Soundcapture peut prédire la préférence d’un public pour une chanson ou un spot radio.

perceptio-media

Le marketing prédictif regroupe les techniques de traitement et de modélisation des comportements clients qui permettent d’anticiper leurs actions futures à partir du comportement présent et passé. Le marketing prédictif, déjà utilisé en marketing direct (abonnements, retargeting, e-commerce…), entre désormais dans l’univers de l’audio.

Quel que soit leur objectif, les contenus sonores doivent impérativement capter l’attention des publics cibles. La start up Perceptio Media a développé Soundcapture, un outil capable de mesurer la capacité d’un contenu sonore à capter l’attention de son audience (musique, publicité et contenus radios etc…). 

Cette solution repose sur un algorithme scientifique qui calcule un score d’efficacité résultant de multiples caractéristiques du son (voix, musique, effet sonore). Au-delà de l’attention, Soundcapture semble même être prédictif sur les critères de préférence du public. La prédictivité de Soundcapture a été mise à l’épreuve lors des dernières victoires de la musique qui ont eu lieu le 13 février dernier.

 victoire musique perceptio media

Alors que tous les pronostics donnaient Christine and The Queen gagnante dans la catégorie « chanson originale », Perceptio Media a mesuré les chansons des nominés et a prédit la victoire de Calogero avec son titre « Un jour au mauvais endroit » avant même que ne soit révélé le lauréat préféré du public lors de la cérémonie. 

Ce nouvel outil de Perceptio Media affiche 100% de prédictivité sur les 4 dernières années de Victoires de la musique. Les lauréats des Grammy Awards 2014 et 2015 avait également été prédits par Perceptio Media.

Au-delà de la seule prédiction, Soundcapture permet de décortiquer et optimiser l’impact du son à chaque milliseconde. 

Quelques mots sur Perceptio media :

Startup spécialisée dans l’impact des contenus marketing sur l’humain. Son ADN est scientifique et basé sur les sciences cognitives et la psycho physique. Perceptio Media dispose de plusieurs solutions aussi bien sur l’image que le son. Classée par IBM dans le TOP 10 des startups les plus innovantes en 2014, Perceptio Media apporte son expertise à des grandes marques comme Nestlé, Yves Rocher, Disneyland Paris…

http://www.perceptio-media.fr

 

Musiques de pub propose des centaines de musiques pour vos pubs radio

logo_musique-de-pub

Le site musiques-de-pub.fr propose une sélection de musiques libres de droits spécialement conçues pour la pub radio. L’offre se renouvelle régulièrement et plus d’une trentaine de nouvelles musiques sont mises à disposition tous les mois.

Créez votre compte et bénéficiez de 15 jours d’essai gratuits. Vous pourrez  alors télécharger les pistes qui vous intéressent et même recevoir les nouvelles créations directement dans votre DropBox. Après la période d’essai, l’abonnement est de 19,90€ par mois pour couvrir les frais de gestion du site et peut être arrêté ou suspendu à tout moment.

Pour + d’infos ou tester le service, rdv sur musiques-de-pub.fr

La synchronisation publicitaire : une solution durable pour l’industrie musicale ?

ina global

Pour compenser la chute des revenus générés par la vente de supports musicaux depuis 1990, les maisons de disque se sont progressivement ouvertes à la synchronisation publicitaire. L’excellent article de Christophe Magis publié sur INA global présente et questionne les enjeux de l’utilisation publicitaire de titres musicaux. Lire la suite

Le marketing sonore en Normandie : étude et perspectives

Com'Un Son horizontal

Agence spécialisée dans l’identité sonore des marques et des entreprises et implantée à Caen, Com’Un Son a mené la première étude concernant la communication sonore en Normandie et sa perception auprès d’annonceurs et de professionnels régionaux. Entre février et avril 2013, Com’Un Son a interrogé 22 agences de communication et 78 annonceurs par le biais d’un questionnaire. Cette étude a permis d’évaluer leur connaissance du marketing sonore et leur intérêt pour les différents champs d’application qui en découlent, de repérer les motivations et les freins à mettre en place une charte sonore et d’estimer la demande régionale.

Les résultats, parus en juin 2013, montrent la volonté des professionnels de construire une identité d’entreprise forte. Les répondants sont conscients du rôle du marketing sonore sur le développement du territoire de marque et pourtant, seuls 2% des annonceurs utilisent la charte sonore comme outil de communication, et seuls 7% des agences conseillent son utilisation. Si les annonceurs ont davantage recours au print et à internet, la majorité des supports employés sont sonorisables. Après l’accueil téléphonique, le spot radio est le support sonore privilégié par les répondants.

L’étude souligne le paradoxe suivant : dans l’ensemble, annonceurs et agences admettent l’impact de la communication sonore sur les opérations marketing sans pour autant l’intégrer dans leur stratégie. L’absence d’évaluation du résultat est le principal frein identifié (68% des répondants) bien que 83% des annonceurs affirment reconnaître des marques par leur identité sonore. Un autre frein identifié est la méconnaissance de l’offre en Normandie : plus de la moitié des annonceurs et plus d’un tiers des agences ne connaissent aucun prestataire régional spécialisé en communication sonore. En Basse-Normandie, seules 2 agences de création sonore et sound design sont référencées.

Le son est un élément primordial dans la stratégie de communication des entreprises et cette étude met en lumière un secteur d’activité à fort potentiel encore méconnu en Normandie.

Résultats détaillés de l’étude

Rachel Karmazyn

Une pub chantée ? En voilà une bonne idée !

Poil à la pub Gotainer

 

Depuis les premières réclames chantées par Pierre Daragon dans les années 30, en passant par les mémorables mélodies de Richard Gotainer dans les années 80, la pub chantée a régulièrement marqué l’histoire de la pub radio. Récemment, les spots CanalSat ou les campagnes des 25 jours Auchan ont relancé la formule avec succès. 

La créativité, le talent des producteurs et l’évolution du marché rendent désormais le spot chanté accessible aux annonceurs locaux. Certains studios disposent des ressources et compétences nécessaires pour créer des chansons originales. C’est le cas de Richard Cnudde, du Studio Jeu de Pistes à Lyon qui répond à nos 5 questions :

  1. A quel type d’annonceur s’adresse le spot chanté ? «Un spot chanté s’adresse à tout annonceur qui veut se démarquer à l’antenne. Mais pour un message de pure notoriété, un message d’entretien, le chant est un bon moyen de communiquer»
  2. Est-ce qu’un annonceur local peut s’offrir un spot chanté ? «Oui, un annonceur local pour tout à fait s’offrir un spot chanté, si c’est un annonceur récurrent.»
  3. Quelle fourchette de prix pour un spot chanté ? «Chez Jeu de Pistes, il faut compter de 350 Euros HT pour un logo chanté sur une musique de catalogue, à plusieurs millier d’Euros pour un chant de 30 » avec musique originale. En moyenne, il faut compter 1’000 Euros pour un chant de 25 » sur musique de catalogue». 
  4. A quoi reconnait-on un bon spot chanté ? «Un bon spot chanté est comme une chanson : Une bonne mélodie et surtout, le nom ou ou l’enseigne de l’annonceur facilement identifiable, qui revient en refrain».
  5. Quels conseils donnez-vous aux commerciaux pour bien gérer la production d’un spot chanté avec leurs clients ? «Je conseille aux commerciaux de confier leur annonceur au studio, en toute confiance. Le chant est affaire de choristes et de musiciens. L’annonceur doit éviter un nombre trop important d’intermédiaires». 

Rien ne vaut une bonne démo :


 [Publicité] Jeu de Pistes fait chanter vos pubs !

 

 

La webRadiopub, la première radio consacrée exclusivement à la pub radio !

 

Née en janvier 2013, la webRadiopub est la première radio consacrée à 100% à la publicité radio. Disponible sur le net à l’adresse www.webradiopub.fm, elle s’adresse à tous les professionnels de la publicité radio, du commercial au producteur en passant par les comédiens, les musiciens, les studios, les agences, les annonceurs et les publivores …

Les objectifs de la webRadiopub sont de valoriser la création publicitaire radio et de donner envie aux annonceurs d’investir dans la créativité et l’efficacité.

 

Logo webRadiopub

 

Le programme est composé de milliers de spots radio locaux, nationaux et internationaux, classés par secteurs d’activités (200 catégories !), style, pays, nouveautés, spots primés, parodies, bandes annonces, etc … et entrecoupés par une sélection des plus célèbres musiques de publicité.

Les messages sont diffusés en séries de 5 spots pour que le style de contenu change régulièrement, soit toutes les 2 à 4 minutes. Si les spots du moment ne vous intéressent pas, vous pouvez consulter la grille des programmes pour repérer les prochaines créations qui vont être diffusées. Si le spot diffusé vous intéresse, il vous suffit de cliquer dessus pour ouvrir une page dédiée qui vous permettra de ré-écouter le message, de le télécharger (si vous être membre Radiopub) ou d’obtenir des infos sur le message si  elles sont disponibles.

La webRadiopub vous fait voyager dans l’univers de la pub radio. Entre les spots locaux que vous pourriez trouver ringards mais qui sont souvent très efficaces, vous écouterez de vraies perles créatives, des messages exotiques venus d’Afrique, des spots primés dans les grands festivals internationaux…

Les spots sont ajoutés par les utilisateurs du site www.radiopub.ch. La base de données actuelle comprend déjà plus de 1400 spots. Les professionnels (studios, comédiens, régies…) utilisent la webRadiopub pour promouvoir leurs productions à travers des écrans démos et promos (infos et conditions des partenariats).

La webRadiopub est hébergée par Infomaniak Network, diffusée avec WinMedia, et soutenue par les studios Synthèse Production, AB Studio, Jeu de Pistes, Com’un Son, Savin Productions, Julien Matthey, Def Studio et Media Régie.

La webRadiopub est une idée de Michel Colin (www.radiopub.ch), réalisée par GeckO (SwissMediaTools).

 

Infos et partenariats : michelcolin@mediatic.ch – Technique, diffusion : gecko@webradiopub.fm

 

 

 

Sound Value étudie l’efficacité sonore

 

Sound Value est le premier institut qui travaille sur l’efficacité sonore sur des critères validés par la recherche et formalisés par un doctorat. 5 ans de recherche pour développer des critères qui n’existaient pas en matière de cohérence et d’évocations associées. 1 an de travail assidu afin de développer à travers un baromètre trimestriel une base de connaissance sur les pratiques des marques sur le terrain.

Un modèle développé par Olivier Covo et  Alice Zoghaib qui va changer les pratiques du marketing sonore, de l’identité sonore et du design musical. Sound Value va permettre aux marques ainsi qu’à tous les opérateurs (agences, producteurs) d’intégrer l’efficacité au coeur de la création sonore sur des critères objectifs, avérés et scientifiques. Pour en savoir plus sur la nature du travail de Sound Value, vous pouvez lire ce papier sur marketing magazine ou écouter cette émission radio sur  BFM : 

Clip audio : Le lecteur Adobe Flash (version 9 ou plus) est nécessaire pour la lecture de ce clip audio. Téléchargez la dernière version ici. Vous devez aussi avoir JavaScript activé dans votre navigateur.

 (à partir de 14min) . 

 

Plus d’infos : www.le-lobe.com et www.brandysound.com

 

 

 

Le Concours Radiopub du Meilleur Spot Radio du Trimestre ! And the Winner is …

 

Merci à vous tous qui avez participé au concours Radiopub des meilleurs spots. Les gagnants du 3e trimestre 2012 sont Emmanuel Briot et Romain Bruneau, producteurs de Radio Mont Blanc pour le spot Wanders Sallanches

 [Cheminées] Wanders

J’aime ce spot  parce qu’il capte l’attention et amène une idée simple  » Pour se réchauffer il y a d’autres solutions que les copines : Wanders ».  Cette année, beaucoup de messages radio reproduisent le concept Bref. Ce n’est donc pas très original, mais cette production est soignée, il n’y en a pas trop et cela reste au service du client. Enfin, ce spot Wanders est produit en local par une radio qui se donne les moyens de soigner ses créations publicitaires et qui utilise la créativité comme un réel atout commercial.

Voici d’autres spots qui figuraient aussi dans ma shortlist finale :


 [Expositions et Musées] Caen, soirs d'été 2012 du Studio Com’un son, parce que c’est une petite douceur dans un monde de brute !


 [Sports & Loisirs] spot mil'occase du Studio Keops. Un bon spot  qui émerge des écrans pub et qui génère beaucoup de retours chez le client.


 [Publicité] La rentrée Jeu de Pistes une auto promo pour la rentrée de Jeu de Pistes qui démontre les capacités du studio à mettre un concept en musique.

 

Bravo à tous les participants ! Continuez à enrichir la production publicitaire locale avec des spots de qualité, de la conception originale, des voix de comédiens professionnels et de l’efficacité pour les annonceurs à la clef.

Le concours du 4e trimestre 2012 est ouvert. Envoyez dès maintenant vos messages en utilisant le Formulaire en Ligne .

Infos et détails au sujet du concours Radiopub du meilleur spot.