NRJ Global et Google proposent 2 dispositifs publicitaires intégrés Radio + Web

 

NRJ GLOBAL

Régie locale Google Adwords depuis 2009, NRJ Global renforce son partenariat avec Google sur l’île-de-France et propose désormais 2 nouveaux produits dédiés aux annonceurs locaux : Radio & Search et Music Impact. Ces solutions permettent la mise en place de campagnes cross-médias associant les fonctionnalités des outils Google aux dispositifs radio.

Radio & Search consiste en une campagne Adwords menée en simultané des spots radio. Objectif : coupler la puissance de la radio et la précision du web pour augmenter le trafic in-store et online.

Music Impact est une combinaison d’un dispositif radios/webradios + pré-rolls YouTube. Objectif : renforcer l’impact de la campagne grâce à l’instantanéité de la radio et la pertinence du ciblage des pubs vidéo (géographique et contextuel).

Radio + Web : la combinaison gagnante

La radio génère des visites en ligne, le ROPO* est désormais pratique commune > les dispositifs intégrés Radio + Web sont un investissement stratégique pour les annonceurs locaux souhaitant booster leur trafic en ligne et en magasin. Déjà experte en matière de liens sponsorisés et de campagnes display sur le réseau Google, NRJ Global offre ainsi aux enseignes d’Île-de-France de nouveaux leviers pour atteindre leurs objectifs.

*ROPO : Research Online, Purchase offline : C’est le nom donné aux consommateurs qui initient un achat par une recherche sur Internet puis qui finalisent leur acte d’achat en magasin.

 

WinWeb : un CMS clés en main pour optimiser l’utilisation des contenus et booster ses revenus

winweb 

Société concevant des logiciels broadcast et des solutions d’enregistrement et de distribution, WinMedia a lancé en début d’année un CMS dédié aux diffuseurs.

Le module WinWeb fourni une architecture responsive de site et d’appli mobile (iOS et Android) spécifiquement conçue pour répondre aux besoins du secteur : comment optimiser l’utilisation et la valeur des contenus produits ?
WinWeb permet aux broadcasters de gérer leurs contenus éditoriaux, podcasts, vidéos, publicités, flux des réseaux sociaux, via une seule et même plateforme.

Radios et TVs, peuvent ainsi mettre en place un site web riche et ergonomique, et organiser les contenus de façon cohérente et pratique pour l’utilisateur. Habillage, thème, couleurs, et polices sont personnalisables et le fonctionnement de l’interface de gestion est très simple et intuitif (voir captures d’écran en fin d’article).

Intégré avec WinMedia Radio et TV, il suffit de produire un contenu une fois et celui-ci pourra automatiquement être publié sur le site et l’appli mobile.  

Une solution web et mobile clés en main pour enrichir l’expérience auditeur (player live, news, blogs des émissions, recherche de morceau simplifiée, podcast, etc.) et accroître ses revenus grâce à une gestion simple et optimisée des espaces publicitaires !

WinMedia propose également une version portail pouvant accueillir plusieurs web radios ou web TVs.

Pour vous donner une idée du fonctionnement de l’interface de gestion WinWeb, en voici quelques captures d’écran :

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winwebpub

Gestion des pubs et affichages de campagnes :

 

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Rapports et statistiques : Suivez votre business en temps réel.

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Geofencing : quelles possibilités pour les radios ?

geofencing

Geofencing : stratégie géo-ciblée mobile-to-store

Le smartphone est devenu un outil incontournable du shopping en magasin et de la consommation locale. Le site 1min30 rapporte les chiffres d’une récente étude Google : 85% des consommateurs ont déjà utilisé une appli de m-commerce et 53% des recherches smartphone portent sur des infos locales. Les marketeurs développent donc des solutions basées sur la géolocalisation des consommateurs pour étudier leur comportement et interagir au mieux avec eux. Le geofencing en fait partie. Fonctionnant grâce à l’implantation de balises Bluetooth sur un lieu donné (voir l’article Beacon or not Beacon), il permet d’envoyer des messages push aux personnes entrant/sortant de la zone géographique définie sur un support compatible

Si l’individu possède l’appli d’une enseigne et a activé son bluetooth, il pourra recevoir une offre/un coupon lorsqu’il passera à proximité de celle-ci (en Angleterre, Starbucks envoie des SMS aux clients O2 se situant dans une zone de 2kms autour de leurs cafés).

Les clés d’une stratégie geofencing réussie

  • L’envoi de messages push représente toujours un risque d’être perçu comme intrusif. Pourtant, 77% des consommateurs seraient prêts à partager leur localisation en retour de bénéfices. Il est donc essentiel pour de choisir un call-to-action pertinent, clair et attractif.
  • Attention au timing des offres! Le moment de la journée joue un rôle important dans l’expérience consommateur : une promo restaurant envoyée en plein après-midi aura beaucoup moins d’impact que celles envoyées aux heures des repas.
  • Transparence 100% : pour limiter l’impression d’intrusion, il est nécessaire d’être clair avec l’utilisateur, de lui indiquer d’où provient le message et à quoi il s’expose en acceptant de recevoir ce type d’alertes.
  • Collecter les données : cette technologie permet d’analyser le comportement du consommateur dans la zone définie et d’optimiser son expérience.

Quelle utilité pour les radios ?

On peut imaginer de multiples utilisations de cette technologie intégrée aux applis des stations pour booster leur promo ou leur développement commercial :

  • Envoi d’un message à la sortie de concerts pour inviter les auditeurs à prolonger l’expérience sur leur station
  • Envoi d’un message d’info aux auditeurs se dirigeants vers un bouchon
  • Envoi d’un coupon de réduction, d’une offre spéciale aux auditeurs passant près d’un commerce partenaire

Source : 1min30

 

 

L’appli Closer affiche le visuel de la pub qui passe à la radio !

Sync2Ad

 

Face au nombre croissant de « dual screeners » (individus consommant un média tout en consultant un second écran), Mondadori Digital a décidé de proposer des solutions de synchronisation publicitaire à ses annonceurs. En s’associant avec la société francaise Visiware et en intégrant leur solution Sync2Ad, le groupe est désormais en mesure de proposer aux annonceurs un affichage de contenu spécifique sur l’appli Closer en simultané de leur publicité radio ou TV. Les marques peuvent ainsi proposer une expérience publicitaire enrichie aux utilisateurs de smartphones et tablettes (interactivité avec le consommateur, coupons, achat en ligne, etc.)

Selon Visiware, les offres publicitaires second écran sont d’une efficacité remarquable : taux de clic moyen à 15%, croissance du taux de conversion de 50 à 84% et croissance de la recherche sur la marque de 25 à 50%.

Si le test mené avec l’appli Closer est concluant, Mondadori étendra la solution à d’autres supports.

Source : e-marketing

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Comment animer votre événement à l’aide de puces RFID

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Une soirée, un lancement de produit, un salon, une animation commerciale ? Voici une idée pour rendre vos événements interactifs, en impliquant les participants à l’aide d’objets connectés. Lire la suite

Incursion chez les geeks du W2C

Le lieu choisi pour ce 8e WebDeux.Connect donne le ton et casse les codes des conférences classiques. L’Ecole 42 est l’école d’informatique gratuite créée par Xavier Niel, le fondateur de Free. Ambiance start-up, décor léché, billard et baby foot, cafétéria, poufs et canapés côtoient de  vastes open space plein de développeurs d’applications en compétition.

Webdeuxconnect 2010

 

A l’accueil du W2C on reçoit un T-shirt personnalisé en guise de pass. Ici, on ne croise pas des commerciaux, mais des chargés d’affaires. On argumente sur le bénéfice des solutions, pas sur des caractéristiques impossibles à mesurer. Lire la suite

XAPPmedia lance le 1er service de pub audio interactive pour les radios

XAPPmedia

Entreprise spécialisée dans les technologies de la publicité audio, XAPPmedia a lancé XAPP Ads le mois dernier, le premier service de publicité audio interactive conçu pour les éditeurs de radio. 

Il s’agit d’une technologie compatible avec les systèmes iOS et Androïd permettant aux auditeurs de répondre instantanément au call-to-action formulé dans le spot diffusé (recevoir un coupon, appeler ce numéro, télécharger l’appli, etc.). A destination des consommateurs ultra-mobiles, le système fonctionne uniquement à la voix. Le format est celui d’un spot traditionnel à la fin duquel une question est directement posée à l’auditeur. La création d’un spot utilisant cette solution est très simple : XAPP met à disposition des annonceurs un outil permettant d’insérer la technologie de reconnaissance vocale dans le spot.

L’objectif premier de la société est de toucher les auditeurs qui utilisent leur téléphone en voiture. La prochaine étape pourrait être le développement de partenariats avec des constructeurs automobiles pour intégrer la solution dans le tableau de bord des véhicules. Pour le moment, la priorité est au support mobile.

Pour le secteur de la publicité audio, c’est une première qui répond aux défis actuels du marché : atteindre le consommateur mobile, multi-tâches et ultra-connecté ; augmenter le nombre de réponses en misant sur l’instantané ; et mesurer avec précision les retours d’une campagne.

Pour écouter des exemples de spots, cliquez ici.

XAPPmedia