La vidéo en direct sur Facebook : le nouveau canal de communication pour faire du buzz ? Et du business ?

facebook live

Mark Zuckerberg, le fondateur et PDG de Facebook, estime que « dans le  futur, les gens auront envie de diffuser de la vidéo en direct, et de permettre à d’autres personnes d’interagir avec eux« .

Le marché de la vidéo diffusée en direct est pour l’instant dominé par l’application Periscope, (filiale de Twitter).  Avec l‘application Facebook Live, le réseau social offre gratuitement sa solution de direct, une option que ne propose pas encore Youtube. En revanche, seul YouTube combine streaming en direct, réalité virtuelle, vidéo en 4K, son à 360° avec des fonctions dites sociales (profils utilisateurs, commentaires, groupes etc). (source Ouest France)

 La vidéo de présentation de Facebook Live

 

Quel intérêt pour les radios ?

Pour bien comprendre, le mieux est d’explorer vos actus Facebook à la recherche d’un Live Facebook. Soit pour regarder une « émission » en direct si vous connaissiez l’heure du rendez-vous. Soit pour regarder la vidéo en replay, car les images restent dans la publication Facebook.

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Ensuite testez la diffusion d’un Live Facebook avec votre smartphone. Un simple clic sur l’icône du Live dans une publication et vous êtes en direct avec la planète !

 

 

Les radios peuvent ainsi diffuser leur émissions, interview, reportage, bulletins météo, jeux en direct,  en temps réel sur Facebook. La vidéo sera automatiquement conservée sur le mur d’actualités, comme un contenu à regarder à la demande.

  • L’intérêt éditorial consiste à produire des contenus nouveaux, affranchis de contraintes techniques.
  • L’intérêt marketing majeur consiste à recruter des auditeurs sur les réseaux sociaux, devenus aujourd’hui le premier canal d’accès aux médias, à l’information et au divertissement. Pourquoi le craindre ? Par faute de contenu à publier ? Ça c’est un autre problème.
  • L’intérêt commercial sera de vendre des partenariats nouveaux, à l’occasion de délocalisations plus fréquentes. Vous pourrez commercialiser des directs depuis n’importe quel lieu, chez un partenaire, un annonceur, lors d’un événement, d’un jeu-concours, avec des sponsors…  Ce possible chiffre d’affaire additionnel n’est rien à côté du vaste potentiel d’opérations cross media plus globales qu’apprécient tant les annonceurs : radio + web + mobile + social + événementiel et maintenant + vidéo. Les Community Managers pourront maintenant intervenir en direct live dans les smartphones des consommateurs mobiles. Ça laisse rêveur…

Les diffuseurs de vidéos en direct pourront par ailleurs obtenir des statistiques précises concernant leur public. Celles-ci afficheront entre autres le nombre total de spectateurs uniques qui ont visionné la vidéo quand elle était en direct, ainsi qu’une représentation de la répartition des spectateurs durant la diffusion.

Les internautes ne devraient pas seulement regarder les vidéos. Facebook espère surtout qu’ils diffuseront des vidéos, plus souvent. Selon le réseau social, il sera ainsi courant de « faire un Live avec le groupe de sa famille ou lors d’une fête d’anniversaire pour partager l’ambiance avec les personnes n’ayant pas pu se déplacer ».

Un exemple ? Connectez-vous sur la page Facebook de Canal+ Caraïbes et défilez dans les actus. Vous trouverez des Lives en direct de l’événement SURF+ : https://www.facebook.com/canalpluscaraibes/?pnref=story

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Pour vous mettre dans le bain, voici les tutos Facebook :

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Allez, à vos smartphones et… Moteur !

Michel Colin
Mediatic Conseils

 

Partenariat NRJ/Têtes Brûlées : exemple d’une opé réussie

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Grâce à un partenariat avec NRJ mi-avril, la marque de confiserie pour ados Têtes Brûlées a profité d’une belle exposition auprès des auditeurs de la station.

Pendant une semaine, Cauet et son équipe ont relevé des défis à base des fameux bonbons acides et invité les auditeurs à appeler la station pour parier sur les résultats et tenter de gagner 1000€ et des sachets de bonbons Têtes Brûlées. La marque a même développé des burgers hyper acides gélifiés dans le cadre du jeu.

Un dispositif fun et efficace, adapté à la cible de la marque et à l’audience de l’émission Cauet : les vidéos des défis diffusées sur YouTube sur la chaîne de Cauet ont rapidement généré plus de 140K vues chacune (189K à date pour celle de Julie).

Vidéo teasing de la semaine de défis :

Règlement du jeu Têtes Brûlées – NRJ.

 

Le mobile tire la croissance de l’e-pub en France

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Le Syndicat des Régies Internet (SRI) a publié les résultats de la 13ème édition de l’Observatoire e-pub. Conduite par PwC en partenariat avec l’UDECAM, l’étude dresse le panorama du marché publicitaire digital français en 2014.

Le digital, 2ème média investi

Le digital reste derrière la TV (27%) mais dépasse pour la première fois la presse (24%) et récolte 25% des investissements, soit 2 896 M€ nets de chiffre d’affaires (+4% vs 2013).

Tiré par le mobile et le local, le search continue sa progression (+4% vs 2013) et représente 59% de la communication online (1745 M€). Le display croît davantage (+8%) et les investissements s’élèvent à 813 M€, grâce aux performances réalisées par la vidéo (+65%), la programmatique (+66%) et le mobile (+80%).

En revanche, l’affiliation, les comparateurs et l’emailing sont en recul de 6% par rapport à l’année précédente.

Un marché au fort potentiel de développement

Malgré une belle progression en 2014, le marché de l’e-pub en France (25%) est en dessous des performances des pays comparables et doit encore se dynamiser pour atteindre des résultats similaires à ceux de l’Allemagne (32%) ou le Royaume-Uni (37%). La croissance devrait se poursuivre en 2015, portée par des offres de plus en plus ciblées et le succès du mobile.

 

Une solution d’hébergement web + VOD/AOD unique en Europe

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Société spécialisée dans l’hébergement de sites Internet, Infomaniak Network a développé un savoir faire en matière de streaming audio live depuis plus de 15 ans et fournit plus de 160 radios FM

Après avoir mis au point des solutions de streaming radio et vidéo au moyen d’une technologie développée interne, Infomaniak propose également depuis 2007 un système de traitement des vidéos et du contenu audio. Cet outil vise à offrir aux visiteurs d’un site un service de vidéo à la demande/audio à la demande (VOD : Video On Demand/AOD : Audio On Demand), leur permettant d’accéder aux ressources vidéo/audio en différé.

Cet espace VOD/AOD est compris dans les formules d’abonnement hébergement classique et est destiné en particulier aux éditeurs qui, pour des raisons de droits d’auteurs ou de contrainte technique, ne peuvent publier leurs contenus sur les plateformes de référence telles que Youtube ou Dailymotion. La plateforme permet de diffuser des contenus sans contrainte de durée ou de taille et propose un player personnalisable.

Cette offre combinant hébergement et espace VOD/AOD est actuellement unique en Europe.

Pour plus d’informations sur la solution VOD/AOD, rdv sur le site d’Infomaniak.

(Re)découvrez les sessions des Radiodays Europe 2014

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Le contenu présenté à Dublin lors des 2 journées intenses de conférences sera mis à disposition dans les semaines et mois à venir. Vous pouvez dès à présent regarder les courtes vidéos d’interview des 24 principaux intervenants le site des Radiodays Europe et consulter le compte-rendu de la plupart des conférences/ateliers.

Des vidéos et des enregistrements audio de sessions entières sont déjà disponibles en ligne. Tout au long du mois, de nouveaux enregistrements audio et vidéo seront partagés chaque semaine.

Retrouvez également les photos de l’événement téléchargeables gratuitement.

L’édition 2015 des Radiodays Europe est en cours de préparation, une première réunion autour du planning de l’événement aura lieu le 1er octobre. Les réservations ouvriront le 1er novembre avec des réductions pour les inscrits avant le 31 décembre.

 

Et si la radio n’existait pas… #SansLaRadio

 

IP France, régie publicitaire des stations RTL, RTL2 et Fun Radio a diffusé hier lors de sa conférence de rentrée un film court sur le thème « Et si la radio n’existait pas… » montrant l’importance de la radio dans la vie de tous les jours, surtout quand elle est remplacée ! Le film a été écrit, conçu par les équipes d’IP France et les acteurs sont tous des salariés d’IP France !