Extrait de l’étude Hyperworld Marketing “Mobilité Radio” 02.2010

Internet confirme sa place de quatrième support publicitaire en France, après la télévision, la presse et la radio, grâce à des investissements bruts de 1,55Md d’euros au premier semestre, selon une étude de l’institut Kantar Media publiée vendredi.

Les investissements bruts, c’est-à-dire avant négociations des prix entre régies et annonceurs, ont profité de la reprise des investissements, puis de la Coupe du monde et de l’ouverture des paris en ligne  en juin, selon Kantar Media.

Les secteurs les plus gourmands en investissements publicitaires sur internet sont la culture loisirs (167,6 M d’euros) et la banque-assurances (167,4M d’euros). En hausse de 7,3%, à 3.455, le nombre d’annonceurs est en forte croissance.

Les affichages sur internet (bandeaux, encarts, vidéos) totalisent 12,2% des parts du marché publicitaire total, qui est reparti à la hausse, selon le baromètre IAB-SRI réalisé par l’institut. Le display (affichage) internet assoit clairement sa position de quatrième support aujourd’hui.

Téléchargez l’étude complète

Extrait de l’étude Hyperworld Marketing “Mobilité Radio” 02.2010

Extrait de l’étude Hyperworld Marketing “Mobilité Radio” 02.2010

L’étude Hyperworld Marketing a été réalisée en France Métropolitaine du 15 au 17 février 2010 auprès de 960 personnes de 13 à 64 ans. Hyperworld Marketing a conçu et réalisé un magnifique fascicule intitulé “La radio, média champion de la mobilité“.

Cet été, vous retrouverez sur ce Blog des extraits des données de cette étude qui est également publiée par Le Bureau de La Radio dans le premier tome de sa collection “La radio c’est dans la poche !”

Une étude réalisée par TNS pour Camping Gaz montre l’intérêt et le plaisir qu’ont les Français à pratiquer barbecue, pique-nique, jardinage, randonnée, camping ou sport nautique. Autant de loisirs en plein air synonymes de convivialité, de liberté, de santé et de découverte.

La synthèse des résultats est accessible ci-dessous et sur le site TNS et vous procurera des statistiques précieuses sur le comportement des français et donc de vos auditeurs. Ces données vous permettront d’élaborer des argumentaires et propositions pour prospecter les secteurs du loisirs. Et avec un peu d‘imagination vous trouverez aussi de la matière pour concevoir des messages qui exploiteront le comportement de vos auditeurs afin de mettre en scène les produits ou services de vos annonceurs.

La synthèse de l’étude :

Repas à l’extérieur, jardinage, randonnée, camping, nautisme…
les Français en plein air !

Les loisirs en plein air semblent largement pratiqués par les Français. Et d’abord, les repas à l’extérieur rencontrent un fort succès auprès des Français. 79% disent pratiquer le barbecue – dont 28% régulièrement – et 68% le pique-nique, soit plus de deux Français sur trois. Le jardinage, activité qui suppose sans doute d’avoir un jardin, un balcon ou du moins un espace où faire vivre des végétaux, est une activité adoptée par plus d’un Français sur deux (54%) – dont près d’un Français sur quatre (24%) avec une pratique « régulière » – et privilégiée par les quadras et quinquas (respectivement 60% et 64%). Enfin, 53% s’adonnent à la randonnée, 33% au camping et 28% au sport nautique. Randonnée et nautisme, loisirs évidemment sportifs, sont davantage pratiqués par les hommes et les classes économico sociales aisées.

On ne pratique pas ces loisirs, de nature évidemment différente, en même compagnie. Si les loisirs sportifs sont aussi bien pratiqués entre amis qu’en famille, manger en plein air est d’abord réservé à la famille (79% pratiquent le barbecue en famille et 72% le pique-nique). Enfin, le jardinage semble à part dans ce paysage : il est un loisir solitaire pour 60% de ses adeptes.

Les loisirs en plein air : le phytotropisme ou le plaisir de se ressourcer au contact de la nature

Ces loisirs ont un fort contenu symbolique, très positif et lié au territoire du « plein air ». En effet, ce sont en premier lieu les notions de nature et de plaisir qui semblent leur correspondre : 96% estiment que ces notions « correspondent » à l’idée qu’ils se font des loisirs en plein air au global (dont respectivement 70% et 62% de « tout à fait ». La pratique de ces loisirs paraît donc motivée par cette recherche de la nature, recherche que les sociologues ont récemment pris coutume d’appeler phytotropisme, et le plaisir que l’on ressent à son contact. Nature et plaisir, mais pas seulement : les loisirs en plein air sont également synonymes, aux yeux des Français, de liberté (94% d’accord), de convivialité (93%), de santé (92%) et enfin, de découverte (89%), notions sur lesquelles s’accordent tous les âges et groupes sociaux.

Dans une moindre mesure, ces activités sont également synonymes d’économie, pour plus d’une moitié des Français (55%). Certes, si économie peut vouloir dire renoncer à un certain confort, moins d’un Français sur deux (56%) opposent loisirs en plein air et confort. Enfin, nuisances et ennui ne font pas partie du répertoire des Français quand il s’agit de loisirs en plein air (respectivement 83% et 92% de désaccord).

68% des Français pique-niquent : l’habitude est prise, mais elle reste suspendue aux « beaux jours »

Nous le disions, 68% des Français pique-niquent, dont 46% au moins de temps en temps. C’est donc une pratique, au moins occasionnelle, assez répandue. Et parmi nos pique-niqueurs, nous retrouvons d’abord les plus jeunes, à moins de 35 ans (78%), les catégories sociales favorisées (81%) et les foyers avec enfants (80%). En revanche, on n’observe pas, parmi les adeptes, de différence significative entre urbains, citadins en mal de vert (67%) et ruraux (69%). A l’inverse, 22% des Français disent bouder et bouderont toujours le pique-nique et notamment, parmi les seniors (52% chez les 65 ans et plus).

Quels sont les secrets d’un pique-nique réussi ? Le pique-nique est un moment privilégié de convivialité et de partage : il n’en est pas vraiment un si l’on n’est pas accompagné ! Ainsi, 72% des pique-niqueurs en font une occasion de se retrouver en famille, et 54% partagent ces moments entre amis. C’est l’occasion de « passer du bon temps avec ses proches » (22% des citations parmi ce qui plaît le plus dans le pique-nique), mais c’est aussi et avant tout un moment en plein air pour « profiter de la nature » (23% de citations) et « du beau temps » (20%)…

… une réussite donc suspendue aux conditions météorologiques. Cette dépendance au temps en est un des inconvénients (38% des Français le mentionnent comme le point le moins agréable dans le pique-nique), sans doute parce que bon nombre semblent attendre rayons de soleil et ciel bleu pour envisager un pique-nique. Parmi ces inconvénients, sont également mentionnés les insectes (37% des citations). Des insectes qu’apprécient encore moins les femmes (42%) et les parents d’enfants en bas âge (45%).

Pour nos adeptes du pique-nique, 34% préfèrent sortir le panier en osier « en forêt », 22% « en montagne », et 18% « sur une plage ». L’appel de la forêt est entendu par 43% des quinquas, quand les moins de 25 ans apprécient davantage étendre leur nappe à carreaux dans les parcs (28% contre 15% en moyenne).

Le camping : des Français soucieux de leur confort.
Une évolution du camping vers « l’hôtellerie en plein air » ?

Un Français sur trois est aujourd’hui adepte du camping. Ces adeptes sont plus nombreux parmi les moins de 35 ans (52%) et les foyers avec enfants (46%). On observe en revanche peu de différences entre classes économico sociales (38% auprès des classes aisées face à 31% de pratiquants dans les classes modestes).

« Le camping, ça n’est plus de mon âge », entend-on parfois… En effet, parmi les allergiques au camping (49% qui ne sont jamais allés camper, et ne le feront sûrement jamais), les seniors sont surreprésentés : 57% des 50 à 64 ans et 83% des 65 ans et plus.

Alors sous quel « toit » camper ? 48% des adeptes choisissent la tente, mode d’hébergement symbolique du camping. 32% lui préfèrent toutefois le mobil home… mobil home qui a franchement le vent en poupe auprès des « tentés », soit ceux qui ne pratiquent pas le camping mais disent qu’ils le feront peut-être. 45% d’entre eux choisiraient le mobil home plutôt que la tente (23%).

Camper, oui ! Mais pas sans un certain confort : 49% des campeurs préfèrent s’installer sur un terrain aménagé (piscine, aires de jeux, etc.) tout comme 45% des « tentés », plutôt que sur un simple camping municipal. Seuls 10% des campeurs disent avoir l’habitude de faire du camping sauvage et 3% se sont déjà adonnés au camping à la ferme ou chez l’habitant. Le besoin d’un confort minimum, en matière de prestations hôtelières comme en ce qui concerne les activités proposées (animations sportives, récréatives, pour les enfants comme pour les adultes), paraît important. Toutefois, cette envie de confort est beaucoup plus forte auprès des seniors.

Pour les adeptes, ce qui plaît dans le camping, c’est d’abord – et largement –  la convivialité (47% des citations)… une cohabitation heureuse qui plaît également aux « tentés » (38%). Si convivialité est un terme qui qualifie bien les loisirs en plein air en général, le camping, tout particulièrement, semble être un lieu où se noue du lien social. Cette sociabilité de proximité, les rencontres imprévues et les activités qui se décident dans l’instant sont les motivations principales des campeurs.

Par ailleurs, l’argument économique est cité par 35% des campeurs, qui jugent le camping, « bon marché ». C’est un atout d’ailleurs avancé par 49% des moins de 25 ans. Viennent ensuite « l’absence de contraintes » (25%), la proximité avec « la nature » (22%), la mobilité (18%) et la possibilité de « faire de nouvelles rencontres » (17%).

Le partage de ces moments privilégiés est recherché, de même que la « communion » avec la nature. Mais les campeurs attendent néanmoins un niveau croissant de confort ; c’est l’une des raisons du développement de l’hôtellerie de plein air. En outre, la propreté du camping est un critère important de choix du site et de satisfaction. Ainsi, les Français en général sont attentifs à « l’état des sanitaires communs », qui, avec 33% des citations, domine la hiérarchie des inconvénients du camping. Loisir en plein air oblige, 23% citent ensuite « les conditions météo », 19% « la promiscuité dans les espaces collectifs » et 19% « les insectes ». Enfin, 18% mentionnent « le manque de confort » et 16% « le bruit ».

Seul un tout petit nombre de campeurs (4%) y vont simplement par habitude : le camping est un véritable choix. Mais on peut se demander si l’impact de la crise actuelle sur le budget loisirs a eu un effet sur le choix du camping, au détriment d’un séjour à l’hôtel ou d’une location. Y a-t-il eu arbitrage économique ? Camping choisi ou camping subi ? Parmi les adeptes qui sont allés camper au cours des 18 derniers mois (21% des Français), plus des ¾ (76%) déclarent que la crise économique actuelle n’a eu pas d’influence sur leur choix (dont plus de la moitié (54%) « pas du tout d’influence »), et ce, toutes classes économico sociales confondues.

Les Franciliens réalisent 3,4 déplacements par jour pour une durée de 1h20, contre 3,9 déplacements totalisant 64 minutes pour les provinciaux, selon une étude de l’Institut national de la statistique et des études économiques (Insee) publiée le 12 avril.
Parmi ces déplacements, ceux à destination du lieu de travail prennent le plus de temps puisqu’ils occupent chaque jour les Franciliens un peu plus d’une demi-heure, les provinciaux 17 minutes.

La voiture est le mode de transport dominant pour la majorité des déplacements professionnels et d’accompagnement en Ile-de-France, mais son usage est très variable, relève l’Insee.

Source lagazettedescommunes.com

La radio demeure le media le plus performant pour atteindre des automobilistes ou des consommateurs mobiles. L’affichage demande un ticket d’entrée plus élevé pour une grande déperdition. Et en principe, personne ne lit son journal, consulte son mobile ou regarde la télé en conduisant !

Sur un jour moyen de semaine, 4,2 % des personnes âgées de 13 ans et plus, soit 2,1 millions d’individus, écoutent la radio sur un autre support que le support traditionnel, selon une étude « Global radio » de Médiamétrie.

Ils étaient 4 % en 2008.

• L’ordinateur arrive en tête des moyens d’écoute alternatifs (1,6 %)
• le mobile (1,3 %)
• le baladeur multimédia (0,8 %)
• le poste TV (0,7 %)

Les 13-24 ans représentent le plus gros contingent des adeptes de l’écoute alternative (11,4 %). La radio en différé, en streaming ou en podcast, est écoutée sur un jour moyen de semaine par 0,8 % des 13 ans et plus, soit 402 000 individus. Elle est plus répandue auprès des CSP+ (1,7 %) et en agglomération parisienne (1,7 %). En novembre, 13 millions de podcasts ont été téléchargés.

Source : Satellifax du Jeudi 28 janvier 2010 / Merci à Luc Foubert

Les principaux indicateurs Yacast :

• Année 2009 positive pour le média Radio avec un C.A. en progression de +9,8%, soit 3 246 M€ de recettes publicitaires.
• Nombre de messages en hausse de +6,5% avec plus de 1,1 millions de spots diffusés.
• La variation de la durée publicitaire affiche elle aussi un résultat positif avec une hausse de +5,6% en 2009, soit plus de 8 520 heures de publicité diffusée.
• Nombre d’annonceurs actifs en recul de -1,3% vs 2008, soit 2 075 annonceurs.
• Les 20 premiers annonceurs concentrent 33,1% du C.A. global Radio et enregistrent à eux seuls une hausse de leurs investissements de +19,3%.

Source Yacast

Les post-tests Effiradio vous permettent d'inclure directement dans vos propositions commerciales un outil de mesure de l'efficacité de la campagne radio. C'est une véritable aide à la vente.

Hyperworld Marketing vous propose une solution clé en main qui permettra à vos annonceurs de suivre l'évolution des valeurs d'impact, d'agrément et d'incitation de leurs campagnes, pour un budget de l'ordre de 1000 € par message testé (5'500€ pour 5 messages).

Le service EFFIRADIO permet :

A l'annonceur :

• d'être rassuré sur la pertinence de son investissement radio en mesurant les effets sur sa cible
• de lui donner les moyens d'améliorer les performances de ses prochaines campagnes

A la radio :

• d'offrir un service après vente à forte valeur ajoutée à ses clients
• de construire vis-à-vis du marché un discours d'expertise sur la communication radio en général et en particulier sur son antenne.

Infos et contact : Arnaud de ST-ROMAN adesaintroman@hyperworld.fr – Tel : 06.14.89.41.50