Les assistants vocaux comme Amazon Echo pourraient doper les habitudes de consommation de l’audio en ligne.

Amazon Echo ou Google Home ne sont pas seulement des enceintes, ce sont de véritables assistants (vocaux) intelligents à votre écoute, capables de vous parler, de vous donner des informations et même d’anticiper vos besoins, comme SIRI dans l’Iphone.  Votre assistant intelligent, connecté au service de reconnaissance vocale Alexa, vous donne la météo, diffuse les flashs infos à la demande, enregistre votre liste de course, peut  faire vos recherches sur Wikipedia à votre place, trouver un plombier à proximité  ou commander des produits sur Amazon. Lire la suite

Radiopub, partenaire média, vous donne rendez-vous la semaine prochaine aux Radiodays Europe 2017 à Amsterdam

Participer aux Radiodays Europe permet de mettre à jour nos connaissances et de rencontrer des pros de la radio venus des 4 coins de la planète. Je serai comme chaque année aux Radiodays Europe 2017 et je vous en rendrai compte sur ce blog dès mardi prochain.  Voici ma sélection de conférences 2017 et le programme officiel en pdf. Lire la suite

L’exploitation des réseaux sociaux : une opportunité promotionnelle et commerciale majeure pour les radios locales

87% des marketeurs en entreprise utilisent les réseaux sociaux et en ont bien compris l’enjeu stratégique. C’est ce qui ressort d’un baromètre publié par Hootsuite. Parmi les réseaux utilisées, Facebook, Twitter et LinkedIn arrivent en tête. À noter, Facebook est davantage utilisé dans les petites structures (moins de 100 salariés), tandis que Twitter arrive en première place dans les entreprises de plus de 100 salariés. Cependant, 46% des entreprises n’ont pas d’organisation particulière pour s’en occuper ! 

La lecture de cette infographie met en évidence deux opportunités pour les radios : Lire la suite

Local Online Advertising Conférence 2017 (NYC) : Le point sur l’évolution commerciale et le développement digital des médias locaux aux USA (1/2)

Gordon Borrell, le maître de cérémonie

 

Grand Hyatt – New York City – 6 mars 2017. La crème des managers digitaux américains a animé une dizaine de présentations durant ce premier jour de la plus grande conférence internationale sur la publicité locale online; #LOAC 2017. En exclusivité française sur Radiopub.fr ! Lire la suite

Les tendances Radio & Internet aux USA : les points clés de la conférence RAIN 2017 (NYC)

La conférence RAIN (RAdio INternet) NYC 2017 s’est déroulée la semaine passée à New York.  Voici les points clés des tendances radio internet et audio online.

L’audience et la durée d’écoute de l’audio en ligne progresssent

Selon l’étude Edison Research « Digital share of ear » 25% des américains écoutent de l’audio en ligne, parmi lesquels 66% consomment de la musique. La durée d’écoute hebdomadaire a fortement progressé en une année pour atteindre 14h39 sur les premiers mois de 2017.

Amazon Echo, le nouveau transistor ?

Les haut parleurs / assistants à contrôle vocal comme le fameux Amazon Echo, n’apparaissent pas encore dans les études comme une nouvelle source de consommation de la radio, mais le sujet était dans toutes les conférences. Ces innovations technologiques, ces appareils intelligents à commande vocale, promettent de changer radicalement notre relation aux médias. La voix est présentée comme « la nouvelle touche » d’activation de l’audio, ouvrant de nombreuses perspectives pour consommer encore plus d’audio online.

 

La réalité a déjà rejoint la fiction

La séance culte du film Minority Report dans laquelle les publicités personnalisées holographiques dansent autour de Tom Cruise préfigure un avenir de la publicité de plus en plus proche.

« On écoute pas un podcast à un barbecue »

(Thomas Mancusi – AudioBoom)

Les perfomances des podcasts ont surpris tout le monde. Parmi les auditeurs de podcasts, 40% l’écoutent en entier et au total 85% vont « presque jusqu’au bout », ce qui signifie que les annonceurs qui sponsorisent ces contenus audio  obtiennent une très bonne visibilité.

 

Les Podcasts, qui représentent 10% du temps d’écoute en ligne et 18 milliards de téléchargements (principalement de radios publiques), ont dominé les conversations de cette conférence RAIN. L’un des principaux annonceurs de podcasts américains a expliqué que les retours pouvaient évoluer dans le temps avec la popularité d’un podcast (ce qui peut faire descendre le coût du CPM jusqu’à 0,05 US$).

L’attention portée aux podcasts par les auditeurs est bien meilleure que celle accordée à la radio ou à la musique. Les mentions et placements de produits des podcasteurs au cœur de leurs chroniques semblent être très efficaces et prisées des annonceurs. La grande fidélité des auditeurs envers leurs présentateurs de podcasts préférés bénéficie également aux marques sponsors. Les intentions d’achats liées à des sponsors de podcasts sont aussi bien supérieures à celles des annonces traditionnelles (spots de pub).

« L’intrusion publicitaire radiophonique classique ne fonctionne pas en ligne »

(Kurt Hanson – AccuRadio)

L’annonce publicitaire en ligne est généralement mieux valorisée et mieux perçue par l’auditeur car elle n’est pas noyée dans un tunnel de pubs. C’est une différence majeure entre la publicité audio en ligne et la radio traditionnelle.

« Pas d’autorité de régulation, c’est génial ! »

(Collin Willardson – Mack Weldon)

Enfin, les podcasts échappent à la réglementation sur la publicité est permettent donc de parler de n’importe quelle marque. L’expérience des annonceurs américains indique qu’il est préférable pour un sponsor d’être présent de manière périodique, saisonnière, plutôt que continue chaque semaine pour ne pas lasser l’auditeur.

« Les données third party sont de la daube ! »

(Sean Kegelman, Midroll Media)

Les dispositifs marketing développés par Spotify, Pandora ou iHeart deviennent de plus en plus sophistiqués. Notamment grâce à la qualité des datas collectées. iHeart peut détecter le sexe d’un auditeur uniquement à sa façon de marcher, collectée par le smartphone dans la poche d’un auditeur ! Ces données « first party » qui proviennent d’interactions observables s’avèrent bien plus fiables que les données « third party » (données provenant de partenaires extérieurs).

(source FYI Canada & RAIN news USA)

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