Internet confirme sa place de quatrième support publicitaire en France, après la télévision, la presse et la radio, grâce à des investissements bruts de 1,55Md d’euros au premier semestre, selon une étude de l’institut Kantar Media publiée vendredi.

Les investissements bruts, c’est-à-dire avant négociations des prix entre régies et annonceurs, ont profité de la reprise des investissements, puis de la Coupe du monde et de l’ouverture des paris en ligne  en juin, selon Kantar Media.

Les secteurs les plus gourmands en investissements publicitaires sur internet sont la culture loisirs (167,6 M d’euros) et la banque-assurances (167,4M d’euros). En hausse de 7,3%, à 3.455, le nombre d’annonceurs est en forte croissance.

Les affichages sur internet (bandeaux, encarts, vidéos) totalisent 12,2% des parts du marché publicitaire total, qui est reparti à la hausse, selon le baromètre IAB-SRI réalisé par l’institut. Le display (affichage) internet assoit clairement sa position de quatrième support aujourd’hui.

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• Parce qu’elle cible notamment des supports généralistes
• Et parce qu’elle arrive un peu en amont du Ramadan, qui démarre le 11 août

Zakia Halal, une marque de Panzani, avait aussi marqué les esprits en 2009 en diffusant un spot télé sur des chaînes généralistes -TF1 et M6 (vidéo ci-dessous).

Cliquer ici pour voir la vidéo.

A mesure que la concurrence s’intensifie sur le marché de la charcuterie et des plats préparés à destination de la clientèle musulmane, les industriels s’inscrivent de plus en plus dans des stratégies publicitaires habituelles.

D’un point de vue strictement économique, ce marché se diversifie à grande vitesse : on assiste depuis deux ans à l’explosion du nombre de produits comme du nombre d’industriels qui diversifient leurs gammes et cherchent à le faire savoir.

Traduction : le gâteau non seulement se partage entre de plus en plus d’acteurs… mais il est aussi de plus en plus gros.

D’autres articles sur le blog au sujet du Ramadan
L’article complet de rue89.com

L’organisme de formation Demos vient de signer un accord de partenariat exclusif avec American Express Carte France. Ce dernier offre à toutes les entreprises adhérentes au programme “Membership rewards” d’American Express la possibilité de convertir leurs points ou miles en produits de formation Demos. Une offre spécifique a été mise en place et propose 40 sessions interentreprises, 80 modules e-learning au choix selon le besoin des entreprises, ainsi que des cours et séjours linguistiques (source e-marketing.fr).

Dans le même esprit vous pourriez offrir des formations à vos meilleurs clients ou à partir d’un certain volume de chiffre d’affaires. Ces formations pourraient concerner :

• la stratégie marketing d’un commerce local,
• les idées pour tirer profit de la crise,
• comprendre et optimiser les nouvelles formes de marketing (cross media, réseaux sociaux, internet…),
• comment réussir une campagne de publicité radio,
• concevoir et produire un message efficace..

Radio Mont Blanc à Sallanches organise régulièrement des petits déjeuners formation avec des petits groupes de clients et prospects. D’autres stations et régies publicitaires (Mediastorming à Sélestat ou Radio Régie à la Réunion) ont organisé des cocktails précédés d’une présentation “7 conseils pour réussir votre publicité radio”. Dans tous les cas des affaires se sont déclenchées à l’issue de ces présentations et l’image d’expert des commerciaux radio a été renforcée.

Si l’idée vous intéresse et pour plus d’infos, contactez moi.

Le chiffre d’affaires publicitaire brut hors taxes des radios s’est établi à 1,63 milliard d’euros au premier semestre 2010, en hausse de 9,1% par rapport à la même période un an plus tôt, a annoncé mardi 6 juillet le cabinet spécialisé Yacast. (Résultat à comparer avec un 1er semestre 2009 à +4,7% vs 1er sem. 2008).

• Nombre de messages en hausse de +6,5% avec plus de 594 300 spots diffusés.
• La variation de la durée publicitaire affiche elle aussi un résultat positif avec une hausse de +6,6%, soit plus de 4 281 heures de publicité diffusée.
• Nombre d’annonceurs actifs en progression de +5,2%, soit 1 443 annonceurs. Pour rappel, recul de -3% au cours du 1er semestre 2009 vs 1er sem. 2008.

Selon le site du NouvelObs,  les radios généralistes ont enregistré sur le premier semestre un chiffre d’affaires publicitaire de 681,5 millions d’euros, en hausse de 11% par rapport à 2009. Dans le détail :

• RTL est en tête (263,4 millions, en hausse de 1,8%),
• suivie de Europe 1 (198,6 millions, +22,3%)
• RMC (180,7 millions, +16,6%)
• La chaîne publique France Inter occupe la quatrième place avec 23,7 millions, en hausse de 3,1%.
• Les autres radios ont enregistré un chiffre d’affaires en hausse de 7,8% à 954,4 millions. C’est la station musicale NRJ qui a enregistré les recettes les plus importantes, soit 184 millions d’euros bruts (+2,4%).

En tête du “Top 20” des annonceurs, établi par Yacast, on retrouve les enseignes de la grande distribution Leclerc, Carrefour Magasin et Intermarché, avec un budget publicitaire moyen de 50 millions d’euros pour ces six mois.

Lorsqu’en 1997 nous avons diffusé sur ONE FM nos premiers spots d’auto promotion, nos concurrents se moquaient de nous. «C’est parce qu’ils n’ont pas de clients….Ils vont tellement mal qu’ils sont obligés de mendier à l’antenne…. C’est mauvais pour leur image» médisaient-ils. Pendant ce temps des commerçants genevois nous contactaient pour connaître nos tarifs et les appels entrants ont commencé à nous rapporter de belles affaires.

Spot auto promo pub ONE FM allo_onefm_trop vite

Depuis l’idée à fait son chemin au point que les associations de radios produisent chaque année des campagnes corporate pour promouvoir le média collectivement.

Des régies publicitaires comme RCR vont jusqu’à promouvoir leur potentiel créatif en déployant des campagnes produits audacieuses : campagnes produits audacieuses

Vous trouverez des exemples de ces spots d’auto promo sur le blog en cliquant sur l’onglet SPOTS RADIO et en défilant jusque sur PROMO PUB RADIO.

En ce moment Google Adwords vient recruter des clients avec un spot pub radio diffusé sur RMC . Le moteur de recherche étend son emprise en investissant les médias traditionnels, sans complexe.
pub_google

l'article de TarifMedia.com

Dans une interview de Nicolas Priou sur TarifMEDIA.com, Sébastien Petit, président de France Webradios, confie son point de vue sur les radios en ligne, leur audience, et leur manque de visibilité auprès des annonceurs.

le mini site dédié à l'opération

Afin de toucher un public de trendsetters, toujours plus volatiles, Peugeot a fait appel à l’agence Havas Cross Media qui a imaginé une série de soirées privées coordonnée par Radio Nova. Cette dernière assure la programmation musicale, la production de l’évènement et le dispositif média de promotion (radio et Internet).

Six soirées exclusives seront organisées dans les concessions Peugeot nouvelles générations: les Peugeot Blue Box. Du 11 mai au 17 juin, ces soirées réuniront le meilleur de la scène éléctronique internationale. Pour renforcer leur exclusivité, Havas Cross Media a réalisé un mini-site sur lequel l’internaute est appelé à s’inscrire sur une guest list. Seuls les premiers inscrits pourront y assister et recevront un mail de confirmation dévoilant le lieu de la fête (jusque-là tenu secret).

Soutenue par une campagne de street marketing ciblée dans les rues de Paris, l’autopromotion sur Radio Nova et son site, cette campagne été complétée par une page Facebook “Soirées Blue Box Soundz by Nova”, pour faciliter le recrutement.

Source : e-marketing

Vous avez une équipe commerciale bien implantée localement ?
Plusieurs sites internet locaux, générateurs de trafic, cherchent à monétiser leur audience ?

En assurant leur régie web locale vous pourriez créer des produits commerciaux de proximité et les proposer à vos clients. NRJ Global et Lagardère Publicité sont déjà sur ce marché depuis 2 ans.

ParuVendu annonce le lancement de sa régie Internet locale avec une force de vente de 25 commerciaux régionaux, dédiés aux annonceurs locaux intégrant une communication interactive (campagne display, référencement naturel géolocalisé, annuaire, …).
4 produits publicitaires géociblés sont commercialisés : Géo Display (présence sur les sites ParuVendu.fr, 118000.fr et L’Equipe.fr), Géo Moteurs, Géo Annuaire et Géo Mariage.
Philippe Bost, Directeur Général de ParuVendu souligne : « depuis de nombreux mois, ParuVendu est approché par différents sites Internet pour assurer leur régie Web locale.(…). Très vite ces expériences en vente de produits partenaires nous ont conduit à réfléchir à la constitution d’une équipe de spécialistes dédiés aux produits interactifs ».

(source 100%media)

N’oubliez pas que 94% des investissements publicitaires locaux échappent à la radio alors que vous vous disposez d’une force commerciale de proximité pour exploitez ce gisement.

Le Figaro Economie a publié, dans son édition du 29 avril, le palmarès des campagnes de pubs préférées des Français selon un sondage réalisé par l’Institut Ipsos. Le classement radio est le suivant :

1. Sécurité Routière  (52,1%)
2. Tom Tom (48%)
3. SNCF-Accès Plus (46,6%)

L’Office du Tourisme de La Réunion arrive en quatrième position avec un score d’impact et d’agrément de création de 43,8% .

Dans la catégorie télé, la première place revient à la pub Loto tandis que ce sont les Galeries Lafayette qui s’imposent pour les publicité d’affichage.

Le Figaro Economie explique l’étude ainsi : “Sur 1400 campagnes de publicités testées à la demande des annonceurs par l’institut d’études Ipsos, très peu parviennent à allier des scores d’impact (mémorisation du message et attribution à la marque) et un agrément (appréciation du discours) satisfaisants. Pour la vingt-deuxième année de suite, Ipsos extrait de ses banques de données les dix campagnes de publicité ayant totalisées les meilleures performances à la télévision, à l’affichage et -c’est une première- à la radio. Ainsi obtient-on les publicités préférées des Français.”

Dans la catégorie radio, c’est le Bureau de la radio, association des stations privées, qui a mis au point en partenariat avec Ipsos les critères de performance des spots testés. Ainsi ne peut-on comparer que les scores au sein d’une même catégorie et non d’un média à l’autre.

Sources: zinfos974.com et le figaro.fr

Philippe Gauthier

Le mensuel Capital publie dans son dernier numéro un dossier sur les tarifs des comédiens qui prêtent leurs voix à des publicités ou à des marques.

Parmi les « stars » du doublage : Philippe Gauthier qui, depuis onze ans, est le héros des sagas des spots radio Leclerc. Il est interviewé dans le dossier que Culture Pub à consacré à la radio l’an passé. Capital estime son gain à  70 000 euros par an pour prêter sa voix au premier annonceur de France.

Les salaires grimpent quand les marques vont chercher des stars pour incarner leurs campagnes. En 2007, Jean Reno aurait ainsi touché 450 000 euros pour vanter les mérites de la Laguna de Renault ! Daniel Prévost (Magasins U) et Christian Clavier (supermarchés Casino) toucheraient en moyenne plus de 100 000 euros par an.

Les peoples demandent généralement 15 000€ pour un spot radio et 50 000€ pour un spot télé. Les voix anonymes encaissent beaucoup moins. Simone Hérault (SNCF) touche 600€ par annonce. Soland du Part (SFR) touche 380€ par message.

Si la saga Leclerc vous intéresse, rendez-vous sur le Blog de Julien Petit Jean. Le Post à publié en février 2010 une enquête détaillée intitulée « Mais qui se cache derrière Mathilde et Philippe, les héros des pubs radio Leclerc? »