Internet confirme sa place de quatrième support publicitaire en France, après la télévision, la presse et la radio, grâce à des investissements bruts de 1,55Md d’euros au premier semestre, selon une étude de l’institut Kantar Media publiée vendredi.

Les investissements bruts, c’est-à-dire avant négociations des prix entre régies et annonceurs, ont profité de la reprise des investissements, puis de la Coupe du monde et de l’ouverture des paris en ligne  en juin, selon Kantar Media.

Les secteurs les plus gourmands en investissements publicitaires sur internet sont la culture loisirs (167,6 M d’euros) et la banque-assurances (167,4M d’euros). En hausse de 7,3%, à 3.455, le nombre d’annonceurs est en forte croissance.

Les affichages sur internet (bandeaux, encarts, vidéos) totalisent 12,2% des parts du marché publicitaire total, qui est reparti à la hausse, selon le baromètre IAB-SRI réalisé par l’institut. Le display (affichage) internet assoit clairement sa position de quatrième support aujourd’hui.

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Le chiffre d’affaires publicitaire brut hors taxes des radios s’est établi à 1,63 milliard d’euros au premier semestre 2010, en hausse de 9,1% par rapport à la même période un an plus tôt, a annoncé mardi 6 juillet le cabinet spécialisé Yacast. (Résultat à comparer avec un 1er semestre 2009 à +4,7% vs 1er sem. 2008).

• Nombre de messages en hausse de +6,5% avec plus de 594 300 spots diffusés.
• La variation de la durée publicitaire affiche elle aussi un résultat positif avec une hausse de +6,6%, soit plus de 4 281 heures de publicité diffusée.
• Nombre d’annonceurs actifs en progression de +5,2%, soit 1 443 annonceurs. Pour rappel, recul de -3% au cours du 1er semestre 2009 vs 1er sem. 2008.

Selon le site du NouvelObs,  les radios généralistes ont enregistré sur le premier semestre un chiffre d’affaires publicitaire de 681,5 millions d’euros, en hausse de 11% par rapport à 2009. Dans le détail :

• RTL est en tête (263,4 millions, en hausse de 1,8%),
• suivie de Europe 1 (198,6 millions, +22,3%)
• RMC (180,7 millions, +16,6%)
• La chaîne publique France Inter occupe la quatrième place avec 23,7 millions, en hausse de 3,1%.
• Les autres radios ont enregistré un chiffre d’affaires en hausse de 7,8% à 954,4 millions. C’est la station musicale NRJ qui a enregistré les recettes les plus importantes, soit 184 millions d’euros bruts (+2,4%).

En tête du “Top 20” des annonceurs, établi par Yacast, on retrouve les enseignes de la grande distribution Leclerc, Carrefour Magasin et Intermarché, avec un budget publicitaire moyen de 50 millions d’euros pour ces six mois.

Vous avez une équipe commerciale bien implantée localement ?
Plusieurs sites internet locaux, générateurs de trafic, cherchent à monétiser leur audience ?

En assurant leur régie web locale vous pourriez créer des produits commerciaux de proximité et les proposer à vos clients. NRJ Global et Lagardère Publicité sont déjà sur ce marché depuis 2 ans.

ParuVendu annonce le lancement de sa régie Internet locale avec une force de vente de 25 commerciaux régionaux, dédiés aux annonceurs locaux intégrant une communication interactive (campagne display, référencement naturel géolocalisé, annuaire, …).
4 produits publicitaires géociblés sont commercialisés : Géo Display (présence sur les sites ParuVendu.fr, 118000.fr et L’Equipe.fr), Géo Moteurs, Géo Annuaire et Géo Mariage.
Philippe Bost, Directeur Général de ParuVendu souligne : « depuis de nombreux mois, ParuVendu est approché par différents sites Internet pour assurer leur régie Web locale.(…). Très vite ces expériences en vente de produits partenaires nous ont conduit à réfléchir à la constitution d’une équipe de spécialistes dédiés aux produits interactifs ».

(source 100%media)

N’oubliez pas que 94% des investissements publicitaires locaux échappent à la radio alors que vous vous disposez d’une force commerciale de proximité pour exploitez ce gisement.

La 2e conférence Digital Strategies for Broadcasting se déroulera à Jersey City (NYC) aux USA du 17 au 19 mai prochains. Ce meeting  s’adresse aux managers de radios et de TV locales qui souhaitent exploiter les opportunités du marché de la publicité interactive locale : sites Web, applications mobiles,  HD, 3D et nouvelles technologies.

Infos et inscriptions : http://www.kelseygroup.com/dsb2010/

Les principaux indicateurs Yacast :

• Année 2009 positive pour le média Radio avec un C.A. en progression de +9,8%, soit 3 246 M€ de recettes publicitaires.
• Nombre de messages en hausse de +6,5% avec plus de 1,1 millions de spots diffusés.
• La variation de la durée publicitaire affiche elle aussi un résultat positif avec une hausse de +5,6% en 2009, soit plus de 8 520 heures de publicité diffusée.
• Nombre d’annonceurs actifs en recul de -1,3% vs 2008, soit 2 075 annonceurs.
• Les 20 premiers annonceurs concentrent 33,1% du C.A. global Radio et enregistrent à eux seuls une hausse de leurs investissements de +19,3%.

Source Yacast

Dans un excellent édito paru sur la dernière enews de 100% Media, Nicolas Mignot, Directeur France de Specific Media, commente l'arrivée de Google sur le marché du display (bannières et autres visuels publicitaires).

Il explique que via le display Google compense une baisse des volumes de clics payants qui semble se confirmer depuis quelques temps, probablement du à la crise et à une hausse des clics sur les liens de référencement naturel.

Selon Nicolas Mignot, Google accroit ainsi le potentiel des sources de revenus des sites présents sur la plateforme Adwords. Ce marché n'est en aucun cas centralisé ou représenté par les agences média traditionnelles qui se concentrent généralement sur les grands comptes, un service important et des stratégies complexes.

L'automatisation de la commercialisation de display provoquera probablement une baisse des revenus des sites.

Par contre le potentiel d'annonceurs locaux ou régionaux est énorme et c'est à ce niveau que les régies locales pourraient tirer profit de ce marché en commercialisant ces bannières. « Le marché média est avant tout humain et c'est à ce niveau qu'il y a une véritable génération de valeur » selon Nicolas Mignot.

Source : 100% Media

Le nouveau programme de fidélisation récompensera les clients directs d'Astral Media Radio (83 radios au Canada) avec des milles Aéroplan lorsqu'ils investiront en publicité radio et web.

Les clients participant au programme de récompenses A+ d'Astral Media Radio peuvent s'inscrire en ligne sur www.astralaplus.com pour accumuler des milles Aéroplan avec leurs achats publicitaires radio et web. L'accumulation des milles dépendra des montants investis. De plus, 1 000 milles Aéroplan seront alloués lors de l'inscription. Les clients directs auront l'opportunité d'accumuler des milles Aéroplan supplémentaires tout au long de l'année par le biais de diverses promotions. Les miles accumulés permettent d'obtenir des surclassementS, des billets d'avion gratuits, des avantages sur les séjours hôteliers, location de véhicules et achats de produits divers.

Pour le lancement de ce nouveau partenariat, Astral Media Radio lance le concours 1 million de milles Aéroplan. Tout client direct s'étant inscrit au programme avant le 31 août 2010 sera automatiquement éligible au concours qui lui permettra de gagner l'un des 5 prix de 200 000 milles Aéroplan.

Les assureurs communiquent essentiellement sur leur marque et non sur des produits, services ou garanties. Ce secteur apprécie particulièrement la radio.

Pour améliorer votre expertise dans le domaine des assurances, visitez le site news-assurances.com Vous trouverez l'actus des professionnels de l'assurance mais aussi des dossiers, et beaucoup d'infos sur la communication des assureurs, des exemples de campagnes publicitaires, des actions de préventions, des cas événementiel, des interviews d'annonceurs.

Dans un interview pour Tarif Media, Sylvain Niquet, directeur des études radio de Carat Expert, explique que les annonceurs estivaux font de bonnes affaires en radio.

Extraits :

«Entre le 15 juillet et le 20 août, la consommation du média ne faiblit pas énormément. Seuls 13 % des Français sont absents de leur domicile chaque jour. En revanche, on mesure que les habitudes de consommation sont fortement modifiées. Le prime-time (entre 6 et 9 heures) et la sortie de bureaux (18-20 heures) sont plus faiblement consommés que dans l'année. En revanche le 9-12 heures est plus puissant“.

“Aucun des annonceurs habituels ne coupe ses budgets pendant l'été. Tous les réduisent un peu“.

“Les annonceurs qui ont d'importantes stratégies pendant cette saison-là (les fabricants de boisson par exemple) ont pu réaliser de très bonnes affaires oui !»

Pour lire l'article complet de Benoit Daragon cliquez ICI

NRJ Global vient d'annoncer la commercialisation d'espaces publicitaires sur les 2500 webradios hébergées par Radionomy. Il s'agit de sponsoring en ouverture de players ou de spots de 30 secondes diffusés dans l'un des 2 écrans disponibles chaque heure.

2 faits en découlent : Tout d'abord les webradios sont maintenant reconnues comme un réel support de communication de masse et leur avenir ne laisse plus aucun doute. Ensuite l'arrivée de la pub classique sur les webradios montre que le schéma de financement du programme reste classique.