Coup de coeur : les spots Rentreediscount.com conçus et produits par Jeu de Pistes

Le studio, agence de communication audio Jeu de Pistes  à Lyon vient de produire les spots de la campagne nationale de rentreediscount.com. Jeu de Pistes a conçu les textes, le casting et la réalisation. Le casting est composé des 3 comédiens  Celia CHARPENTIER, Marc DUQUENOY et Marie VINCENT (cette dernière en ce moment dans la série En Famille sur M6).
Voici les 3 spots qui sont diffusés en alternance sur Cherie fm, Europe 1, Virgin, RFM et RTL 2 :

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IP France lance une web-série décalée autour des bonnes pratiques en matière de création pub radio

Fred et Alex, deux créatifs radio excentriques, vont passer la journée avec un auditeur pour s’assurer de la bonne compréhension de leurs messages publicitaires. Les trois épisodes de la web-série s’articulent autour de temps forts de l’écoute radio (réveil, travail et voiture), le tout sur un ton résolument décalé. Une façon ludique de découvrir les clés d’efficacité de la création publicitaire en radio.

Découvrez le teaser et les trois épisodes sur la page Facebook « Fred et Alex », ainsi que sur le Tumblr du Laboratoire Sonore.

Cette web-série a pour objectif de sensibiliser les marques sur l’importance stratégique de la création dans l’efficacité du média radio à travers l’expertise de la régie IP France et de son Laboratoire Sonore. Créé en 1998, le Laboratoire Sonore est un service unique sur le marché publicitaire radio. Il est destiné aux annonceurs et à leurs agences et les accompagne dans leurs prises de parole en décryptant les bonnes pratiques en matière de création pub radio.

 

Welcome to Radioville, le plus ancien studio de pub radio du Royaume-Uni

radioville-team-radiopubZoom sur Radioville, le plus ancien studio de pub radio du Royaume-Uni créé en 1976. Face aux agences média qui délèguent la publicité radio aux équipes juniors, Radioville propose les services de son équipe composée de spécialistes expérimentés et dédiés au média radio. Pour ses clients, le studio prend en charge la réalisation des spots de A à Z : écriture, production, casting des acteurs et réalisation.

L’expertise de Radioville et son approche entièrement dédiée au média radio l’ont amené à travailler avec quelques-uns des plus gros annonceurs au Royaume-Uni tels que Coca-Cola, Nestlé, Mars, la BBC, TalkTalk, Guinness, Lexus, Baileys, Clinique, Channel 4, Maureen, le Radio Advertising Bureau, Kellogg’s, et bien d’autres encore.

Vous pouvez consulter la liste de leurs clients et découvrir leurs réalisations sur leur site.

Voici une de leurs réalisations culte pour Coca-Cola :


Tiré du dernier post blog de Radioville (juin 2015) : “A ship in port is safe, but that’s not what ships are for’ Amiral Hopper de la US Navy >> les annonceurs devraient prendre plus de risques dans la conception de leur spots et réintroduire les dialogues. La radio est un média interactif, les scènes jouées par les acteurs s’impriment dans les esprits dans auditeurs et sont beaucoup plus percutantes que des monologues sérieux qui ressemblent trait pour trait à ceux des concurrents. Réflexion de l’équipe Radioville après avoir été membre du jury pour la catégorie radio d’un concours de créativité publicitaire international.

 

Radio Mercury Awards 2013 : une source d’inspiration pour les créatifs

Radio Mercury Awards

Initiés en 1992, les Radio Mercury Awards ont lieu chaque année à New-York et départagent les créations publicitaires radio. Le but étant de mettre en valeur et de rappeler la puissance du média radio, le concours récompense les spots capables de créer du lien avec l’auditeur.

Cette année, l’agence Barton F. Graf 9000 LLC remporte le premier prix (50 000 $) grâce à sa campagne A long day of childhood faisant la promotion de la sauce pour pâtes Ragù d’Unilever. La campagne a débuté en août 2012 par une série de 6 spots TV dans lesquels des enfants trouvent le réconfort autour d’un repas cuisiné avec la sauce Ragù après avoir vécu un événement « traumatisant ». L’opération a ensuite continué en radio (3 spots : Sharing, Roll Call et Shoes) avant d’être déclinée sur le web.

Découvrez 2 des spots gagnants de la campagne A long day of childhood :

Sharing

 

Roll Call

C’est l’été ! Faîtes chanter vos campagnes avec Jeu de Pistes

Démo

 

logo_jeudepistes-1

 

La dernière promo du studio Jeu de Pistes donne envie d’investir dans la qualité de la créativité :

 [Publicité] PROMO JEU DE PISTE ETE 2013

 

 

 

Radio Nova soigne la qualité des pubs de ses annonceurs dans Nova Spot, son studio de création intégré

 

Nova Spots

Radio de contre-programmation, radio qui diffuse ce que les autres ne diffusent pas, qui dit ce que les autres ne disent pas, Nova réussit une fois de plus à passer la barre du point d’audience nationale. Créative et impertinente, elle emploie les mêmes recettes pour la pub, et ça lui réussit !

Dominique Delport et son équipe font un magnifique pied-de-nez à la radio « formatée-hit-top 40 » dont on pensait qu’il était impossible de sortir, pour peu que l’on veuille faire de l’audience en masse.  «Nous réussissons régulièrement à franchir la barre des 530.000 auditeurs/jour avec peu de fréquences, contrairement à nos concurrents. C’est pour moi la confirmation que notre programmation musicale ne s’essouffle pas, que nos animateurs sont toujours pertinents… »

Une autre radio pour les auditeurs… et pour les annonceurs !

Parmi les vrais motifs de satisfaction du directeur, la commercialisation. On se souvient que Nova a quitté les Indés Radios l’an dernier pour se commercialiser elle-même. Nova décidait donc de quitter une confortable rente de situation pour prendre de vrais risques dans un climat difficile. Eh bien ça marche. « Nos annonceurs nous suivent parce que nous avons un studio de création intégré, Nova Spot, qui fonctionne sur les mêmes valeurs que la radio». Créativité, imagination, impertience…

A ses annonceurs, Radio Nova propose de plus en plus de solutions sur-mesure, hors écran, qui donnent à la fois de belles expositions à leurs marques, et qui enrichissent au passage les programmes de la radio. « C’est ce qu’on appelle le Brand Content, très à la mode en ce moment, et qui chez nous fonctionne très bien. C’est notamment l’exemple de notre opération avec Ray Ban : les concurrents (nos auditeurs) doivent nous écrire leur rêve… Nous allons sélectionner le meilleur et l’offrir à celui qui l’aura imaginé, avec Ray Ban ».

Bruno Delport se réjouit aussi d’une opération similaire organisée il y a peu avec Hermès, pour leur nouveau parfum. « Nous voulons pouvoir offrir autre-chose aux annonceurs, comme nous voulons offrir autre-chose aux auditeurs. » L’agence Nova Spot est plutôt bien cotée : c’est notamment elle qui a « commis » la pub Sarenza.com et celle de Cochonou. «Mais aussi la campagne Grand Frais, qui n’est pas diffusée chez nous, mais partout ailleurs… »

De la créativité, de l’enthousiasme, un peu d’audace : de l’audience. C’est en tout cas ce que pense très fort Dominique Delport qui se définit comme « un amoureux absolu de ce média ».

 

Jean-Charles Verhaeghe, MYConseils.fr Article publié dans La Lettre Pro du 16/04/2013

 

 

Une pub chantée ? En voilà une bonne idée !

Poil à la pub Gotainer

 

Depuis les premières réclames chantées par Pierre Daragon dans les années 30, en passant par les mémorables mélodies de Richard Gotainer dans les années 80, la pub chantée a régulièrement marqué l’histoire de la pub radio. Récemment, les spots CanalSat ou les campagnes des 25 jours Auchan ont relancé la formule avec succès. 

La créativité, le talent des producteurs et l’évolution du marché rendent désormais le spot chanté accessible aux annonceurs locaux. Certains studios disposent des ressources et compétences nécessaires pour créer des chansons originales. C’est le cas de Richard Cnudde, du Studio Jeu de Pistes à Lyon qui répond à nos 5 questions :

  1. A quel type d’annonceur s’adresse le spot chanté ? «Un spot chanté s’adresse à tout annonceur qui veut se démarquer à l’antenne. Mais pour un message de pure notoriété, un message d’entretien, le chant est un bon moyen de communiquer»
  2. Est-ce qu’un annonceur local peut s’offrir un spot chanté ? «Oui, un annonceur local pour tout à fait s’offrir un spot chanté, si c’est un annonceur récurrent.»
  3. Quelle fourchette de prix pour un spot chanté ? «Chez Jeu de Pistes, il faut compter de 350 Euros HT pour un logo chanté sur une musique de catalogue, à plusieurs millier d’Euros pour un chant de 30 » avec musique originale. En moyenne, il faut compter 1’000 Euros pour un chant de 25 » sur musique de catalogue». 
  4. A quoi reconnait-on un bon spot chanté ? «Un bon spot chanté est comme une chanson : Une bonne mélodie et surtout, le nom ou ou l’enseigne de l’annonceur facilement identifiable, qui revient en refrain».
  5. Quels conseils donnez-vous aux commerciaux pour bien gérer la production d’un spot chanté avec leurs clients ? «Je conseille aux commerciaux de confier leur annonceur au studio, en toute confiance. Le chant est affaire de choristes et de musiciens. L’annonceur doit éviter un nombre trop important d’intermédiaires». 

Rien ne vaut une bonne démo :


 [Publicité] Jeu de Pistes fait chanter vos pubs !

 

 

Le spot radio de Mercedes-Benz exploite l’effet stéréo pour s’adresser d’un côté au conducteur et de l’autre au passager

Splitview de Mercedes-Benz est un écran qui permet au conducteur de suivre le GPS pendant que le passager regarde un film.

Pour promouvoir cette technologie exclusive, l’agence CLM/BBDO a créé le 1er message radio qui délivre une information différente au conducteur à gauche et au passager, à droite. La société de productions sonores Aurevoircharlie  a produit et réalisé ce message qui utilise simplement la stéréo pour délivrer un message sur chaque canal sans trop nuire à l’écoute globale. Afin de ne s’adresser qu’aux automobilistes, l’agence a ciblé les stations d’autoroute lors d’un weekend de départ en vacances. Le message est diffusé depuis le 6 novembre sur l’antenne d’Autoroute FM et jusqu’à la fin de cette semaine de vacances scolaires.

 [Constructeurs] Mercedes Splitview