J’ai Shazamé la Pub SFR

Dimanche 30 septembre 2012, pour la première fois, les téléspectateurs de TF1 ont pu « shazamer » un spot TV. Une opération transmedia innovante.

 

L’histoire commence après le 20h sur TF1 par un teaser de 10 secondes pour Shazam suivi d’une pub de 60 secondes pour la nouvelle offre 4G, le réseau très haut débit mobile de SFR. Un joli coup de promo aussi pour la chanteuse française Mai Lan «La styliste bien née devenue chanteuse» (Les Inrocks). Cette expérience inédite se développe à travers une action de communication trans media, TV, mobiles et réseaux sociaux.

Shazam, l’appli qui reconnaît les chansons, identifie maintenant les pubs et permet d’ouvrir des applications vers des contenus mobiles. Ce dimanche soir, effleurer Shazam durant le spot SFR donnait accès à votre smartphone au concert de Mai Lan en direct du Studio.SFR.  Au passage, une mécanique de jeu suggère aux visiteurs un concours pour gagner un an de concerts au Studio SFR.

 

Une belle action de communication globale à laquelle il ne manquait qu’une voix : Une radio dédiée à cette opération, pas un flux mp3, non, une vraie radio, avec des voix, des personnalités. Avec un bel habillage pour accueillir les visiteurs sur le mobile,  une présence humaine pour expliquer, commenter, mettre en valeur le concert. Il ne faut pas laisser le mobinaute seul avec la technologie ! Pour ce genre d’OP, la qualité du streaming doit être au rendez-vous. SFR a plutôt soigné l’image et la réalisation de la vidéo diffusée en live sur le site du studio SFR.

L’opération SFR / Shazam a été réalisée en partenariat avec Carat, Isobar, Leg, Mbrand3 et Shazam. 

  • L’application Shazam est en régie chez MBrand3, régie publicitaire mobile, est une filiale de Mobile Network Group, première entreprise de marketing et de publicité mobile à être cotée sur le marché français. Le groupe est composé d’un pôle d’agences en conseil mobile (Bemobee et Nemo Agency) et de deux régies publicitaires mobiles (mBrand3 et mPerf). Infos : www.mobilenetworkgroup.com , www.mbrand3.com.
  • L’offre Shazam TV et radio est commercialisée en France par les équipes de Mbrand3 et de TF1 Publicité.
  • Le Studio SFR est situé rue Tronchet dans le 8e à Paris  au centre d’un concept store homonyme.

Avec Shazam for Radio, le média radio peut prolonger l’expérience d’un spot radio ou de tout autre élément audio d’un programme. Si le consommateur n’est pas submergé par un nouvel afflux de contacts publicitaires mobiles, cette nouvelle approche va relancer  encore l’interaction entre la radio et son audience. A terme, tout et n’importe quoi pourrait être «tagué». Des chansons, des pubs, des jingles, des sons, des jeux… Ce taguage audio va compléter les QR Codes (hypertags, flash codes…) et pourrait nuire gravement à la santé des annuaires et prospectus.

L’application de reconnaissance audio donne un sérieux coup de pouce au développement de radios événementielles, ponctuelles, liées à des opérations de communication innovantes. Le temps est venu d’imaginer autant de radios qu’il y a de marques, autant d’empreintes sonores qu’il y a de logos.

 

Michel Colin

Le spot TV SFR « shazamable » :

http://www.youtube.com/watch?v=QU6RbjMzRLY

Le Concours Radiopub du Meilleur Spot Radio du Trimestre ! And the Winner is …

Merci à vous tous qui avez participé au concours Radiopub des meilleurs spots. Le gagnant du 2e trimestre 2012 est Synthèse Production pour le spot Allopneu.com

 [Pneumatiques] Allopneus.com

 

J’aime ce spot pour plusieurs raisons :

  1. Il comporte une belle identité sonore, musicale et chantée, placée harmonieusement 3 fois dans le message qui permet d’obtenir un bon score de reconnaissance de la marque.
  2. L’offre du client (vente et montage de tous les modèles de pneus) est subtilement mise en valeur grâce à une approche créative qui stimule l’imagination. On sent qu’un concepteur rédacteur a travaillé sur ce texte.
  3. Les voix utilisées sont celles de comédiens professionnels qui incarnent parfaitement les personnages mis en scène.
  4. Le bénéfice consommateur est clair : tous les modèles de pneus disponibles en 48h.
  5. Ce spot, divertissant,  génère plus de sympathie que de publiphobie dans un écran pub radio.
  6. Il ne comporte pas « d’erreur fréquente » comme un bed musical inutile, un débit trop rapide, un numéro de téléphone superflu…
  7. Un peu d’humour et une petite touche sensuelle en plus ça compte aussi !

Voici d’autres spots qui figuraient aussi dans ma shortlist finale, avec de belles identités sonores et/ou  une forte capacité à émerger d’un écran pub avec sans doute une excellente efficacité :

Bravo à tous les participants ! Continuez à enrichir la production publicitaire locale avec des spots de qualité, de la conception originale, des voix de comédiens professionnels et de l’efficacité pour les annonceurs à la clef.

Le concours du 3e trimestre est ouvert. Envoyez dès maintenant vos messages en utilisant le Formulaire en Ligne .

Infos et détails au sujet du concours Radiopub du meilleur spot.

Europe Régie Ouest renforce l’expertise de ses commerciaux en matière de création publicitaire radio

 

L’objectif de cette formation est de renforcer l’expertise des commerciaux en matière de création publicitaire dans le but d’améliorer la qualité de la production locale et de rendre les campagnes des clients plus efficaces.

Le module de formation est organisé sur 2 journées consécutives, à Rennes. L’ensemble de la force de vente d’Europe Régie Ouest* participe à cet atelier.

Les commerciaux travaillent avec Michel Colin sur les aspects marketing et commerciaux (la mémorisation, le branding, la créa et le médiaplanning, la prise de brief efficace, le conseil client expert, l’écoute d’exemples créatifs, l’approche commerciale…).

Bernard Huet intervient sur des exercices pratiques (comparatifs d’approches créatives différentes, analyses de spots, exercices de prise de brief et de conception-rédaction de message…).

Ensuite tous les commerciaux se rendent dans le studio de Synthèse Production à Rennes pour participer en live à une séance d’enregistrement avec la comédienne Emma Deschandol. Avec Bernard Huet, les commerciaux jouent les directeurs artistiques puis assistent au montage d’un spot de A à Z.

Pour plus de renseignements sur ce module de formation, contactez Michel Colin.

* Europe Régie Ouest, la première régie publicitaire radio sur le grand ouest