« Gagnez de l’espace » est un concours mis en place par la régie Amaury Médias qui invite les agences à imaginer et créer leur propre communication dans des formats originaux à paraître dans les titres Aujourd’hui en France-le Parisien et l’Equipe. Un jury de professionnels se réunira début septembre pour élire la meilleure création agence de pub et la meilleure création agence médias. 
Les lauréats remporteront une campagne de publicité d’une valeur d’1 million d’Euros dans les supports print et Web de L’Equipe & Aujourd’hui en France / Le Parisien.

Pour promouvoir l’opération, durant 2 jours des astronautes sont apparus dans les agences médias et les agences de publicité parisiennes pour remettre à leurs dirigeants une enveloppe les invitant à gagner… de l’espace.

Cette idée pourrait être aussi développée autour de la radio, par exemple à l’échelle régionale, afin de stimuler la créativité des agences et de promouvoir la diversité des formats publicitaires.

Voir la présentation du concours en cliquant ici

Porsche diffuse des spots de 25 secondes dans le cadre de sa nouvelle campagne signée Dufresne Corrigan Scarlett, orchestrée par Génération Média.

Porsche

Pour mettre en exergue la personnalité de ses modèles 987 (Boxster et Cayman), l’agence Dufresne Corrigan Scarlett a imaginé deux messages radio (un par produit) avec un contenu contextuel par rapport à la saison (le début du printemps par exemple pour la version décapotable Boxster).

Deux spots pour interpeller une cible affinitaire et communiquer sur le positionnement prix des modèles. Volontairement conçus comme des bulles d’oxygène, ils ont pour but d’être un instant “hors du temps” au milieu de spots ayant traditionnellement un discours plus promotionnels et accrocheurs en radio. Deux versions ont été créées spécialement pour BFM radio afin d’interpeller directement la cible des décideurs “économiques”.

Un plan média sur mesure orchestré par Génération Média sur des stations en adéquation avec les cibles et les valeurs des modèles Porsche  (BFM radio, TSF Jazz, Radio Classique et Radio Nova). Une vague soutenue qui a démarré le 4 mai.

Source : Marie Juliette LEVIN e-marketing

Le Figaro Economie a publié, dans son édition du 29 avril, le palmarès des campagnes de pubs préférées des Français selon un sondage réalisé par l’Institut Ipsos. Le classement radio est le suivant :

1. Sécurité Routière  (52,1%)
2. Tom Tom (48%)
3. SNCF-Accès Plus (46,6%)

L’Office du Tourisme de La Réunion arrive en quatrième position avec un score d’impact et d’agrément de création de 43,8% .

Dans la catégorie télé, la première place revient à la pub Loto tandis que ce sont les Galeries Lafayette qui s’imposent pour les publicité d’affichage.

Le Figaro Economie explique l’étude ainsi : “Sur 1400 campagnes de publicités testées à la demande des annonceurs par l’institut d’études Ipsos, très peu parviennent à allier des scores d’impact (mémorisation du message et attribution à la marque) et un agrément (appréciation du discours) satisfaisants. Pour la vingt-deuxième année de suite, Ipsos extrait de ses banques de données les dix campagnes de publicité ayant totalisées les meilleures performances à la télévision, à l’affichage et -c’est une première- à la radio. Ainsi obtient-on les publicités préférées des Français.”

Dans la catégorie radio, c’est le Bureau de la radio, association des stations privées, qui a mis au point en partenariat avec Ipsos les critères de performance des spots testés. Ainsi ne peut-on comparer que les scores au sein d’une même catégorie et non d’un média à l’autre.

Sources: zinfos974.com et le figaro.fr

La formation « Concevoir un spot radio efficace » se déroulera à Paris, le mercredi 2 juin 2010.

Profil des participants :

Rédacteurs, concepteurs publicitaires, producteurs, animateurs, commerciaux, assistantes commerciales, chargés de promotion, managers commerciaux et directeurs de station qui n’ont jamais reçu de formation spécifique sur la création publicitaire radio.

Objectifs :

• Etudier les techniques de rédaction et de conception publicitaire radio
• Améliorer la créativité et la qualité des messages radio locaux
• Améliorer l’efficacité des campagnes et  la satisfaction des annonceurs locaux et régionaux

Programme détaillé et conditions sur demande à : michelcolin@mediatic.ch

Philippe Gauthier

Le mensuel Capital publie dans son dernier numéro un dossier sur les tarifs des comédiens qui prêtent leurs voix à des publicités ou à des marques.

Parmi les « stars » du doublage : Philippe Gauthier qui, depuis onze ans, est le héros des sagas des spots radio Leclerc. Il est interviewé dans le dossier que Culture Pub à consacré à la radio l’an passé. Capital estime son gain à  70 000 euros par an pour prêter sa voix au premier annonceur de France.

Les salaires grimpent quand les marques vont chercher des stars pour incarner leurs campagnes. En 2007, Jean Reno aurait ainsi touché 450 000 euros pour vanter les mérites de la Laguna de Renault ! Daniel Prévost (Magasins U) et Christian Clavier (supermarchés Casino) toucheraient en moyenne plus de 100 000 euros par an.

Les peoples demandent généralement 15 000€ pour un spot radio et 50 000€ pour un spot télé. Les voix anonymes encaissent beaucoup moins. Simone Hérault (SNCF) touche 600€ par annonce. Soland du Part (SFR) touche 380€ par message.

Si la saga Leclerc vous intéresse, rendez-vous sur le Blog de Julien Petit Jean. Le Post à publié en février 2010 une enquête détaillée intitulée « Mais qui se cache derrière Mathilde et Philippe, les héros des pubs radio Leclerc? »

Des comédiens professionnels rendront vos spots radio plus efficaces.

Ne confondez pas les voix pub  avec des voix d’acteurs. Un timbre de voix ne fait pas la qualité du spot. Il faut un script et des acteurs pour rendre l’histoire crédible. Comme au cinéma. Evidement la production sera plus coûteuse. C’est au vendeur à faire son travail et à convaincre le client d’investir dans une création professionnelle. Il faut être formé pour cela et disposer de démos de studios ou de services comme Castingmachine.

Créé en 1998 par Studiotime, Castingmachine.com met en relation plus de 300 comédiens spécialisés dans le domaine des voix avec les professionnels de l’audiovisuel.

Castingmachine.com n’est pas une agence de comédien, mais une plateforme qui permet aux comédiens professionnels de présenter leur travail. Grâce à un moteur de recherche exclusif, les voix sont répertoriées par âge, timbre, interprétation, doublage, etc… Vous pouvez écouter, sélectionner et contacter directement les comédiens…

Avec plus de 120 000 extraits de voix écoutés chaque année, Castingmachine.com est la référence en matière de casting voix sur internet.

Un article rédigé par Soline Ledésert sur les inrocks.com et rue89 explore la thématique des voix off. L’article est illustré de nombreux extraits sonores et de liens vers ces voix qui occupent le territoire audio. Les commentaires, sur chacun des 2 sites, complètent utilement l’article.

Les radios avec lesquelles je travaille le savent bien, je milite pour améliorer la qualité de la production publicitaire locale. Je rédige souvent des sujets sur le théme des spots radio.  Que l’on soit en période de crise ou pas, que l’on soit leader ou émergent, la créativité est l’atout majeur dans la réussite d’une campagne. A la fois pour le client et pour la radio. Malheureusement trop peu de moyens (humains, financiers…) sont investis dans la conception / production publicitaire radio.

C’est pour cette raison, qu’après 3 ans de travail de préparation, j’ai créé un nouveau module de formation “Concevoir un spot radio efficace” destiné aux commerciaux radio et aux producteurs confrontés à la conception de spots pub radio.

Une session de formation inter-radios est organisée avec le concours des Indépendants, le mercredi 2 juin à Paris. Si cette formation vous intéresse contactez moi rapidement, les places sont limitées à 8 participants.

Probablement inspirée par le succès de Valérie Damidot sur M6, voici une brillante idée conçue pour un magasin de bricolage :

Un spot conseil déco de 45 secondes encadré par l’identité sonore du client est relayé par une PLV et une animation en magasin. Le message conseil hebdomadaire est diffusé en tête d’écran une fois par jour en tranche horaire, toujours à la même heure, durant plusieurs semaines. La décoratrice qui présente le conseil vient un samedi par mois sur le point de vente pour une formation déco du personnel puis anime un atelier déco en magasin, pour la clientèle.

Voici 3 exemples de spots, produits par Boîte à Mix :

Télécharger fichier audio (mrbricolage03niortbam.mp3)
Télécharger fichier audio (mrbricolage02niortbam.mp3)
Télécharger fichier audio (mrbricolage01niortbam.mp3)

Le spot de l’entreprise Canac-Marquis Grenier, le spécialiste en quincaillerie et matériaux de construction dans la région de Québec a remporté le grand prix « campagne radio » du concours Créa 2010 qui souligne la meilleure publicité de l’année 2009 au Québec.

Le spot exploite le concept du recyclage des publicités :  canac

La liste complète des gagnants du concours Créa 2010 est disponible sur le site web et dans la nouvelle édition du magazine Infopresse.

Voici une présentation fluide et originale d’un casting de voix. Pierre-Alain de Garrigues est parrainé par Daniel Prévost qui vous suggère de visiter le site en cliquant ICI

Plus d’infos : Pierre-Alain de Garrigues
www.voix-padg.com
00 33 (6) 86 66 17 90