Comment situer les limites entre information, communication, publicité et propagande politique ?

http://www.youtube.com/watch?v=ufATcuOB-xM

Mes activités de consultant en publicité radio en République Démocratique du Congo (RDC) m’ont amené à débattre il y a quelques mois sur l’opportunité de diffuser ou non une campagne de communication gouvernementale. Il s’agissait de promouvoir les « 5 chantiers de la République » présentés comme une action de stimulation, de fédération de la population, autour d’actions concrètes du gouvernement actuel. Or notre charte éthique (comme celles de la plupart des médias de service public) interdit notamment la publicité à caractère politique ou de propagande. Après avoir délibéré sur la question de savoir s’il s’agissait d’une campagne institutionnelle ou pas, nous avons décidé de renoncer.

La campagne de sensibilisation sur la réforme des retraites financée par le gouvernement français actuellement diffusée sur les télévisions privées et publiques m’interpelle. Où donc se situe la limite entre communication institutionnelle et propagande politique ?

Si vous avez un avis juridique ou une jurisprudence sur cette question, merci de m’éclairer par votre commentaire.

Les mentions légales investissent la pub

http://www.youtube.com/watch?v=jTI4n50v2uM

 

Les mentions légales apparaissent souvent en bas de page ou au bas des images d’un spot TV. Dans la campagne Toyota, elles font partie intégrante de la pub, car elles constituent le véritable avantage client de cette offre complète, exclusive et sans équivalent aujourd’hui sur le marché..

Le spot TV de soixante secondes, plus cinq rappels – un pour chaque modèle – de dix secondes est programmé sur les chaînes hertziennes et la TNT. Cette communication télévisée est accompagnée d’une campagne presse et Internet, ainsi que d’une importante PLV en concession.

Source Le Buzz Auto

Vous pourriez proposer à votre concessionnaire Toyota un relais local en radio avec :

  • une animation dans les rues qui exploiterait la PLV dans l’esprit du spot TV
  • une présence sur le site web de la radio
  • une campagne radio pour promouvoir l’animation en ville et le trafic en concession.