RAIN SUMMIT EUROPE 2016 : « L’audio est à l’avant-garde du changement numérique »

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« L’audio est à l’avant-garde du changement numérique ». Cette citation provenait de Neal Schore, CEO de Triton numérique, lors du RAIN SUMMIT Europe à Londres le 9 novembre 2015. L’événement a eu lieu à la Royal Institution, où environ 250 professionnels de l’industrie se sont réunis pour une journée de présentations  de 30 experts de l’audio en ligne.

Un accent particulier sur la publicité audio a occupé l’ordre du jour, qui a également couvert les nouvelles recherches, le podcasting, la transformation numérique de la radio, les défis et les possibilités d’écoute mobile.

Dans le cadre de la publicité audio, le programmatique a reçu attention et  critiques mitigées lors d’une table ronde avec des acheteurs d’agences média. Notant le mantra programmatique de « parvenir à la bonne personne au bon endroit avec le bon message marketing« , Jen Smith de Maxus a demandé, « n’est pas que ce qu’on fait déjà ? » elle déplore un manque de créativité dans les transactions programmatiques.

Pour autant, il y avait un consensus sur la place programmatique, particulièrement formulée par Nick Emmel d’Agence de création Mr Président. Il a affirmé que « la musique peut ajouter 15 % d’efficacité au spot radio. C’est un raté énorme que le message soit souvent l’élément final dans le processus créatif ».

Dans un panel appelé « transformation supply and demand », Simon Gooch de Bauer Media a a noté que la transformation programmatique pour l’audio prend beaucoup de temps. Pourtant « Le programmatic met l’audio sur la table des achats numériques » dit-il.

Enregistrements audio des présentations  (en anglais) : https://audioboom.com/playlists/1299299-rain-summit-europe-2015

RAIN Summit Europe 2015 à Londres : ouverture des inscriptions

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Pour la 4ème édition du RAIN Summit, les acteurs européens de la radio en ligne se rassembleront le 9 novembre à Londres, au Royal Institution of Great Britain. Les interventions de la journée s’intéresseront futur du média dans le monde digital en évolution.

Chaque année, les conventions RAIN Summit ont lieu plusieurs fois en Amérique du nord et réunissent de nombreux experts et invités de marque. Cet événement a été la première initiative pédagogique autour de la radio sur internet et de l’industrie audio digitale et est aujourd’hui le premier RDV pour les acteurs européens du secteur.

Les thèmes abordés lors des conférences couvrent de nombreuses problématiques : programmation, marketing, mesure d’audience, publicité, réseaux sociaux, aspects légaux et techniques, opportunités à l’étranger, etc. Plus d’informations sur le programme et les intervenants seront publiées prochainement.

RDV en ligne pour les inscriptions !

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Les tendances du Rain Summit West de Las Vegas en 5 tweets

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La 14ème édition du RAIN Summit West – sommet de la radio internet et de l’industrie audio en ligne – s’est déroulée ce dimanche 12 avril à Vegas, juste avant le lancement du NAB Show. Les sessions couvraient de nombreux sujets liés au futur et à la croissance des radios en ligne, dont la monétisation des flux digitaux, les podcasts, l’utilisation des réseaux sociaux ou encore l’arrivée de la voiture connectée.

Nous avons suivi l’événement sur les réseaux sociaux, en voici le résumé en 5 tweets :

1. Les spots de 60 secondes sont trop longs pour la capacité d’attention réduite des auditeurs aujourd’hui.

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2. Les annonceurs américains vont booster leurs investissements en pub radio internet principalement dans les secteurs automobile, biens de grande consommation et distribution.

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3. Ciblez le bon utilisateur, au bon moment, au bon endroit, et la pub devient contenu.

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4. La valeur des data continue à grimper pour la monétisation de l’audio comme pour la programmation audio.

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5. Selon Brad Hill, la durée d’écoute des radios internet va s’allonger, la pression publicitaire va augmenter modérément et les catégories pubs vont s’étendre.

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Et un dernier pour la route :

6. Triton Digital et Edison Research travaillent actuellement sur un outil de mesure dédié aux podcasts.

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Pour plus d’infos sur le RAIN Summit West, rdv sur le site rainnews.com

 

Pub radio : les 7 tendances majeures de 2015

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Dans un article publié en début d’année, le site d’infos radio et internet RAIN News présente 43 prédictions radio pour 2015 selon une vingtaine d’experts radio passionnés par le futur du média. L’éditeur Kurt Hanson nous a aimablement donné l’autorisation de traduire des extraits de l’article et de les publier à l’intention des membres Premium Radiopub.

Voici 7  tendances majeures annoncées en termes de publicité et monétisation audio :

  • En 2015, l’audio va passer d’un média de divertissement à un réel support de communication pour les annonceurs. De nouveaux standards et process vont être définis et mis en place, les liens entre vendeurs et acheteurs vont se resserrer, étant tous dédiés à atteindre l’audience là où elle se trouve (en temps réel dans le bon contexte géolocalisé). Patrick Reynolds (Chief Strategy Officer, Triton Digital)
  • La pub audio en ligne se développe depuis un certain temps déjà. Mais jusqu’à récemment, la plupart des annonceurs achetaient principalement des marques. En 2015, les achats basés sur l’audience vont aller croissant : les annonceurs cherchent à cibler une catégorie de population précise en fonction de critères démographiques et comportementaux indépendamment du contenu ou de la station. Les possibilités de ciblage avancé combiné à des données tierces et les capacités de tracking poussées permettent à la pub audio en ligne de rattraper son retard sur le display et la vidéo (pub one to one, hyper ciblage, retargeting audio…). Alexis van der Wyer (CEO, AdsWizz)
  • Bien qu’à ses balbutiements dans le domaine de la pub audio, l’achat programmatique va se développer et venir compléter les méthodes traditionnelles d’achat du média utilisées par les agences. Alexis van der Wyer (CEO, AdsWizz)
  • Les principaux labels sont en train de remettre en cause les modèles on-demand existants et pourraient dégrader l’offre gratuite. Si tel était le cas, les habitudes de consommation en reviendraient aux radios commerciales, gratuites, sources de découverte pour les auditeurs et de promotion pour les artistes, qui satisfont le besoin on-demand des abonnés (vs téléchargement ou achat de CD). 8tracks executive team
  • Pandora va continuer à gagner des auditeurs et plus encore à développer la monétisation de son audience. Son équipe commerciale de centaines d’experts commerciaux radio va continuer à tirer les CPMs vers le haut au fur et à mesure que les annonceurs réalisent l’efficacité de la pub audio en ligne (grâce à de courts écrans pubs, aux visuels en synchronisation, et au ciblage). Kurt Hanson (Founder, AccuRadio & founding editor, RAIN)
  • L’innovation concernera également le domaine de la création publicitaire audio pour développer l’interactivité entre les marques et les consommateurs. Brian Benedik (VP, North America Advertising, Spotify)
  • Les annonceurs vont de plus en plus considérer l’audio comme un élément clé de leurs campagnes marketing multimédia, et non plus comme un élément à part. La capacité à combiner et suivre facilement différents médias et à mettre en place des offres de retargeting vont renforcer la proposition de valeur de l’audio en ligne auprès des annonceurs. Alexis van der Wyer (CEO, AdsWizz)

Pour lire l’intégralité des tendances annoncées, rdv sur le site Rainnews

RAIN Summit Europe 2014 : tendances et challenges

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Le RAIN Summit Europe a eu lieu ce mardi 4 novembre à Londres. Le rendez-vous européen de la radio et de l’industrie audio en ligne a permis de faire le point sur les thèmes et débats qui animent actuellement le secteur, donnant la parole à de nombreux acteurs (agences, éditeurs de contenus, plateformes de monétisation, instituts de mesure et de recherche, services de streaming audio).

Voici notre sélection de points clés et d’infos à retenir de cette journée : Lire la suite

Ouverture du RAIN Summit 2014 à Londres

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Événement récurrent aux Etats-Unis depuis plus de 10 ans, le RAIN Summit Europe 2014 a débuté ce matin à Londres, en association avec l’Interactive Advertising Bureau du Royaume-Uni (IAB UK), devant un public européen de pros de la radio et de l’industrie audio en ligne.

La session d’ouverture Mobile is the new black a donné le ton de la journée, passant en revue les thèmes et interrogations que soulève le digital : personalisation des contenus et messages publicitaires, ciblage, monétisation de l’audience, fonctionnalités des applis radio, écoute des jeunes, etc.

S’ensuit une première keynote sur Spotify avec un focus sur la stratégie de développement au Royaume-Uni et la solution Spotifiy Connect.

Bon RAIN Summit à tous et rdv sur le blog dans les prochains jours pour un compte-rendu de la journée!

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RAIN Summit 2014

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Événement récurrent aux Etats-Unis depuis plus de 10 ans, le RAIN Summit Europe 2014 a débuté ce matin à Londres, en association avec l’Interactive Advertising Bureau du Royaume-Uni (IAB UK), 

un public européen de pros de la radio et de l’industrie audio en ligne.

La session d’ouverture Mobile is the new black a donné le ton de la journée, passant en revue les thèmes et interrogations que soulève le digital : personalisation des contenus et messages publicitaires, ciblage, monétisation de l’audience, fonctionnalités des applis radio, écoute des jeunes, etc.

S’ensuit une première keynote sur Spotify avec un focus sur la stratégie de développement au Royaume-Uni et la solution Spotifiy Connect.

Bon RAIN Summit à tous et rdv sur le blog dans les prochains jours pour un compte-rendu de la journée.

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RAIN Summit 2014 : focus sur la monétisation des contenus en ligne

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En association avec l’Interactive Advertising Bureau du Royaume-Uni (IAB UK), le RAIN Summit  se tiendra à Londres le mardi 4 novembre.

Ne manquez pas les sessions consacrées à la publicité audio en ligne proposées notamment par Milton Elias, directeur Mobile chez OMD, et Richard Shotton, directeur Insight chez ZenithOptimedia Group. À travers des études de cas et les points clés qui en découlent, ils discuteront de la valeur ajoutée des offres publicitaires audio digital pour les annonceurs et présenteront des solutions pour booster les ventes des formats audio en ligne.

2 autres sessions seront également dédiées à la monétisation de l’audience radio en ligne ainsi que des flux audio en streaming (Measuring and Monetizing FM’s Online Audience et Streaming Ad Sales Strategies).

Inscrivez-vous en ligne.

Pour consulter le détail des speakers et du programme, rdv sur le site RAIN News.

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