Coup de coeur : les spots Rentreediscount.com conçus et produits par Jeu de Pistes

Le studio, agence de communication audio Jeu de Pistes  à Lyon vient de produire les spots de la campagne nationale de rentreediscount.com. Jeu de Pistes a conçu les textes, le casting et la réalisation. Le casting est composé des 3 comédiens  Celia CHARPENTIER, Marc DUQUENOY et Marie VINCENT (cette dernière en ce moment dans la série En Famille sur M6).
Voici les 3 spots qui sont diffusés en alternance sur Cherie fm, Europe 1, Virgin, RFM et RTL 2 :

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Avez-vous fait le tour des annonceurs « été » ?

Party time on the beach

L’an passé, début juin, vous pouviez entendre les spots de Proprietes-privees.com sur les ondes de RTL. La campagne a duré 5 semaines (2 en juin, 2 en juillet et une fin août) avec 5 à 8 spots par jour. Juin et juillet étant les 2 mois de plus forte activité sur le site, l’annonceur capitalise sur la période été et renforce son dispositif média. D’habitude adepte de la communication TV, Proprietes-privees.com fait le choix de RTL pour toucher une cible stratégique dans le domaine de l’immobilier internet (35-39 ans, CSP/CSP+).

Les auditeurs conservent leurs habitudes en été et l’écoute radio reste très forte. Certains annonceurs ont besoin de communiquer en été, synonyme de vacances, de nouveaux projets (rénovation, déco), d’activités plein-air, etc. pour la plupart des auditeurs. Le contexte change (vacances ou week-ends prolongés pour la plupart) et les habitudes de consommation aussi. Si le produit/service mis en avant correspond davantage à la saison été en terme d’usage, les cibles visées seront forcément plus réceptives au message de l’annonceur.

De plus en plus d’achats/locations étant effectués en ligne, proposer un dispositif intégré web + radio est tout à fait pertinent : l’auditeur en ligne peut ainsi directement cliquer sur la bannière et consulter le site de l’annonceur. En fonction de l’annonceur et des intérêts et attentes de votre audience, une opération spéciale été (voir post Activ Radio au camping du Cap d’Agde) ou un jeu-concours cross-médias peuvent être mis en place.

Beaucoup de radios lancent des opérations promos à l’occasion de l’été. La plus courante consiste à offrir un spot pour un un spot acheté et diffusé entre le 15 juillet et le 15 août. (voir l’article sur l’offre soldes été de la régie 100%).

Quelques idées d’annonceurs ayant besoin d’une présence média en été : les billets de train, le covoiturage, l’hôtellerie, les sites de locations saisonnières, les offres de dernière minute, les parcs de loisirs, les zoos et toutes les activités de loisirs en général, les magasins de bricolage et de déco, les magasins de sport, etc.

 

Un comédien professionnel apportera un savoir faire émotionnel à vos spots radio

Le meilleur texte publicitaire ne rendra rien si son interprétation n’est pas à la hauteur. Investir dans le talent d’un comédien professionnel donnera une tout autre dimension émotionnelle à vos spots radio.

Brève rencontre avec le comédien Michel Elias sur le Salon de la Radio 2016.

Michel Elias est spécialisé dans le doublage et les voix dans la publicité. Il est entre autres, célèbre pour sa prestation de comédien à l’image dans le film publicitaire Ovomaltineavec un accent suisse stéréotypé. Il est la voix française de Pumbaa le phacochère dans Le Roi lion. Transformiste vocal, aussi spécialisé dans les accents et les voix cartoon, il est la voix-off de plusieurs milliers de publicités françaises dont de nombreuses sont « cultes » comme DédéVahiné c’est gonfléMr Happy de McDo, la voix imitatrice de Fernandel dans les films pub Puget, etc., etc. Il est membre d’honneur de l’association Lesvoix.fr qui regroupe environ 180 comédiens artiste-interprètes de la voix enregistrée et dont le président est Patrick Kuban.

(source Wikipedia)

 

 

L’importance du son dans les phénomènes de mémorisation

Sound Value

 

L’importance du son dans la mémorisation fut l’un des deux thèmes présenté en décembre 2012 lors de la conférence Cultur’TV de l’année, organisée par le SNPTV. Voici un extrait du récit de Yves Siméon, créateur de l’agence RELOAD publié par Offremedia le 18/12/2012.

…La deuxième partie de la conférence est dédiée au son. Inutile de rappeler l’Importance du son dans la mémorisation des messages avec les phénomènes de transfert. Pour la marque, la voix est identitaire et peut donc être fortement valorisée. Les voix doivent être travaillées en fonction des objectifs stratégiques.

Les voix de FIP privilégient le confort tandis que celles d’Autoroute FM sont volontairement tournées vers l’éveil.
Nos connaissances des phénomènes de mémorisation du son sont faibles car toutes nos attentions sont sur la production des images. Olivier Covo et Alice Zoghaib, deux spécialistes du son de Sound Value, nous présentent une étude sur la perception de 12 voix réalisée sur un panel de 521 personnes.
L’objectif de l’étude est d’analyser les différentes dimensions de la voix.
La dimension physique : registre, intensité, timbre, rythme, variations, la dimension culturelle : familière, originale, complexe et les éléments contextuelles : voix off ou portée par une personne…

En synthèse voici 5 enseignements :

  1. Le silence est efficacité : Le silence permet d’attirer l’attention, comme le disait Miles Davis :  «la musique est ce qu’il y a autour du silence». La mémorisation est un équilibre entre un niveau de confort auditif et des éléments de stimulation. On retrouve le «traditionnel» débat de la publicité déjà cité.
  2. On préfère tous les voix graves : Les voix de femme grave et publicitaire sont très appréciées, bien que les hommes ont une «certaine tolérance» pour la voix de femmes aigues.
  3. Les voix incarnées sont plus facilement mémorisées : Vincent Lindon est une des préférées du panel. Les voix graves et incarnées comme celle de Pierre Arditi sont très utilisées… D’où l’existence de bulle de spéculation sonore autour de quelques voix très connues.
  4. Les jeunes et les CSP+ n’aime pas les voix trop dominantes : Ils préfèrent des voix non publicitaires. A noter que les jeunes privilégient le rythme au ton.
  5. La cohérence  entre le message et l’univers sonore crée de l’adhésion : La cohérence procure du plaisir, l’incohérence génère des phénomènes de rejet qui ont été observés par Sound Value lors d’une étude réalisée lors des présidentielles.

Pour aller plus loin :

  • De la note aux cerveaux, L’influence de la musique sur le comportement de Daniel Levitin (Amazon)
  • Paysage sonore, Le monde comme musique de Murray Schafer (Amazon)

Yves SiméonRELOAD / Source Offremedia

Quel sera le meilleur spot radio local de l’année ? Inscriptions ouvertes pour les Radiopub Awards 2016 !

LOGO AWARDS 2016

 

Rendez-vous sur le site des Radiopub Awards 2016 pour inscrire vos meilleurs spots radio !

Participez au premier et unique concours récompensant la créativité publicitaire radio locale francophone. C’est simple, rapide et gratuit ! Ajoutez votre spot sur le site des Radiopub Awards avant le lundi 18 janvier 2016 minuit.

Pour la troisième édition des Radiopub Awards, trois catégories ont été retenues: spot de pub (single), campagne de pub (3 messages), promo antenne.

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+5’000 € de prix à gagner !

Meilleur spot : le spot le plus créatif, celui qui répond le mieux aux critères Radiopub Awards.

Le lauréat remporte 1 chèque de 250 € offert par Radiopub.fr,  1 chèque de 150 € offert par Mediameeting Régie, 1 test psycho-physique du son offert par Perceptio-Media d’une valeur de 500 €, 1 conseil déontologique ARPP d’une valeur de 470 € HT, une heure de coaching Mediatic Conseils d’une valeur de 350 €.
inscriptions

Meilleure campagne : une campagne avec 2 ou 3 spots pour le même annonceur.

Le lauréat remporte 1 Micro SHURE SM7B, le micro « Radio » par excellence, d’une valeur de 425 € offert par Broadcast Associés, 1 chèque de 150 € offert par Mediameeting Régie, 1 test psycho-physique du son offert par Perceptio-Media d’une valeur de 500 €, 1 conseil déontologique ARPP d’une valeur de 470 € HT, une heure de coaching Mediatic Conseils d’une valeur de 350 €..

inscriptions

Meilleure promo : le meilleur spot de promo pour le service commercial de la radio.

Le lauréat remporte 1 chèque de 200 € offert par Radiopub.fr, 1 chèque de 150 € offert par Mediameeting Régie, 1 test psycho-physique du son offert par Perceptio-Media d’une valeur de 500 €,1 conseil déontologique ARPP d’une valeur de 470 € HT,  une heure de coaching Mediatic Conseils d’une valeur de 350 €.
inscriptions

La remise des prix aura lieu le dimanche 31 janvier à 18h au Salon de la Radio, Grande Halle de la Villette à Paris.

Le règlement   Inscriptions   Votez !  Les Gagnants 2014/2015

awards@radiopub.fr
www.radiopubawards.com

Les partenaires 2016  

MMREGIE     RADIOPUB      BA logo + radio tv médias fond blanc

Capture d’écran 2015-11-28 à 11.35.26     ARPP   MEDIATIC

LES VOIX FB         LETTRE PRO           FrenchRadioShow2016

 

 

 

 

 

M&C Saatchi remporte le prix du meilleur spot radio du Grand Prix Romand de la Communication 2015

Le jury du Grand Prix Romand de la Communication a attribué le premier prix dans la catégorie spot radio à l’agence M&C Saatchi pour le spot EPER – Entraide Protestante Suisse. Programme Mentorat Emploi Migration (MEM).

Beaucoup de migrants peinent à trouver du travail en Suisse. Ils sont diplômés, parlent français, mais sont réduits à accepter des emplois bien éloignés de leurs qualifications. Il suffit souvent de pas grand chose pour les aider: quelques conseils sur le fonctionnement marché suisse et un peu de réseautage. C’est pourquoi EPER cherche des “mentors”: des professionnels prêts à aider des migrants à trouver du travail dans leur domaine.

Le spot :

Une création de l’agence M&C Saatchi

IP France lance une web-série décalée autour des bonnes pratiques en matière de création pub radio

Fred et Alex, deux créatifs radio excentriques, vont passer la journée avec un auditeur pour s’assurer de la bonne compréhension de leurs messages publicitaires. Les trois épisodes de la web-série s’articulent autour de temps forts de l’écoute radio (réveil, travail et voiture), le tout sur un ton résolument décalé. Une façon ludique de découvrir les clés d’efficacité de la création publicitaire en radio.

Découvrez le teaser et les trois épisodes sur la page Facebook « Fred et Alex », ainsi que sur le Tumblr du Laboratoire Sonore.

Cette web-série a pour objectif de sensibiliser les marques sur l’importance stratégique de la création dans l’efficacité du média radio à travers l’expertise de la régie IP France et de son Laboratoire Sonore. Créé en 1998, le Laboratoire Sonore est un service unique sur le marché publicitaire radio. Il est destiné aux annonceurs et à leurs agences et les accompagne dans leurs prises de parole en décryptant les bonnes pratiques en matière de création pub radio.

 

Le GRAND Prix Suisse Romand de la Création 2015 récompensera les meilleurs spots radio

Le Grand 2015

Inscrivez vos meilleurs spots radio au GRAND Prix Suisse Romand de la Création 2015.
Cette catégorie récompense toute annonce publicitaire ayant été diffusée à la radio. Les projets inscrits dans cette catégorie seront jugés selon un barème de notes basé avant tout sur la créativité du concept, la clarté du message et l’originalité de l’annonce.
 

Toutes les infos : http://www.associationgrand.ch/categories/