A noter dans votre agenda : les dates du salon Le Radio du 19 au 21 octobre2010

Capture d’écran 2010-06-06 à 14.45.14

Partager:
  • email
  • Print
  • PDF
  • Facebook
  • Twitter
  • LinkedIn
  • Digg
  • del.icio.us
  • Google Bookmarks
  • FriendFeed
  • Suggest to Techmeme via Twitter
  • viadeo FR
  • Wikio FR
  • Yahoo! Bookmarks
Publié dans Le Radio | Laisser un commentaire

En 1940, les Français ont découvert le formidable pouvoir mobilisateur du média radio

degaulle 530x391 En 1940, les Français ont découvert le formidable pouvoir mobilisateur du média radio

Du 31 mai au 18 juin, France Info et France Bleu diffusent une série inédite composée de 15 épisodes et racontée par Lorànt Deutsch : « Les Français parlent aux Français ».

Vous ne pouvez pas travailler dans l’audiovisuel et ignorer cette tranche de l’histoire de la radio. Cette série rend hommage aux résistants, ces « soldats du micro », mais aussi à la radio elle-même, devenue une arme de résistance. Une période lointaine pour les Français mais malheureusement encore d’actualité dans de très nombreux pays du monde. Un encouragement pour les nombreux journalistes et animateurs qui luttent chaque jour pour la paix, la démocratie et la justice à travers la planète. L’écoute de ces chroniques vous permettra, si besoin, de mesurer le pouvoir mobilisateur du média.

Chaque soir, depuis les studios de la BBC, Ă  Londres, des « voix de la libertĂ© », cĂ©lèbres ou anonymes, se sont relayĂ©es pour transmettre, des informations, des messages de combat et d’espoir. L’histoire dĂ©bute par l’Appel historique, lancĂ© le 18 juin 1940, Ă  Londres, par le gĂ©nĂ©ral de Gaulle. Dès le lendemain, la BBC met un studio et un Ă©metteur au service de la France Libre. A travers leurs Ă©ditoriaux, chroniques, sketches ou chansons, ils vont combattre la propagande nazie,  trouver les phrases, les slogans, les mots qui donneront aux auditeurs de la TSF la force de ne pas abdiquer quand tout espoir de libertĂ© semblait dĂ©finitivement perdu. A l’époque il n’y avait pas de sondage pour mesurer l’impact du programme. Mais l’heure de diffusion de l’Ă©mission, entre 20 h 30 et 21 h, coĂŻncidait avec le pic d’Ă©lectricitĂ© consommĂ©e dans le pays…

La série se compose de nombreux extraits inédits de ces messages radiophoniques, jamais enregistrés et reconstitués pour l’occasion.

Retrouvez le feuilleton sur france-info.com et francebleu.com




Partager:
  • email
  • Print
  • PDF
  • Facebook
  • Twitter
  • LinkedIn
  • Digg
  • del.icio.us
  • Google Bookmarks
  • FriendFeed
  • Suggest to Techmeme via Twitter
  • viadeo FR
  • Wikio FR
  • Yahoo! Bookmarks
Publié dans Non classé | Laisser un commentaire

Avant de générer des revenus, le site de votre radio doit générer de l’audience web. RTL.fr est une référence en la matière.

rtl 530x493 Avant de générer des revenus, le site de votre radio doit générer de l’audience web. RTL.fr est une référence en la matière.

Avec 2.685.000 Visiteurs Uniques (Source : Médiamétrie Nielsen Net Ratings mars 2010), RTL.fr est le premier site radio de France.

RTL.fr, publie chaque jour des contenus inĂ©dits et exclusifs sur tous les sujets et l’ensemble des programmes de la radio avec, lorsque l’actualitĂ© l’exige, des dossiers thĂ©matiques complets. Un vrai site de contenu, un mĂ©dia Ă  part entière, loin des sites «vitrines» qui reprend, dĂ©veloppe, optimise la matière produite pour l’antenne.

Le succès de l’interface du site se traduit par une une audience web en hausse de +30% par rapport au mois de février 2010, et de +19% par rapport à mars 2009.

A noter le sommaire déroulé sur la colonne de gauche qui offre un accès rapide et direct à l’imposante offre éditoriale. La vidéo, les actus, les blogs, les dossiers, les rubriques enrichissent le contenu de la home page.

Le site internet d’une radio locale devrait, toutes proportions gardées, reprendre cette construction et respecter ces règles essentielles :

  • un sommaire dĂ©roulĂ© Ă  gauche surmontĂ© d’une fenĂŞtre de recherche
  • des accès directs aux rubriques, flux audio, podcasts
  • de l’actu texte, photo et vidĂ©o en home page
  • pas de gros formats visuels encombrants
  • un accès facile vers un membership, espace communautaire
  • un service d’alertes sur mobile
  • une interaction permanente avec l’antenne

C’est Ă  ce prix que le site internet d’une radio peut devenir un vrai media de proximitĂ©, gĂ©nĂ©rateur d’audience web et donc Ă  terme, inĂ©luctablement, gĂ©nĂ©rateur de revenus web.

Le module de formation “concevoir et commercialiser un site web local” permet d’identifier comment structurer un site local dans le but d’en faire un mĂ©dia Ă  part entière. Ensuite, cette formation explore toutes les possibilitĂ©s de monĂ©tisation du site, toujours dans un environnement de proximitĂ©.


Partager:
  • email
  • Print
  • PDF
  • Facebook
  • Twitter
  • LinkedIn
  • Digg
  • del.icio.us
  • Google Bookmarks
  • FriendFeed
  • Suggest to Techmeme via Twitter
  • viadeo FR
  • Wikio FR
  • Yahoo! Bookmarks
Publié dans Contenu, Convergence, Cross Media, Internet radio, Video | Laisser un commentaire

Appels surtaxĂ©s : rappel Ă  l’ordre du CSA

jeu sms

Dans un article sur RadioActu, Thibault Leroy nous informe que le CSA est intervenu auprès des principaux groupes de radio pour leur rappeler que la mention du coĂ»t de la communication est obligatoire pour les numĂ©ros d’appels surtaxĂ©s. Cette information est rendue obligatoire par l’article 14 de l’arrĂŞtĂ© du 3 dĂ©cembre 1987 ainsi que par les stipulations de l’article 3-3 de la convention de chaque service de radio, a indiquĂ© le CSA.

L’article prĂ©cise aussi que les recettes de ces numĂ©ros courts Ă  4 chiffres, attribuĂ©s en France par l’ARCEP, sont rĂ©parties entre l’opĂ©rateur, le prestataire de services et la station. RTL est ainsi joignable au 3210 au prix de 0.05 euro la minute, tandis que Europe 1 et RMC facturent les appels vers leurs numĂ©ros surtaxĂ©s 0.34 euro la minute, hors surcoĂ»t de l’opĂ©rateur.

Source Thibault Leroi pour RadioActu

Partager:
  • email
  • Print
  • PDF
  • Facebook
  • Twitter
  • LinkedIn
  • Digg
  • del.icio.us
  • Google Bookmarks
  • FriendFeed
  • Suggest to Techmeme via Twitter
  • viadeo FR
  • Wikio FR
  • Yahoo! Bookmarks
Publié dans Concours, Jeux, Mentions légales, Promotion, SMS, Telecoms | Laisser un commentaire

Les mentions légales doivent subir un lifting

mentions legales libé

Pour une fois, toutes les radios sont d’accord : les mentions légales à la fin des spots publicitaires doivent subir un lifting. Les mentions légales ce sont ces précautions juridiques imposées par les lois et appuyées par les associations de consommateurs. Présentes sous la forme de notes dans la presse écrite, de sous-titres à la télé, elles se transforment, à la radio, en phrases débitées à 300 km/h à la fin des spots. Le principe ? Prévenir le consommateur et rendre l’annonceur inattaquable. Totalement inaudibles, sans intérêt ni effet, ces mentions sont une plaie pour la pub radio.

Mais, de tous les médias “La radio est la plus pénalisée, parce que c’est le seul média avec écoute directe de ces mentions” explique Guillaume Astruc (directeur général d’IP France, la régie pub de RTL, RTL 2 et Fun Radio), dans Libération du 27 avril.

Le Bureau de la radio, qui réuni les grands groupes de radios privées (RTL, Next Radio et Lagardère) demande une évolution de la législation sur ces mentions gênantes à la fois pour l’auditeur, le média et l’annonceur, selon Michel Cacouault, président du Bureau de la radio. L’idée ? Alléger les messages. “Nous préconisons de faire des alertes, avec une phrase simple, courte, efficace, du type : “Renseignez-vous, cette offre est soumise à conditions”, dit-il.

Source : Libération.fr nouvelobs:com


Partager:
  • email
  • Print
  • PDF
  • Facebook
  • Twitter
  • LinkedIn
  • Digg
  • del.icio.us
  • Google Bookmarks
  • FriendFeed
  • Suggest to Techmeme via Twitter
  • viadeo FR
  • Wikio FR
  • Yahoo! Bookmarks
Publié dans Mentions légales | Laisser un commentaire

Les spots Porsche prouvent que le luxe peut trouver sa place en radio

Porsche Cayman1 530x397 Les spots Porsche prouvent que le luxe peut trouver sa place en radio

Porsche diffuse des spots de 25 secondes dans le cadre de sa nouvelle campagne signée Dufresne Corrigan Scarlett, orchestrée par Génération Média.


Clip audio : Le lecteur Adobe Flash (version 9 ou plus) est nécessaire pour la lecture de ce clip audio. Téléchargez la dernière version ici. Vous devez aussi avoir JavaScript activé dans votre navigateur.

Pour mettre en exergue la personnalité de ses modèles 987 (Boxster et Cayman), l’agence Dufresne Corrigan Scarlett a imaginé deux messages radio (un par produit) avec un contenu contextuel par rapport à la saison (le début du printemps par exemple pour la version décapotable Boxster).


Deux spots pour interpeller une cible affinitaire et communiquer sur le positionnement prix des modèles. Volontairement conçus comme des bulles d’oxygène, ils ont pour but d’être un instant “hors du temps” au milieu de spots ayant traditionnellement un discours plus promotionnels et accrocheurs en radio. Deux versions ont été créées spécialement pour BFM radio afin d’interpeller directement la cible des décideurs “économiques”.


Un plan média sur mesure orchestré par Génération Média sur des stations en adéquation avec les cibles et les valeurs des modèles Porsche  (BFM radio, TSF Jazz, Radio Classique et Radio Nova). Une vague soutenue qui a démarré le 4 mai.


Source : Marie Juliette LEVIN e-marketing


Partager:
  • email
  • Print
  • PDF
  • Facebook
  • Twitter
  • LinkedIn
  • Digg
  • del.icio.us
  • Google Bookmarks
  • FriendFeed
  • Suggest to Techmeme via Twitter
  • viadeo FR
  • Wikio FR
  • Yahoo! Bookmarks
Publié dans Agences, Automobile, Luxe, Publicite radio, Spots | Laisser un commentaire

Diffuser des spots d’auto promo pour recruter de nouveaux annonceurs devient Ă  la mode

Capture d’écran 2010-05-27 à 00.25.16

Lorsqu’en 1997 nous avons diffusĂ© sur ONE FM nos premiers spots d’auto promotion, nos concurrents se moquaient de nous. «C’est parce qu’ils n’ont pas de clients….Ils vont tellement mal qu’ils sont obligĂ©s de mendier Ă  l’antenne…. C’est mauvais pour leur image» mĂ©disaient-ils. Pendant ce temps des commerçants genevois nous contactaient pour connaĂ®tre nos tarifs et les appels entrants ont commencĂ© Ă  nous rapporter de belles affaires.

Spot auto promo pub ONE FM

Clip audio : Le lecteur Adobe Flash (version 9 ou plus) est nécessaire pour la lecture de ce clip audio. Téléchargez la dernière version ici. Vous devez aussi avoir JavaScript activé dans votre navigateur.

Depuis l’idée à fait son chemin au point que les associations de radios produisent chaque année des campagnes corporate pour promouvoir le média collectivement

Clip audio : Le lecteur Adobe Flash (version 9 ou plus) est nécessaire pour la lecture de ce clip audio. Téléchargez la dernière version ici. Vous devez aussi avoir JavaScript activé dans votre navigateur.

Des régies publicitaires comme RCR vont jusqu’à promouvoir leur potentiel créatif en déployant des campagnes produits audacieuses : 

Clip audio : Le lecteur Adobe Flash (version 9 ou plus) est nécessaire pour la lecture de ce clip audio. Téléchargez la dernière version ici. Vous devez aussi avoir JavaScript activé dans votre navigateur.

Vous trouverez des exemples de ces spots d’auto promo sur le blog en cliquant sur l’onglet SPOTS RADIO et en défilant jusque sur PROMO PUB RADIO.

En ce moment Google Adwords vient recruter des clients avec un spot pub radio diffusé sur RMC . Le moteur de recherche étend son emprise en investissant les médias traditionnels, sans complexe.

Clip audio : Le lecteur Adobe Flash (version 9 ou plus) est nécessaire pour la lecture de ce clip audio. Téléchargez la dernière version ici. Vous devez aussi avoir JavaScript activé dans votre navigateur.

Partager:
  • email
  • Print
  • PDF
  • Facebook
  • Twitter
  • LinkedIn
  • Digg
  • del.icio.us
  • Google Bookmarks
  • FriendFeed
  • Suggest to Techmeme via Twitter
  • viadeo FR
  • Wikio FR
  • Yahoo! Bookmarks
Publié dans Annonceurs, Promotion | Laisser un commentaire

L’idĂ©e promo gĂ©ante de Couleur 3

LogoHumainCouleur3 394px Lidée promo géante de Couleur 3

1200 fans et auditeurs de la radio suisse Couleur3 se sont rĂ©unis Ă  Lausanne pour rĂ©aliser un logo humain gĂ©ant vu du ciel. Human Logo Couleur 3 est une performance vidĂ©o rĂ©alisĂ©e par l’artiste veveysan Guillaume Reymond. La qualitĂ© de cette performance promet un clip vidĂ©o hors du commun. Ce dernier constituera le prochain spot promotionnel de Couleur 3. Il sera envoyĂ© en primeur aux 1′200 participants et sera publiĂ© sur le site de Couleur 3, ainsi que sur les rĂ©seaux sociaux. Il passera ensuite Ă  la tĂ©lĂ©vision et dans plusieurs festivals de l’Ă©tĂ©.

Sur le BondyBlog Lausannois, Camille Chardon a rĂ©alisĂ© une video du making of de  l’opĂ©ration “Deviens un des pixels humains du logo Couleur 3″.

Partager:
  • email
  • Print
  • PDF
  • Facebook
  • Twitter
  • LinkedIn
  • Digg
  • del.icio.us
  • Google Bookmarks
  • FriendFeed
  • Suggest to Techmeme via Twitter
  • viadeo FR
  • Wikio FR
  • Yahoo! Bookmarks
Publié dans Promotion | Laisser un commentaire

NRJ package la combinaison radio + mailing

Capture d’écran 2010-05-18 à 22.08.34

Si votre client ne jure que par l’envoi d’imprimĂ©s en boĂ®tes aux lettres, la meilleure manière de l’attirer sur la radio consiste Ă  utiliser quelques spots radio afin d’amĂ©liorer la prise en mains des prospectus et donc le taux de retour global. Les messages sont concentrĂ©s sur les jours de distribution de l’imprimĂ©. En couplant radio et mailing le taux de retour peut progresser de manière spectaculaire, mĂŞme sans augmenter le budget global, seulement en rĂ©duisant lĂ©gèrement l’investissement mailing au profit de la radio. Ainsi Ă  budget Ă©gal le client obtient plus de rendement de son investissement cross media.

NRJ a packagĂ© cette technique dans une offre baptisĂ©e on air / in box Ă  l’attention des annonceurs nationaux. OFFRE ON AIR IN BOX

Le dispositif annoncé, sous forme de pack, cible les 25-49 ans et se présente en deux étapes :
- une campagne radio sur les 5 stations de NRJ Global, annonçant « l’arrivée imminente d’un imprimé publicitaire ou d’un échantillon au sein des foyers »,
- une distribution en boîtes aux lettres réalisée par Mediapost, « dans les quartiers où se concentrent les 25-49 ans ».

Vous pouvez reproduire ce concept en local dans le but de conquérir des clients acquis aux mailings et réticents à la radio.

Cette approche est dĂ©veloppĂ©e lors de la formation Mediatic ConseilsVendre mieux et plus de publicitĂ© radio“.

Partager:
  • email
  • Print
  • PDF
  • Facebook
  • Twitter
  • LinkedIn
  • Digg
  • del.icio.us
  • Google Bookmarks
  • FriendFeed
  • Suggest to Techmeme via Twitter
  • viadeo FR
  • Wikio FR
  • Yahoo! Bookmarks
Publié dans Cross Media, Dispositifs, Mailings, Prospectus, Retours sur investissement | Laisser un commentaire

Webradios : “Les groupes FM devraient se rapprocher des pure players”

Capture d’écran 2010-05-17 à 23.08.02

l'article de TarifMedia.com


Dans une interview de Nicolas Priou sur TarifMEDIA.com, Sébastien Petit, président de France Webradios, confie son point de vue sur les radios en ligne, leur audience, et leur manque de visibilité auprès des annonceurs.


Partager:
  • email
  • Print
  • PDF
  • Facebook
  • Twitter
  • LinkedIn
  • Digg
  • del.icio.us
  • Google Bookmarks
  • FriendFeed
  • Suggest to Techmeme via Twitter
  • viadeo FR
  • Wikio FR
  • Yahoo! Bookmarks
Publié dans Annonceurs, Webradios | Laisser un commentaire
  • Recherche

  • Ă€ propos

    Je suis un consultant indépendant, formateur, expert en publicité radio et cross media. Je travaille depuis 30 ans en Europe, Afrique, USA, dans des stations locales, des réseaux nationaux et internationaux.

    Plus d'infos : À propos.

    Sinon, mon profil Facebook.

    +33 67615 04 05
    michelcolin [@] mediatic.ch