Le chiffre d’affaires publicitaire brut hors taxes des radios s’est établi à 1,63 milliard d’euros au premier semestre 2010, en hausse de 9,1% par rapport à la même période un an plus tôt, a annoncé mardi 6 juillet le cabinet spécialisé Yacast. (Résultat à comparer avec un 1er semestre 2009 à +4,7% vs 1er sem. 2008).
- Nombre de messages en hausse de +6,5% avec plus de 594 300 spots diffusés.
- La variation de la durée publicitaire affiche elle aussi un résultat positif avec une hausse de +6,6%, soit plus de 4 281 heures de publicité diffusée.
- Nombre d’annonceurs actifs en progression de +5,2%, soit 1 443 annonceurs. Pour rappel, recul de -3% au cours du 1er semestre 2009 vs 1er sem. 2008.
Selon le site du NouvelObs,  les radios généralistes ont enregistré sur le premier semestre un chiffre d’affaires publicitaire de 681,5 millions d’euros, en hausse de 11% par rapport à 2009. Dans le détail :
- RTL est en tĂŞte (263,4 millions, en hausse de 1,8%),
- suivie de Europe 1 (198,6 millions, +22,3%)
- RMC (180,7 millions, +16,6%)
- La chaîne publique France Inter occupe la quatrième place avec 23,7 millions, en hausse de 3,1%.
- Les autres radios ont enregistré un chiffre d’affaires en hausse de 7,8% à 954,4 millions. C’est la station musicale NRJ qui a enregistré les recettes les plus importantes, soit 184 millions d’euros bruts (+2,4%).
En tête du “Top 20” des annonceurs, établi par Yacast, on retrouve les enseignes de la grande distribution Leclerc, Carrefour Magasin et Intermarché, avec un budget publicitaire moyen de 50 millions d’euros pour ces six mois.
Et si vous offriez une formation marketing Ă vos meilleurs clients ?
L’organisme de formation Demos vient de signer un accord de partenariat exclusif avec American Express Carte France. Ce dernier offre Ă toutes les entreprises adhĂ©rentes au programme “Membership rewards” d’American Express la possibilitĂ© de convertir leurs points ou miles en produits de formation Demos. Une offre spĂ©cifique a Ă©tĂ© mise en place et propose 40 sessions interentreprises, 80 modules e-learning au choix selon le besoin des entreprises, ainsi que des cours et sĂ©jours linguistiques (source e-marketing.fr).
Dans le mĂŞme esprit vous pourriez offrir des formations Ă vos meilleurs clients ou Ă partir d’un certain volume de chiffre d’affaires. Ces formations pourraient concerner :
Radio Mont Blanc Ă Sallanches organise rĂ©gulièrement des petits dĂ©jeuners formation avec des petits groupes de clients et prospects. D’autres stations et rĂ©gies publicitaires (Mediastorming Ă SĂ©lestat ou Radio RĂ©gie Ă la RĂ©union) ont organisĂ© des cocktails prĂ©cĂ©dĂ©s d’une prĂ©sentation “7 conseils pour rĂ©ussir votre publicitĂ© radio”. Dans tous les cas des affaires se sont dĂ©clenchĂ©es Ă l’issue de ces prĂ©sentations et l’image d’expert des commerciaux radio a Ă©tĂ© renforcĂ©e.
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