Une idée promo pour le lancement d’une nouvelle fréquence : le micro-trottoir de bienvenue

Vous ouvrez une nouvelle fréquence, un nouvel émetteur, une nouvelle radio…voici comment réaliser une opération de promotion de proximité, peu coûteuse, interactive, génératrice de viralité, avec un fort capital sympathie !

 

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Des exemples de dispositifs et de spots radio « Black Friday » (25 novembre)

Encore une invention marketing américaine qui se développe en France ! Cette année, le Black Friday n’est plus l’apanage du e-commerce et se diffuse dans de nombreuses enseignes de la distribution spécialisée (Darty, Boulanger…) mais surtout de la grande distribution (Auchan, Carrefour…).

De nombreuses enseignes consacrent même un prospectus spécial Black Friday et la plupart d’entre-elles étendent l’opération sur plusieurs jours autour de la fameuse date du 25 novembre.

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Les centres commerciaux et les multiplex cinémas proposent aussi des offres spéciales. Comme par exemple le Polygone Beziers qui a rebaptisé le Black Friday en Pink Friday ! Avec un spot signé Keops Studio.

 

 [Cinema] POLYGONE Pink Friday

 

Le Black Friday est exploité par toutes sortes d’enseignes, comme  les planchers et parquets Premibel (un spot Jingle For You) :

 [Parquets, Sols] PREMIBEL Black Friday

 

 

L’étude Clear Channel Illigo détaille les intentions d’achats par catégories

Si les enseignes se bousculent pour promouvoir leurs offres Black Friday, c’est parce qu’elles savent que les consommateurs seront nombreux et la concurrence rude !

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6 exemples de dispositifs radio « Black Friday »

  1. Une offre « Spécial Black Friday 5» Intense avec 5 jours de communication du 23 au 27 novembre.
  2. Une offre « Spécial Black Friday 3» concentrée sur les 3 jours du 25 au 27 novembre.
  3. Une offre « Spécial Black Friday 1» avec 12 spots uniquement le vendredi 25 novembre.
  4. Une campagne avec un spot « teasing » de 10 secondes diffusé 3 jours avant le 24 novembre, suivi d’un second spot « révélation » de 20 secondes diffusé la les 25, 26 et 27 novembre.
  5. Sponsoring d’un jeu-concours (Radio + SMS, Facebook, appli mobile, web, bornes…) semblable au « Casse du siècle » de Fun Radio. Un auditeur gagne le droit de dévaliser le magasin durant 60 secondes.
  6. Interventions en direct à l’antenne (vrai ou faux direct, speaks animateur) d’un point de vente.(messages-reportages de 45 sec) pour donner des exemples d’affaires exceptionnelles que des clients réalisent ce jour là.

 

Pour ne plus rater des opportunités commerciales comme le Black Friday, suivez la formation en ligne « LE BRIEFING HEBDO » !

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Le Briefing est un nouveau programme d’accompagnement commercial et marketing  hebdomadaire à distance animé par Michel Colin.  

Chaque semaine, les commerciaux reçoivent un email avec une courte vidéo et un support pdf contenant des exemples de spots et de dispositifs radio, des arguments et études sectorielles, des idées pour prospecter de nouveaux secteurs d’activités

Chaque mois, un point téléphonique ou Skype permet de répondre aux questions marketing des commerciaux, de chercher des solutions aux éventuelles difficultés…

Plus d’infos : http://www.radiopub.fr/blog/2016/11/le-briefing-hebdo-offrez-un-service-marketing-a-votre-equipe-commerciale/

 

 

 

Solde d’été : adaptez le dispositif radio aux pics d’activités !

Soldes d’été : 50% des achats dans les deux premières semaines

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Après une étude sur les soldes d’hiver, Twenga a analysé la catégorie de produits sur laquelle la demande va être est la plus forte : les vêtements d’été. Cette étude vous permet de bien maîtriser le sujet face à des commerçants expérimentés et d’adapter des dispositifs radio pertinents, sur mesure, afin d’optimiser les investissements de vos clients. Que vos clients soient des e-commerçants ou non, ces infos sont précieuses pour affiner une bonne stratégie marketing.

Les deux premières semaines sont les plus importantes

Twenga a analysé le trafic web jour par jour pour les top catégories de vêtements d’été pendant les derniers soldes d’été 2014. Tout comme les soldes d’hiver, les internautes se montrent le plus actifs tout au début des soldes : les deux premières semaines représentent ensemble presque 50% du trafic total de cette période. 

Les plus grands pics de trafic se trouvent le mercredi, jour de l’ouverture des soldes, et 3 jours plus tard lors du premier samedi des soldes. A noter que le trafic du samedi est légèrement plus fort que le mercredi (5% comparé à 4,5% du trafic total). 

Les trois dernières semaines des soldes comptent chacune pour moins de 18% du trafic total, ce qui montre que les internautes n’attendent pas les dernières démarques avant de faire leurs achats. Afin de profiter de l’été plus tôt et assurer la disponibilité des tailles, les internautes préfèrent d’acheter tôt pour ne pas prendre le risque de rater le produit convoité.

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Les moments phares pendant les soldes

Le volume de trafic est le plus fort en début de soldes, mais on remarque un premier pic le dimanche et le lundi avant les soldes, ce qui démontre que les internautes sont déjà en train de repérer leurs articles préférés avant le jour J. Cet intérêt lors des premiers jours pourrait être en partie dû aux actions promotionnelles avant-première que certains marchands proposent à leurs clients.

Les jours avec le plus de trafic sont clairement le premier jour et le premier samedi des soldes. En analysant les jours qui précèdent le début des soldes, on voit une augmentation de trafic de 77,6% entre la veille et le premier jour des soldes, ce qui est suivi par une deuxième augmentation de 11,2% pour le premier week-end.

Même si le trafic est moins élevé lors des dernières semaines des soldes, il est intéressant de remarquer un dernier pic lors de la 5ème démarque. Les hommes, tout comme les femmes tentent de trouver une bonne affaire en dernière minute, qui est également le moment du réapprovisionnement des stocks grâce au retour des articles achetés en début de soldes.

METHODOLOGIE
Pour cette étude Twenga a d’abord identifié les catégories de son catalogue produit qui ont leur pic de trafic au moment des soldes d’été (vêtements d’été homme et femme) et a ensuite analysé leur évolution au niveau de l’audience du 21 Juin au 29 juillet 2014 pour identifier les pics d’achats pendant cette période.

Les catégories analysées :

  • Vêtements d’été homme : Bermudas homme, Débardeur homme, Lunettes de soleil homme, Maillot de bain homme, Pantacourt homme, Polo homme, Sandales homme, Short homme, Tee-shirt homme, Tongs homme
  • Vêtements d’été femme : Bermudas femme, Débardeur femme, Lunettes de soleil femme, Maillot de bain femme, Pantacourt femme, Polo femme, Sandales femme, Short femme, Tee-shirt femme, Tongs femme

A propos de Twenga
Twenga propose des solutions avancées d’acquisition d’audience sur les principales places de marchés publicitaires en ligne. Ces solutions fournissent aux e-commerçants une amélioration drastique du ROI de leurs dépenses publicitaires. Fondée en 2006, Twenga emploie plus de 150 collaborateurs en France, en Allemagne et en Angleterre et compte plus de 4 000 clients dans 15 pays.

Le baromètre « les Français et la joie », une belle opération de communication pour RCF

En 2015, RCF lançait sa nouvelle identité autour de la joie, incarnée par une nouvelle signature « La Joie se partage », un nouveau site internet et des programmes renouvelés.

Un an après ce renouveau, la radio généraliste chrétienne lance la première édition de son baromètre dédié aux Français et la Joie. L’étude, réalisée par l’institut CSA à fait l’objet d’une infographie et d’un communiqué de presse très largement repris dans les médias.

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Pour plus d’informations sur l’étude, recevoir le dossier de presse et la synthèse des résultats : CONTACT PRESSE : PROFILE ! Mendrika Rabenjamina 01 56 26 72 24 • mrabenjamina@agence-profile.com

 

Une idée promo qui génère du chiffre d’affaire : l’OP courtoisie de RVM


RVM
, la radio des Ardennes, a organisé une opération promotionnelle originale à l’occasion de la Journée Nationale de la Courtoisie le  jeudi 24 mars 2016. La gendarmerie nationale arrêtait des conducteurs, non pas pour leur signaler une infraction, mais pour les féliciter de leur conduite courtoise ! L’opération a été monté avec le groupement de Gendarmerie des Ardennes et le soutien de la Sécurité routière des Ardennes, Citroën la Croisette à Charleville, l’auto-école Dunant à Charleville et MMA Affiliance. Un bon exemple d’opération promo qui génère du buzz autour de l’antenne et qui engrange du chiffre d’affaire.

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Le Calendrier Mediatic 2016, l’outil indispensable pour votre prospection commerciale radio !

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7 bonnes raisons de télécharger le Calendrier Mediatic 2016 :

  1. Identifiez les événements 2016 qui pourraient faire l’objet d’opérations commerciales ou promotionnelles.
  2. Animez votre prospection commerciale avec des idées pour chaque semaine de l’année 2016 !
  3. Proposez à vos clients des stratégies annuelles basées sur un planning d’actions thématiques qui vous donneront plus de chances de conclure des contrats à long terme.
  4. Anticipez votre prospection avec une longueur d’avance sur vos concurrents.
  5. Allez voir vos clients avec de nombreuses idées et prétextes pour communiquer en 2016.
  6. Personnalisez  la version Excel du calendrier avec votre logo et avec vos événements locaux ou régionaux. Imprimez un poster pour chaque commercial !
  7. Offrez le calendrier à vos clients et utilisez-le lors de rendez-vous pour montrer une meilleure expertise marketing.

Diffusez des spots d’auto promo créatifs pour recruter de nouveaux annonceurs !

SPAR

Diffuser un spot d’auto-promotion pour attirer des annonceurs sur votre radio n’est pas un aveu de faiblesse ! C’est une méthode pertinente et efficace ! Par contre, soyez créatif !

Lorsqu’en 1997 nous avons diffusé sur ONE FM nos premiers spots d’auto promotion, nos concurrents se moquaient de nous. «C’est parce qu’ils n’ont pas de clients…. Ils vont tellement mal qu’ils sont obligés de mendier à l’antenne…. C’est mauvais pour leur image…» médisaient-ils. Pendant ce temps des commerçants genevois nous contactaient pour connaître nos tarifs et les appels entrants ont commencé à nous rapporter de belles affaires.

 

Depuis l’idée à fait son chemin au point que l’association des radios romandes produit chaque année des campagnes corporate pour promouvoir le média collectivement :

 

En Suisse, RCR la régie publicitaire de Radio Chablais se distingue par une créativité débridée :

 

A La Réunion la créativité distingue aussi le message d’auto-promotion 2014 du SPAR (le Syndicat des Professionnels de l’Audiovisuel de la Réunion) :

 

Ne vous privez pas d’une solution gratuite et ciblée qui vous permettra d’attirer des annonceurs. Car parmi vos auditeurs, il y a forcément quelques commerçants qui pourraient devenir vos prochains clients. Simplifiez leur la tâche en leur facilitant une prise de contact avec votre équipe commerciale. Evitez les messages ringards affirmant que vous êtes les meilleurs, prouvez-le en montrant l’exemple avec des spots créatifs.

Michel Colin

 

Idée d’animation promo : des figurines 3D de vos clients ou auditeurs

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Une animation unique lors de vos événements, cocktails, soirées, lancement presse. Platiprint3D scanne le visage des participants (en quelques secondes) sur un écran ils choisissent leur avatars (mini-figurine). Ils repartent avec une photo imprimée. Quelques jours plus tard ils livrent une figurine 3D à chaque participants.

Comment ça se passe ? 

– L’atelier MiniGuest s’installe sur le lieu de votre événement (peu de place est nécessaire).
– Les invités présentent leur visage dans le scanner pendant quelques secondes. 
– Une modélisation 3D apparaît sur un écran et vos invités peuvent alors personnaliser leur mini statuette en toute simplicité. (Accessoires, tenue, coupe de cheveux, etc. …). Platiprint3D peut aussi imaginer, créer une tenue particulière adaptée à votre événement, produit ou activité.
– Tout au long de la soirée les miniguest sont envoyés sur le serveur (si connexion Internet) pour l’impression 3D des statuettes.
– Chaque invité repart avec une impression papier de son miniguest. 
– Les statuettes, d’une taille standard de 10×15 cm seront envoyées par voie postale sous 4 à 10 jours.

Infos : http://www.miniguest.com/index-miniyoupro.html