Une idée créative simple et géniale pour une campagne radio de prévention contre les troubles alimentaires

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Source Infopresse: Dans sa nouvelle campagne radio, l’organisme de prévention  Anorexie et boulimie Québec (Aneb) surprend les auditeurs pour les sensibiliser à la cause des troubles alimentaires.

Signée par l’agence Cossette, l’idée créative compare le poids d’une personne atteinte de troubles alimentaires à une fréquence radio. Afin de surprendre l’auditeur, le message commence avec le jingle de la station avant d’y ajouter l’intervention d’une femme qui parle de son poids.

Cette opération a pour but de susciter l’attention envers les troubles alimentaires, des maladies mentales complexes et souvent mal comprises. Elle vise aussi à inviter les auditeurs à chercher de l’aide, au besoin.

La publicité sera diffusée sur CKOI (Montréal), WKND (Québec), Rythme (Sherbrooke), The Beat (Montréal) et Énergie (Drummondville).

 

 

 

Comment Développer le Marché de la Communication Institutionnelle sur votre radio ?

 

La communication institutionnelle représente un marché important pour les radios locales et régionales. Autant certaines radios sont très aguerries pour aller chercher ces budgets, autant ce terrain reste vierge pour d’autres. Les associatives sont souvent mieux armées pour obtenir ces revenus qui souvent ne rentrent pas dans la catégorie « Publicité » mais plutôt « Co-productions ».

Pour développer le marché de la communication institutionnelle, il faut tout d’abord connaître l’écosystème : Administrations d’états, ministères, préfectures, conseils généraux, régionaux, collectivités locales, mairies, communautés de communes, organismes publiques, CCI, CMA, logements sociaux, office de tourisme, agences départementales touristiques, musées, événements publics, ONG… Mais les institutionnels ce sont aussi les tribunaux, les ordres de médecins, d’avocats, de notaires, les fédérations… Un potentiel énorme qui peut attendre plusieurs centaines de milliers d’euros pour une station locale !!

Pour gagner des marchés publics, il faut aussi connaître les procédures. C’est souvent pour cette raison que les commerciaux radio renoncent à ce potentiel. Et aussi parce que les processus de décisions sont parfois complexes et longs. Mais une fois que c’est lancé, ce sont de gros budgets qui tombent et parfois des opérations pérennes qui se renouvelleront facilement chaque année.

Si ce marché publicitaire vous intéresse, inscrivez-vous vite à la formation « Développer le marché de la communication institutionnelle sur votre radio » qui se déroulera le vendredi 8 février 2013 à Paris. Vous y trouverez le mode d’emploi pour développer votre chiffre d’affaire dans ce secteur et de nombreux exemples de campagnes radio et d’opérations spéciales menées par des radios locales.

Cette formation sera animée  par  Stéphane Rovéra d’Activ’ Radio (Saint Etienne et Roanne), expert en communication institutionnelle. 

La fiche de présentation, programme et tarif en pdf.

Le programme complet des autres formations commerciales 100% radio de la session Inter-Radio de février 2013 à Paris.

 

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Ghost Radio, des fantômes témoignent dans une campagne de prévention radio innovante

 

L’agence Service Plan et l’association allemande de secourisme Johanniter-Unfall-Hilfe ont imaginé le concept « Ghost Radio » pour faire prendre conscience que les accidents mortels de la route sont causés principalement par l’alcool au volant.

La campagne When you drive, Don’t drink ! a été déployé dans les rue de Hambourg. Des croix ont été mises en place aux endroits où des jeunes ont perdu la vie. Chaque croix était équipée d’un émetteur radio qui diffusait des «témoignages» de jeunes étant décédés sur place, piratant ainsi les radios allumées des voitures à proximité.

 

 

 

Success Story : une campagne radio novatrice pour le dépistage du VIH


A l’occasion de la Journée Mondiale du Sida, les animateurs vedettes de toutes les radios israéliennes  ont passé un test VIH et obtenu les résultats en direct à l’antenne.  La campagne « Get Tested »  (« Faites-vous dépister ») a été relayée par les chaines de télévisions et a contribué à une très forte progression des dépistages. Cette campagne radio novatrice a été primée aux London International Awards de la publicité.

Accédez au descriptif de la campagne en cliquant ICI 

Le son de la prévention

Encore une brillante idée de buzz marketing venue d’Australie. Pour sensibiliser les australiens aux dangers d’une exposition prolongée au soleil, un jingle est diffusé de manière répétitive sur les plages, dans les écoles et les parcs.

Le site Sun Sound

Pour bien comprendre la communication des assurances

Assurances news pro

 

Les assureurs communiquent essentiellement sur leur marque et non sur des produits, services ou garanties. Ce secteur apprécie particulièrement la radio.

Pour améliorer votre expertise dans le domaine des assurances, visitez le site news-assurances.com Vous trouverez l'actus des professionnels de l'assurance mais aussi des dossiers, et beaucoup d'infos sur la communication des assureurs, des exemples de campagnes publicitaires, des actions de préventions, des cas événementiel, des interviews d'annonceurs.