A lire sans modération : le hors-série DIGITAL de La Lettre Pro de la Radio

La radio change. De nouveaux usages apparaissent et sont adoptés par les auditeurs. Au milieu de ce maelström, mieux vaut connaître les outils qui émergent et savoir les utiliser pour préserver ses audiences. C’est la philosophie de ce nouveau hors-série gratuit réalisé par La Lettre Pro de la Radio. Une boîte à outils de 32 pages à parcourir durant les vacances pour réussir sa rentrée.

Au sommaire du numéro hors-série DIGITAL : 

  • La boîte à outils de l’audience digitale
  • Laurent Frisch (Radio France) :  » La radio est très agile sur le numérique »
  • Hotmixradio, le succès d’un pure player
  • Comprendre le streaming
  • Créer son podcast en 10 étapes
  • Le podcast natif pour bousculer l’audience
  • Patrick Beja, profession podcasteur
  • Comment dompter les assistants vocaux ? 
  • DAB+ : la France accélère
  • L’écosystème de l’audio digital en juin 2018
  • 4G, 5G… Quelle place pour la radio ? 
  • Le secret des community managers
  • Bien faire vivre ses réseaux sociaux
  • Les Indés Radios : cap sur le digital
  • 4 produits numériques hi-tech incontournables 
  • Radio 2.0 Webinar Series – Saison III
  • Facebook Live : le meilleur ami de la radio ?

5 exemples de revenus digitaux locaux

Dans le numéro 71 de La Lettre Pro de la Radio, paru en septembre 2015, Michel Colin avait déjà rédigé un article intitulé « 10 exemples de sources de revenus digitaux locaux pour vos radios ». Près de 3 ans plus tard, ces 10 pistes sont toujours d’actualité. Mais certaines s’avèrent beaucoup plus profitables que d’autres. Faisons donc le point dans ce hors-série sur le digital en radio.

 

Téléchargez gratuitement le hors-série « Le digital en radio » ICI.

 

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Dans la course au media global, le triple média Radio + TV + Web s’impose naturellement

La convergence dont nous parlons depuis longtemps prend la forme du triple média  Radio, TV, Web.  A Triple-Play Network comme disent les américains. On devrait plutôt dire ; Audio + Vidéo + Web pour les contenus,  Online – Social – Mobile pour les canaux, et Personnalisé – Prédictif – Communautaire pour l’expérience utilisateur (UX).

Depuis le lancement de BFMTV en 2005, les radios produisent de l’image sur le web : Europe 1, RTL, RMC, RTL 102,5 (Italie), puis récemment FranceInfo: et hier NRJPlay  (national). La fièvre du média global touche aussi les marchés régionaux ; Fm1today (Suisse) et locaux D!CITV, MaritimaTV … De nombreux projets de « média global » sont en gestation à chaque niveau de marché. Un indicateur : tous les médias achètent des webcams, des micros et engagent des community managers !

 

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Bonne nouvelle ! La radio dispose d’une très longue liste d’atouts concurrentiels pour réussir sa transformation digitale et migrer vers le triple media :

  • un modèle économique rentable,
  • une consommation du média stable à 2h53 par jour pour plus de 8 français sur 10,
  • l’affinité radio & réseau social, l’interactivité, les communautés,
  • l’hyper-proximité et le mass média en même temps,
  • la géolocalisation en temps réel,
  • des contenus authentiques,
  • un média mobile électronique et 2.0,
  • la maîtrise du Live, de l’événementiel, du gaming et des coûts,
  • la maîtrise du replay, de l’audio à la demande et des podcasts,
  • la créativité illimitée de l’audio,
  • la réactivité en temps réel 7/7-24h24,
  • le streaming one to one,
  • la collecte et l’exploitation facile de datas,
  • des DMP et des offres programmatiques audio opérationnelles,
  • l’efficacité publicitaire transmédia 1+1+1=5.
  • le triple média  Radio + Video + Web est la meilleure combinaison pour impacter et engager les cibles multi-tâches qui consomment, en mobilité ou en ligne.

On pourrait encore trouver d’autres avantages compétitifs dans les radios FM et online, en fonction des talents disponibles et des formats, du plus mainstream au plus pointu. Car en plus d’être une bonne école de communication, de marketing et de ventes, la radio est souvent le berceau médiatique des stars du P.A.F.

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Le media global doit inventer un nouveau design pour livrer un accès facile et rapide à l’info, rendre service à l’internaute-lecteur-auditeur-consommateur. La publicité doit s’adapter à cette nouvelle logique de consommation média : il faut penser des formats intelligents, qui ne gâchent pas l’expérience utilisateur (l’UX) quel que soit le support, mobile, tablette, ordinateur ou SmartTV. (A lire absolument « L’UX au service des médias, mode d’emploi » ).

Une rentrée sous le signe de l’innovation mediatique !

Peu après la rafraichissante surprise des premiers jours du triple média FranceInfo:, NRJ lance la plateforme digitale NRJ Play qui réunit les contenus des médias TV, Radio et Web du groupe. Au même moment, la régie NRJ GLOBAL lance 5 nouveaux dispositifs Radio FM + Radio Digitale innovantes (A lire  « NRJ GLOBAL lance 5 offres publicitaires radio FM + radio digitale innovantes« ), ciblés vers les 25-49 ans, pour  « augmenter les ventes lors des pics de consommation de fin d’année« .

Ces cinq offres impactantes combinent la puissance des radios du Groupe NRJ (21,7 millions d’auditeurs chaque semaine) et celle de ses 220 radios digitales, qui réalisent plus de 53 millions de sessions d’écoutes actives chaque mois. Avec une offre triple media de cette puissance, le prix de l’action NRJ devrait se consolider (et donner au groupe multimédia une valeur de rachat qui devrait convenir à son fondateur ;).

Kevin Benharrats (source offremedia.com) « Nous avons initié, il y a un an, une stratégie de déploiement digital d’envergure qui s’est concrétisée par plusieurs réalisations, notamment le lancement du site NRJ Games, dédié aux jeux-vidéo et à la high-tech, la refonte des sites de nos radios, la mise en place d’une DMP, ou encore la création d’une offre programmatique audio inédite. (…) NRJ Play occupe une place centrale dans notre écosystème digital en exposant tous nos médias (…) », déclare , Directeur Délégué des activités commerciales et du développement numérique NRJ Group.

nrjplay

 

En résumé, le sprint est engagé ; les contours du « média global » se dessinent sous nos yeux et dans nos oreilles. Le triple média se construit autour de la vidéo, de la radio et du web. Exit le print qui ne ferait ni vidéo, ni audio. Dans cet emballement médiatique, la qualité, l’authenticité et la créativité des contenus feront la différence. La monétisation reste le nerf de la guerre. Mais c’est visiblement l’audio qui offre encore la meilleure rentabilité et le modèle économique le plus fiable, surtout lorsque la radio développe des offres globales radio + web + vidéo, (auxquelles il convient de rajouter l’événementiel). Reste à savoir quelles places occuperont les géants du web dans cet échiquier ?

Michel Colin
Mediatic Conseils

 

 

Adswizz lance la première place de marché de monétisation des #podcasts

podwave-npm

#AdsWizz, le serveur de publicité leader de l’audio online a annoncé aujourd’hui le lancement de PodWave, la première place de marché publicitaire créé spécifiquement pour répondre aux besoins des podcasts. La nouvelle plateforme offre à ses éditeurs premium des créations publicitaires spécifiquement adaptés aux podcasts. Podwave propose également une plateforme dédiée pour les annonceurs ciblant les auditeurs de podcasts thématiques tout en leur fournissant des données détaillées.

Aux USA, Adswizz a confié la commercialisation de l’inventaire PodWave à la régie publicitaire publique National Public Media, NMP.

Le communiqué d’Adswizzhttp://www.adswizz.com/adswizz-launches-podwave-the-first-podcast-specific-audio-advertising-marketplace-national-public-media-npm-announced-as-sales-partner-2/

Le baromètre 2015 de l’Audio Digital grimpe de +52% !

Forte croissance de l’activité publicitaire radio 2.0

Réalisé en partenariat avec les régies NRJ Global, Deezer, Spotify et TargetSpot, le Baromètre de l’Audio Digital présente l’activité publicitaire sur les webradios et plateformes de streaming musical. Sur la base des impressions servies, l’étude apporte un éclairage sur l’ensemble des campagnes publicitaires réalisées par les annonceurs.

Tous les indicateurs sont au vert pour 2015 : une forte croissance de l’activité publicitaire (+52% par rapport à 2014) et un portefeuille d’annonceurs qui augmente de façon significative (+21% vs 2014).

Infographie_BarometreRadio_Janvier-Decembre2015

Read more: http://www.kantarmedia.com/fr/blog-et-ressources/blog/barometre-audio-digital-janvier-decembre-2015#ixzz3zKa6MbR1
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« 6 solutions de monétisation innovantes & clés en mains pour votre radio », un atelier à ne pas manquer lors du Salon de la Radio, mardi 2/02 à 13h30

6 entreprises actives dans la génération de revenus vous feront les démos de « 6 solutions de monétisation clés en mains pour votre radio ». Ne manquez pas la conférence du mardi 2 février à 13h30 au Salon de la Radio. Venez  découvrir des solutions clés en mains qui vous permettront ; de réaliser simplement de nouvelles ventes additionnelles, d’engager enfin des revenus digitaux et mobiles, de capter de nouveaux annonceurs attirés par les mots magiques que sont radio + mobile + réseaux sociaux + datas.

 

logo Cliklive


Clicklive
 : une nouvelle plateforme participative qui permet, sans prise de risque, de pré-financer vos événements ou ceux dont rêvent vos auditeurs, vos partenaires et annonceurs.

Vente de e-billets d’événements, ressources sponsoring et partenariats événementiels seront de nouvelles lignes de recettes dans votre chiffre d’affaires.

logo labmedia

 

Labmedia, est la première agence webmarketing spécialisée pour les radios.

Proposez rapidement à vos clients des dispositifs innovants radio + application jeu Facebook + instant sms + emailing. Exploitez enfin vos bases de données ! Vous gagnerez de nouveaux annonceurs et vous développerez les anciens en leur proposant des solutions simples, clés en mains.

Utilisez également les packs webmarketing pour recruter de nouveaux auditeurs en ligne, booster et fidéliser vos audiences, augmenter vos fans sur les réseaux sociaux.

Pas besoin d’investir dans des ressources humaines  ni d’acheter des solutions technologiques complexes, labmedia vous accompagne de A à Z, vous aide à  formuler les offres commerciales et à les déployer sur vos supports et ceux de vos clients.

maniacomManiacom  présente 4 solutions de monétisation pour les radios :
SMS vidéo. Une solution innovante pour atteindre vos auditeurs ou les cibles de vos annonceurs sur leur mobile. Avec un taux d’ouverture impressionnant, l’envoi de message vidéo sur les smartphones permet de géo-cibler et de programmer le message pour toucher les bonnes personnes dans le bon contexte

VMS. Il s’agit de diffuser votre message vocal ou celui de vos annonceurs sur le répondeur de contacts ciblés, sans que le téléphone sonne. Simple à mettre place, très économique le VMS est en phase avec l’environnement audio de la radio. Vous pourrez déposer des messages dans les téléphones de vos auditeurs pour votre propre promotion ou pour le compte d’un annonceur dans le cadre d’un pack radio + mobile.

Les Kits Animation pour points de vente faciliteront la vie de vos commerçants. Vous commercialisez un pack radio + kit animation comprenant des supports de communication (urne, tickets à gratter, affiches…), des dotations (cadeaux, goodies, échantillons…) et le dépôt du règlement chez l’huissier.

Application marchande : une appli pour smartphone personnalisable qui vous permettra de vendre un service de coupons de réductions digitaux à vos commerces de proximité, associations de commerçants, centres commerciaux, collectivités locales… Une solution moderne pour fidéliser des annonceurs avec un pack radio + coupons mobiles.

 

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Jingle For You : Identité sonore, attente téléphonique et clip vidéo, un pack de solutions à revendre à vos annonceurs locaux qui vous permettra de développer des revenus complémentaires tout en améliorant l’efficacité marketing de leurs campagnes.

 

Digital VirgoDigital Virgo Entertainment  propose aux radios locales et nationales un ensemble de solutions pour interagir, divertir et monétiser leur audience :

  • Créer une opération de jeu-concours pour animer une matinale
  • Mettre ses annonceurs au cœur de l’antenne : une autre forme de promotion
  • Exploitation de contenus et de marques : l’exemple Christine Haas
  • Générer des revenus supplémentaires : la création de parcours CRM

logo meediatic

Mediatic Conseils accompagne votre développement commercial radio et digital.

 

Le Briefing est une nouvelle formule d’accompagnement des commerciaux et de formations hebdos à distance déjà adoptée par de nombreuses radios et régies !

Les formations en intra, en inter ou en vidéo, le coaching à distance, permettent d’accroître efficacement les compétences et l’expertise de vos équipes de ventes.

L’hypno-coaching professionnel permet d’améliorer rapidement les performances individuelles ou d’équipe : confiance en soi, motivation, gestion des conflits et des changements.

 

Venez rencontrer les exposants partenaires du Pole Monétisation sur le Salon de la Radio du 31 janvier au 2 février. Stands B7/B8 – A07/A08

Ne manquez la conférence « 6 solutions de monétisation clés en mains pour votre radio » le mardi 2 février à 13h30 – Salle 100.

 

BIG MEDIA PARIS : plus que quelques places !

Bigmedia 2015

La 1ère édition de l’événement BIG MEDIA qui aura lieu à Paris le 17 septembre écoule en ce moment ses dernières places. Ce succès montre l’intérêt et la nécessité du secteur média de mieux connaître et comprendre les stratégies data.

En matinée se tiendra sur place, la Bourse aux technologies de l’Institut Mines-Télécom, sur le thème ‘Publishing et Multimédia’. Ce complément de programme permettra de mettre en lumière une quinzaine de technologies matures directement transférables vers les entreprises.

Le programme de l’après-midi rassemblera 25 intervenants et couvrira deux questions clés à travers 2 tables rondes, des workshops, des débats et des cas pratiques : comment proposer une expérience personnalisée et comment générer de nouvelles sources de revenus grâce aux data ?

Ne manquez pas la seconde table ronde, à 17h30, sur le thème : « Quelles nouvelles opportunités publicitaires et nouvelles sources de revenus peuvent espérer les gestionnaires de contenus et marques média grâce aux données ? »

Si vous avez besoin de mieux comprendre comment captiver vos audiences et comment améliorer la monétisation de vos produits grâce aux data, inscrivez-vous vite (gratuitement) en ligne, il ne reste plus que quelques places !

Rapport XAPPmedia : + d’annonceurs locaux pour le streaming audio

XAPPmedia

XAPPmedia vient de publier les résultats de sa 3ème étude trimestrielle sur la pression publicitaire audio en ligne.

Basée sur le fait que 95% des écoutes de streaming audio s’effectuent sur mobile, l’étude ne porte que sur ce support. De la même façon, les impressions et le taux de clics des pubs display diffusées en simultané des spots audio ne sont pas mesurés ; XAPPmedia justifie ce choix par le fait que 79% des écoutes mobile s’effectuent avec un écran blanc ou non visible. L’étude analyse les pubs diffusées par 5 streamers audio aux US.

2 tendances se profilent

La 3ème vague de cette étude révèlent 2 tendances majeures sur les 3 périodes :

  • Le nombre d’annonceurs croit progressivement (Q4 2014: 75 annonceurs uniques ; Q1 2015 : ; et Q2 2015 : 149)
  • La part des spots de 30 secondes augmente de façon significative (de 67% au dernier semestre 2014 à 83% au deuxième trimestre 2015).

La pression publicitaire atteint une moyenne de 2mn32 par heure et représente environ 1/5 (22%) de celle des radios US traditionnelles. Après un recul de 16% au 1er trimestre 2015, le 2ème trimestre affiche une progression de 10%.

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Belle performance pour la pub locale

Autre point clé à noter : la forte augmentation de la pub locale. Le nombre d’annonceurs locaux a quasi doublé par rapport au trimestre dernier ; ils représentent désormais 21% des annonceurs totaux (vs 15% au trimestre dernier). Un signe qui montre que les équipes commerciales US ont compris le potentiel local et ne se concentrent plus uniquement sur les annonceurs nationaux.

Le TTFA, kezako ?

Un autre indicateur intéressant suivi par cette étude est le temps avant le 1er spot (Time To First Ad). La moyenne est de 14mn mais ceci varie beaucoup d’un éditeur à l’autre (entre 9 et 22mn).

Télécharger le rapport complet de l’étude.

Radio Doudou : quel modèle économique pour une radio sans pub audio ?

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Si vous êtes parent d’enfants en bas âge, peut-être avez-vous déjà entendu parler de Radio Doudou.

Lancée en mars 2014 à l’initiative de Julien Bocher, cette webradio s’adresse aux tout-petits et diffuse 24h/24h des morceaux de genres variés (Debussy, les Beatles, jazz, berceuses, etc.), des petits clins d’œil et des conseils de professionnels de l’enfance. Les 1000 titres disponibles offrent aux enfants et parents de nombreux moments de découverte musicale.
Radio Doudou s’écoute gratuitement en ligne ou via l’appli payante (version simplifiée 1,99€ et version premier 3,99€), le tout sans pub. Grâce à son concept original et à une belle exposition médiatique dès son lancement, la radio attire 50 000 auditeurs par mois (1 million de connexions) et l’appli a été téléchargée 30 000 fois.

Quel modèle économique pour Radio Doudou ?

Dans l’optique d’offrir à tout moment l’accès à une programmation musicale adaptée aux enfants en bas âge, Julien Bocher a fait le choix de ne pas diffuser de pub audio à l’antenne. Ce sont les téléchargements de l’appli, les opés spé et le display sur le site qui génèrent l’essentiel des revenus de Radio Doudou :

  • Le display sur le site via Google et Moneytizer : 20 %
  • La pub sur mobile via Admob et Moneytizer : 5%
  • L’appli standard : 20 %
  • L’appli premium : 25 %
  • Les accords direct avec les annonceurs et opération spéciales : 30%

Cette combinaison de solutions de monétisation permet à la jeune radio d’atteindre l’équilibre financier.

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