J’ai Shazamé la Pub SFR

Dimanche 30 septembre 2012, pour la première fois, les téléspectateurs de TF1 ont pu « shazamer » un spot TV. Une opération transmedia innovante.

 

L’histoire commence après le 20h sur TF1 par un teaser de 10 secondes pour Shazam suivi d’une pub de 60 secondes pour la nouvelle offre 4G, le réseau très haut débit mobile de SFR. Un joli coup de promo aussi pour la chanteuse française Mai Lan «La styliste bien née devenue chanteuse» (Les Inrocks). Cette expérience inédite se développe à travers une action de communication trans media, TV, mobiles et réseaux sociaux.

Shazam, l’appli qui reconnaît les chansons, identifie maintenant les pubs et permet d’ouvrir des applications vers des contenus mobiles. Ce dimanche soir, effleurer Shazam durant le spot SFR donnait accès à votre smartphone au concert de Mai Lan en direct du Studio.SFR.  Au passage, une mécanique de jeu suggère aux visiteurs un concours pour gagner un an de concerts au Studio SFR.

 

Une belle action de communication globale à laquelle il ne manquait qu’une voix : Une radio dédiée à cette opération, pas un flux mp3, non, une vraie radio, avec des voix, des personnalités. Avec un bel habillage pour accueillir les visiteurs sur le mobile,  une présence humaine pour expliquer, commenter, mettre en valeur le concert. Il ne faut pas laisser le mobinaute seul avec la technologie ! Pour ce genre d’OP, la qualité du streaming doit être au rendez-vous. SFR a plutôt soigné l’image et la réalisation de la vidéo diffusée en live sur le site du studio SFR.

L’opération SFR / Shazam a été réalisée en partenariat avec Carat, Isobar, Leg, Mbrand3 et Shazam. 

  • L’application Shazam est en régie chez MBrand3, régie publicitaire mobile, est une filiale de Mobile Network Group, première entreprise de marketing et de publicité mobile à être cotée sur le marché français. Le groupe est composé d’un pôle d’agences en conseil mobile (Bemobee et Nemo Agency) et de deux régies publicitaires mobiles (mBrand3 et mPerf). Infos : www.mobilenetworkgroup.com , www.mbrand3.com.
  • L’offre Shazam TV et radio est commercialisée en France par les équipes de Mbrand3 et de TF1 Publicité.
  • Le Studio SFR est situé rue Tronchet dans le 8e à Paris  au centre d’un concept store homonyme.

Avec Shazam for Radio, le média radio peut prolonger l’expérience d’un spot radio ou de tout autre élément audio d’un programme. Si le consommateur n’est pas submergé par un nouvel afflux de contacts publicitaires mobiles, cette nouvelle approche va relancer  encore l’interaction entre la radio et son audience. A terme, tout et n’importe quoi pourrait être «tagué». Des chansons, des pubs, des jingles, des sons, des jeux… Ce taguage audio va compléter les QR Codes (hypertags, flash codes…) et pourrait nuire gravement à la santé des annuaires et prospectus.

L’application de reconnaissance audio donne un sérieux coup de pouce au développement de radios événementielles, ponctuelles, liées à des opérations de communication innovantes. Le temps est venu d’imaginer autant de radios qu’il y a de marques, autant d’empreintes sonores qu’il y a de logos.

 

Michel Colin

Le spot TV SFR « shazamable » :

http://www.youtube.com/watch?v=QU6RbjMzRLY

Nokia aime la radio

Depuis 2002 les téléphones Nokia sont tous équipés d’un récepteur FM. L’utilisation du téléphone pour écouter la radio arrive dans le top 3 des motivations d’achats dans les pays émergents.

Des millions d’utilisateurs ont téléchargé l’application mobile pour écouter les radios Internet depuis un Nokia. Si vous ne l’avez d’ailleurs pas déjà fait, vous pouvez simplement enregistrer votre station à cette adresse : https://irbcast.nokia.com afin qu’elle soit répertoriée dans la base mondiale du fabricant finlandais. Les futurs appareils seront équipés d’un récepteur qui permettra d’écouter la radio en DAB, FM, Wifi, ou 3G.

Appels surtaxés : rappel à l’ordre du CSA

jeu sms

Dans un article sur RadioActu, Thibault Leroy nous informe que le CSA est intervenu auprès des principaux groupes de radio pour leur rappeler que la mention du coût de la communication est obligatoire pour les numéros d’appels surtaxés. Cette information est rendue obligatoire par l’article 14 de l’arrêté du 3 décembre 1987 ainsi que par les stipulations de l’article 3-3 de la convention de chaque service de radio, a indiqué le CSA.

L’article précise aussi que les recettes de ces numéros courts à 4 chiffres, attribués en France par l’ARCEP, sont réparties entre l’opérateur, le prestataire de services et la station. RTL est ainsi joignable au 3210 au prix de 0.05 euro la minute, tandis que Europe 1 et RMC facturent les appels vers leurs numéros surtaxés 0.34 euro la minute, hors surcoût de l’opérateur.

Source Thibault Leroi pour RadioActu

RadioMee, le futur de la radio selon Orange

RadioMee

Orange innove pour étendre son emprise sur la Toile. Dans ses cartons, WorMee, un service de musique façon Deezer et RadioMee, un site de radios.

RadioMee permettra d'écouter gratuitement un bouquet de 4 000 radios. Le lecteur affichera les titres des chansons, le nom des animateurs et des émissions. L'innovation : on pourra sauvegarder les morceaux diffusés à la radio dans ses playlists WorMee et les écouter à volonté.

WorMee et RadioMee seront financés par la publicité et des commissions prélevées sur les ventes de places de concert ou les éventuels téléchargements effectués via d'autres plates-formes.

Pour en savoir plus cliquez ici

Idée Cross Marketing

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Un bon exemple de Marketing Multicanal (Internet et téléphonie) : Pour lancer la promotion de l'option Orange Foot sur Orange TV la marque a réalisé en novembre une opération interactive créative avec Sébastien Chabal.

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Internet menace la radio numérique

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Une étude vient soutenir la thèse que je défends depuis la création de ce blog.

Le cabinet BSConseil a remis à la Commission parlementaire du dividende numérique un rapport qui établit que le succès d'Internet pourrait constituer dans les dix prochaines années une menace pour le développement de la radio numérique et de la télévision mobile personnelle (TMP).

Selon l'étude de BSConseil, près de 80% des foyers disposeront dans 10 ans de l'internet fixe haut débit, tandis que la quasi totalité des mobiles en 3G et 3G+ donneront accès à l'internet haut débit, donc à des programmes audiovisuels. « Les auditeurs de la radio s'inquiètent notamment du coût de renouvellement de leur récepteur, puisque la radio numérique exigera l'achat d'un poste de radio. En outre, ils ne voient qu'une faible valeur ajoutée dans la radio numérique par rapport à l'offre existante » selon BSConseil.

Selon cette étude, « en raison d'un lancement tardif, la pénétration de la radio numérique à un horizon de cinq ans se concentrera sur les zones mal couvertes par l'analogique« , soit environ 30% de la population.

Amsterdam inaugure le premier réseau urbain WiMAX Mobile d’Europe

Sameen Mazhar

Photo Sameen Mazhar

Le WiMAX mobile fait enfin ses premiers pas en Europe. Permettant l'Internet mobile à haut débit dans les villes, la technologie promet encore plus de vitesse que la 3G/3G+ (jusqu’à 20 Mb/s). Il permet également de se connecter à haut débit sans-fil alors que l'utilisateur est en mouvement.

« Dans l’agglomération d’Amsterdam, les utilisateurs pourront jouer à des jeux vidéo en ligne, télécharger et voir des films ou écouter de la musique en streaming, peu importe où ils se trouvent, dans un parc, à la maison ou dans tout autre lieu.  » peut-on lire dans un communiqué.

Le WiMAX permettra aussi d'écouter les webradios à partir des autoradios et des téléphones mobiles avant l'avénement de la radio numérique…

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Vos annonceurs aimeraient envoyer plus de bons de réductions sur les mobiles de vos auditeurs

sms couponSelon une étude de JupiterResearch (USA 03.08), 30% des consommateurs apprécient les bons de réductions sur les téléphones portables. Par contre seulement 1% des annonceurs ont utilisé cette technique marketing en 2007. La progression s’annonce importante, puisque 8% des annonceurs pensent s’y mettre en 2008.

Les annonceurs qui s'y sont essayés ont été très satisfaits par des taux d'utilisation très élevés (5 à 15%), bien supérieur au
1% des bons de réduction papiers. Les consommateurs sont intéressés par des bons de réductions exclusifs dans leurs magasins préférés, des tickets de spectacles, des bons pour des Cds, DVDs, des réductions pour du prêt-à-porter, des produits de beauté et des offres ponctuelles.

En utilisant votre base de données de numéros de portables d’auditeurs, vous pouvez vendre cette prestations à vos annonceurs dans une offre cross-média radio + mobile marketing.