Global Radio Volet 2 (Septembre – Octobre 2013) ; Etude Ad’Hoc Équipement Radio (Février 2013)
 

Media in Life 2013 : l’utilisation d’Internet progresse encore et gagne les seniors.

Selon l’étude Média in Life 2013 de Médiamétrie, les Français ont de plus en plus de contacts médias et multimédias : 44 par jour et par personne en 2013 contre 38,6 en 2008. Une intensification due en grande partie à l’utilisation croissante d’Internet et des téléphones mobiles et aux pratiques en mobilité.

Capture d’écran 2014-03-22 à 11.25.15

Les plus jeunes et les moins jeunes au cœur des pratiques

En termes d’âge, deux tranches de la population tirent les pratiques médias et multimédias : les plus jeunes – de 13 à 24 ans – et les seniors de 65 ans et plus. Ils ont respectivement 51,8 et 45,8 contacts par jour, en forte progression par rapport à 2011. Une augmentation qui peut notamment s’expliquer par la démocratisation des smartphones et le développement des tablettes.

Un nouveau profil émerge : le senior numérique. Agé de 60 ans et plus, il se connecte au moins une fois par semaine à Internet. Le senior numérique a plus de contacts médias et multimédias que l’ensemble des 60 ans et plus : 46,6 versus 45,1. Plus connectés et plus actifs également que leurs congénères, les seniors numériques sont plus de 2 sur 3 à pratiquer leurs activités médias et multimédias au cours de déplacements.

Montée en puissance d’Internet et des loisirs numériques

La puissance des medias classiques est incontestée et reste stable ; près de 9 Français sur 10 ont au moins un contact par jour avec la TV, la Radio, la Presse ou encore le Cinéma.

En parallèle, les loisirs numériques et Internet s’invitent de plus en plus dans le quotidien des Français. Ainsi en 2013, près de 62% des 13 ans et plus ont eu au moins un contact quotidien avec Internet (+5,5 points versus 2011). Le nombre de Français s’adonnant aux loisirs numériques a, quant à lui, augmenté de 4 points en 2 ans ; une progression en grande partie tirée par le téléphone mobile.

De manière générale, les Français utilisent Internet et pratiquent les loisirs numériques tout au long de la journée avec un léger pic entre 18h et 19h. Ils consultent en revanche davantage les médias classiques à 3 moments clés de la journée : entre 8h et 9h le matin, à l’heure du déjeuner et le soir entre 20h et 22h.

Source Médiamétrie Media in Life 2013

Médiamétrie souligne l’importance de la radio auprès des décisionnaires en entreprise

Médiamétrie vient de publier les résultats de la 4ème vague Cadres Radio menée de septembre 2012 à juin 2013. Issue de la 126 000, l’étude souligne l’importance de la radio auprès des décisionnaires en entreprise et des cadres appartenant à des foyers aux revenus élevés.

Les cadres sont davantage branchés radio que la moyenne des 13 ans et plus (90% vs 81,9%) et consomment le média 2h44 par jour. Ils sont 66,3% à écouter la radio entre 6h et 9h contre 54% des 13 ans et plus. Les pics d’audience sont enregistrés plus tôt le matin et plus tard le soir que ceux calculés pour l’ensemble des français (entre 7h30 et 8h puis entre 18h et 18h15 pour les cadres vs entre 8h et 8h15 puis entre 17h et 17h15 pour l’ensemble des 13 ans et plus).

L’étude détaille également l’écoute de ce groupe en fonction des catégories de radio. Les cadres privilégient les radios généralistes (49% contre 39% des 13 ans et plus et 57% des « Cadres Dirigeants »**) ; 40% des « Top Exécutifs »* écoutent des radios thématiques et les jeunes cadres de moins de 35 ans préfèrent les radios musicales (57% d’audience cumulée) et les stations locales (29% d’audience cumulée).

Des infos essentielles que sauront exploiter les agences médias et les régies pour garantir au mieux l’efficacité des campagnes ciblant les cadres.

*Définitions des catégories spécifiques :

« Top Exécutifs »* :

  • – Chefs d’entreprises de 10 salariés ou plus, artisans, commerçants dont le CA est supérieur à 1M€
  • – ou Cadres en entreprises ou chefs d’une entreprise de 10 salariés ou plus dont le CA est supérieur à 1M€ ET qui ont un pouvoir de décision d’achat dans l’entreprise pour un montant >50 000€
  • – ou Professions libérales ou professeurs, professions scientifiques ou cadres de la Fonction Publique qui ont un pouvoir de décision d’Achat dans l’entreprise pour un montant >50 000€

« Cadres Dirigeants »** :

  • Chefs d’entreprises de 10 salariés ou plus, ou Cadres membres du Comité de Direction ou du Conseil d’Administration de leur entreprise.