Prochaines formations commerciales inter-radios du 8 au 10 février 2012 à Paris

Par Michel Colin | PubliĂ© : 12 dĂ©cembre 2011

 

radio afro1 Prochaines formations commerciales inter radios du 8 au 10 février 2012 à Paris

Voici  le programme des prochaines formations commerciales qui se dérouleront à Paris du 8 au 10 février 2012.

Mercredi 8 et jeudi 9 février : Vendre mieux et plus de publicité radio

La formation de base pour débutants ou vendeurs expérimentés qui souhaitent :

  • dĂ©velopper leur expertise radio (mĂ©morisation, mediaplanning, marketing…)
  • vendre plus de contrats annuels, augmenter le contrat moyen
  • rĂ©ussir des campagnes efficaces, crĂ©atives et originales
  • mieux gĂ©rer toutes les objections, mieux gĂ©rer leur temps, gagner des nouveaux clients

vendredi 10 février : Concevoir un spot radio efficace

Une formation unique pour les commerciaux et producteurs qui désirent :

  • dĂ©couvrir des mĂ©thodes simple pour concevoir des spots efficaces
  • maĂ®triser les techniques de mĂ©morisation et de marketing audio
  • Ă©couter des exemples de messages crĂ©atifs dans de nombreux secteurs d’activitĂ©s faire de la crĂ©ativitĂ© un atout commercial

RĂ©servez sans tarder. Les formations sont limitĂ©es Ă  10 participants pour une meilleure interactivitĂ© et plus d’exercices pratiques. Si votre crĂ©dit le permet, les formations sont intĂ©gralement prises en charge par l’Afdas.

Infos et conditions dans le programme détaillé en cliquant ici :

Vendre mieux et plus de publicité radio

Concevoir un spot radio efficace

Inscriptions et renseignements par email à michelcolin@mediatic.ch ou par téléphone au +33 (0)6 76 15 04 05.

La prochaine session inter-radios aura lieu en juin 2012 Ă  Paris.

D’autres modules de formations sont disponibles in situ, sur la commercialisation Internet et cross média et également pour les commerciaux qui ont déjà suivi la formation de base et qui souhaitent approfondir les questions de productivité et de créativité.

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Contrairement aux idées reçues, 93% des auditeurs restent à l’écoute durant les écrans pub radio

Par Michel Colin | PubliĂ© : 9 dĂ©cembre 2011

Capture d’écran 2011 12 08 à 23.33.10 Contrairement aux idées reçues, 93% des auditeurs restent à l’écoute durant les écrans pub radio

 

L’étude 2011 de Arbitron, Media Monitors et Coleman Insights confirme la première mesure effectuée en 2006. 18’000’000 écrans pub de 866 radios ont été explorés dans 48 marchés américains. Il en ressort que, en moyenne, seuls 7% des auditeurs zappent durant la pause publicitaire.

L’étude « What happen when the spot come on ? » contredit l’idĂ©e reçue selon laquelle les auditeurs zappent massivement la pub radio. Annonceurs et professionnels de la radio sont gĂ©nĂ©ralement persuadĂ©s respectivement, que 32% ou 22% des auditeurs zappent la pub radio. Cela est dĂ» Ă  une autre fausse idĂ©e reçue selon laquelle les auditeurs n’écouteraient la radio qu’en voiture, contexte dans lequel le zapping est plus facile.

Capture d’écran 2011 12 08 à 23.23.26 Contrairement aux idées reçues, 93% des auditeurs restent à l’écoute durant les écrans pub radio

Aucune perte d’audience n’est constaté après un écran d’une minute par rapport au quart d’heure moyen.

  • 99% de l’audience est prĂ©sente Ă  l’issue d’un Ă©cran de 2 minutes
  • le taux baisse Ă  96% pour un Ă©cran de 3 minutes.
  • pour 4 minutes : 92%
  • pour 5 minutes : 87%
  • pour 6 minutes : 85% de l’audience qui Ă©tait prĂ©sente avant l’écran Ă©tait toujours Ă  l’écoute Ă  la fin de l’écran.

A noter que les écrans américains sont essentiellement composés de spots de 60 secondes.

Chez les 18-24 ans, la radio conserve près de 90% de son audience pendant les pauses commerciales. Parmi les personnes de 65 ans et plus, 98% des auditeurs ne zappent pas l’écran pub.

Durant le morning show, en voiture, 97% des auditeurs ne zappent pas. Cela est lié à une durée plus courte des pauses publicitaires et au fait que plus d’auditeurs arrivent sur le média à ce moment.

A noter enfin que la saisonnalité n’a pas d’effet sur le zapping.

TĂ©lĂ©chargez les rĂ©sultats dĂ©taillĂ©s de l’Ă©tude 2011 en cliquant ICI

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NoĂ«l avant l’heure ! TĂ©lĂ©chargez gratuitement La Lettre Pro de la Radio n°7

Par Michel Colin | PubliĂ© : 5 dĂ©cembre 2011

Capture d’écran 2011 12 08 à 15.50.31 Noël avant lheure ! Téléchargez gratuitement La Lettre Pro de la Radio n°7

 

Radiopub, en partenariat avec La Lettre Pro, vous offre en cadeau avant Noël la Lettre Pro de la Radio n°7 !

La Lettre Pro est désormais accessible avec de nouveaux abonnements à partir de 12 euros 50 par mois sur 1 an pour 23 numéros !

Bonne lecture de ce numéro :

Voici le fichier :
http://www.lalettre.pro/attachment/312291/

La Lettre Pro de la Radio est une revue bimensuelle qui décrypte l’ensemble des métiers de la Radio : directeur d’antenne nationale, régionale ou locale, directeur de la programmation musicale, journaliste, animateur, technicien, consultant, régie publicitaire, responsable de communication de toutes les catégories de radio francophones. Elle fait également le point sur les derniers matériels, applications ou développements de l’industrie de la radio, de la radio numérique hertzienne broadcast ou IP.

 

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SmartAdServer : Une solution d’e-pub complète made in France !

Par gecko | PubliĂ© : 24 novembre 2011

La gestion des emplacements publicitaire en ligne est une tache très complexe pour le webmaster d’une radio, et la tache s’est encore compliquée depuis l’arrivée des smartphones. Alors que les plus courageux tenterons tout d’abord de dompter une des nombreuses solutions Open-Source (et donc gratuites) existantes, il existe aussi plusieurs offres en ligne, dont celle proposé par la société française SmartAdServer, qui fait mouche, avec une solution multiplateformes (web, mobile, IPTV).

radiopub 2011 11 15 smartadserver SmartAdServer : Une solution d’e pub complète made in France !

Cette société, lancée à l’origine pour gérer la pub du site aufeminin.com, a été fondée en 2002 et est devenue indépendante en 2005. Et elle est devenue une filiale du groupe Axel Springer en 2007. Son siège est à Paris, et elle possède une dizaine de bureaux sur toute la planète.

Aujourd’hui, elle fĂ©dère 1’600 sites sur 5 continents et propose, toute la panoplie de services bien connus en e-pub comme la gĂ©olocalisation, l’analyse du comportement, l’ intĂ©gration facile de Rich Media, plusieurs players video paramĂ©trables, des statistiques en temps rĂ©el et des rapports dĂ©taillĂ©s, la rentabilisation des espaces invendus avec les annonceurs du rĂ©seau SmartAdServer. Enfin, la plateforme est certifiĂ©e par les rĂ©seaux de publicitĂ© majeurs que sont Google, Facebook, Yahoo, MSN, etc …

Sur le web : SmartAdServer.fr

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Les outils Google pour connaître les indices mondiaux de la publicité en ligne

Par gecko | PubliĂ© : 17 novembre 2011

L’acteur majeur du monde de la publicité en ligne, Google,  diffuse sur son site plusieurs indices globaux sur sa publicité en ligne, que les commerciaux peuvent utiliser pour appuyer leur ventes d’espaces publicitaires sur les sites. On y trouve notamment la répartition des types de publicité : Image, Video (en overlay ou dans la page), Rich Media et bien entendu le Flash. On peut également consulter le taux de clic moyen par pays et les valeurs de progression du Rich Media.

radiopub 2011 11 15 outilsgoogle Les outils Google pour connaître les indices mondiaux de la publicité en ligne

Le taux de clic est le ratio entre le nombre d’affichages et le nombre de click. On l’appelle aussi « Click-Through ». Utopiquement, au dĂ©but de la pub en ligne, les spĂ©cialistes annonçait qu’un taux de click de 1% Ă©tait correct, il se situes aujourd’hui plutĂ´t vers 0.2%.

En 2010, Google affichait 45 milliards de publicité par jour, il y a donc fort à parier que ces statistiques reposent sur un trafic très solide, qui a surement encore augmenté depuis, et qui peut faire office de référence.

Liens : Ces fameux outils > http://www.google.fr/adwords/watchthisspace/tools/
Tous les chiffres sur Google > http://www.webrankinfo.com/dossiers/google/chiffres-cles

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Tendance : une agence développe une webradio temporaire pour un événement

Par Michel Colin | PubliĂ© : 15 novembre 2011


Capture d’écran 2011 11 14 à 20.35.55 Tendance : une agence développe une webradio temporaire pour un événement

 

Avec la webradio locale (www.radiofrontier.ch), la webradio d’entreprise (www.mediameeting.fr), la webradio de club sportif (www.psgradio.fr), voici un autre exemple de business model : la webradio temporaire, événementielle.

C’est le cas de la Webradio Club des Entreprises destinée a donner plus de résonance à la Semaine de l’Entreprise en Pays de Savoie. Objectif : Offrir à tous les élèves, y compris ceux qui font un cursus à l’étranger, les anciens élèves mais aussi tout le réseau du Club de l’Entreprise la possibilité de vivre cet événement en direct.

A noter que cette initiative vient d’une agence, Porteur d’Image, ce qui souligne le potentiel énorme de ce média dans la communication institutionnelle.

Pour mĂ©moire, relisez un article publiĂ© sur ce blog en fĂ©vrier 2009, intitulĂ© « Et si vous vendiez vos contenus ? »

 

 

 

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Une formation à l’attention des radios associatives qui cherchent à développer leurs sources de revenus

Par Michel Colin | PubliĂ© : 14 novembre 2011

MCTRAINING KASUMBALESA 20111 1024x339 Une formation à l’attention des radios associatives qui cherchent à développer leurs sources de revenus

L’organisme Cap Novo organise fin novembre à Lyon deux journées de formation pour les radios radios associatives qui cherchent à développer leurs sources de revenus.

Développer les ressources issues de partenariats ou d’annonces commerciales permet aux radios associatives d’assurer en partie leur viabilité économique. Cette formation se déroule les 28 et 29 novembre 2011 à Lyon-Ecully. Elle permet d’organiser la recherche de financements de manière professionnelle. Au programme :

  • Comprendre le mĂ©dia et le comportement des auditeurs
  • Concevoir et produire un message efficace
  • Planifier une campagne efficace pour l’annonceur, le partenaire
  • StratĂ©gies de dĂ©veloppement de revenus
  • NĂ©gocier dans un contexte concurrentiel

La formation est animée par Michel Colin, spécialisé dans le développement de revenus pour les stations de radio locales. Il intervient depuis 5 ans auprès de radios communautaires en Afrique pour le compte d’ONG. Michel Colin a formé des centaines de commerciaux de radios privées principalement en France, dans les Dom Tom, au Maroc, Belgique et en Suisse.

Contact, infos et inscriptions pour la formation Cap Novo les 28 et 29 novembre 2011 Ă  Lyon-Ecully : 06 86 05 30 24

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Deux enquêtes dissèquent l’emploi du temps quotidien des français

Par Michel Colin | PubliĂ© : 12 novembre 2011

 

Capture d’écran 2011 11 14 à 08.32.58 Deux enquêtes dissèquent l’emploi du temps quotidien des français

 

  • L’étude «Junior Connect» par Ipsos sur le comportement mĂ©dia des moins de 20 ans, rĂ©vèle que l’utilisation d’Internet est devenue quotidienne pour 1 jeune sur 2. 90% des adolescents, qui y consacrent une heure et demie par jour et jusqu’à deux heures et demie le week-end. Ils utilisent Internet pour communiquer, Ă©couter de la musique et regarder des vidĂ©os. C’est aussi le moyen de chercher des informations pour leurs devoirs. 85% des adolescents et 20% des 7-12 ans ont un compte Facebook.
  • L’Insee vient de publier la nouvelle Ă©dition de son Ă©tude «Emploi du temps 2009-2010» qui dĂ©taille les 24 heures de la journĂ©e des Français par type d’activitĂ©. Très curieusement cette Ă©tude ne dit pas un mot du temps passĂ© par les français Ă  Ă©couter la radio.

 

 

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Consultez la page Radiopub sur Facebook pour encore plus d’infos et d’idĂ©es Ă  revendre

Par Michel Colin | PubliĂ© : 2 novembre 2011

Capture d’écran 2011 10 31 à 18.46.35 Consultez la page Radiopub sur Facebook pour encore plus dinfos et didées à revendre

Sur la page Facebook Radiopub  vous trouverez d’autres informations utiles, insolites, concernant la radio et en particulier des idĂ©es qui peuvent vous aider Ă  dĂ©velopper les revenus de votre station.

Il vous suffit de votre rendre sur la fan page Radiopub et de cliquer sur J’AIME. DĂ©jĂ  339 personnes consultent rĂ©gulièrement cette page.

 

 

 

 

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Devenez un expert en GRP en trois leçons simples (1)

Par Michel Colin | PubliĂ© : 31 octobre 2011

 

TARGET GRP iStock 000016947133Small Devenez un expert en GRP en trois leçons simples (1)

 

Explication simple : En radio, le GRP sert à évaluer l’impact d’une campagne de publicité en tenant compte de 2 paramètres :

  1. le nombre de personnes ciblées qui entendront votre message.
  2. le nombre de fois que chacune de ces personnes ciblées entendront votre message.

Vous devez savoir que pour réussir une campagne de publicité il ne suffit pas seulement de toucher le maximum de personnes mais qu’il est surtout important de toucher les personnes ciblées de manière répétitive.

Explication technique : Un GRP (de l’anglais Gross Rating Point) est un indice de pression d’une campagne publicitaire sur un groupe cible donnĂ©. Il s’agit du nombre moyen de chances de contacts d’une campagne publicitaire rapportĂ© Ă  100 personnes de la cible Ă©tudiĂ©e. Le GRP est calculĂ© Ă  l’aide de la formule suivante: taux de couverture (ou taux de pĂ©nĂ©tration nette en %) multipliĂ© par la rĂ©pĂ©tition moyenne (PN x ODE = GRP).

Exemple : Une campagne sur votre radio permet d’atteindre 10,5% des femmes entre 18 et 49 ans dans votre dĂ©partement (chiffre obtenu Ă  partir des donnĂ©es MĂ©diamĂ©trie, du nombre et de l’emplacement des spots). Si l’ensemble de cette population cible a l’occasion d’entendre 4 fois le message publicitaire, on obtient un GRP de 10,5 x 4 = 42

Comment peut-on mesurer les occasions d’écoute (ODE) ?

Il s’agit du nombre de contacts par auditeur ciblé, ou encore de la répétition, de la fréquence. Les agences médias disposent pour cela d’un logiciel qui intègre les données Médiamétrie, quart d’heure par quart d’heure. En fonction de l’emplacement de vos spots, le logiciel va calculer combien de chances votre public cible aura d’entendre le message. Une autre méthode plus empirique consiste, à partir de la durée d’écoute quotidienne moyenne, de déterminer combien de spots il faudrait planifier pour atteindre au moins une fois chaque auditeur ciblé. Si votre durée d’écoute quotidienne moyenne est de 90 minutes, en théorie, il faut diffuser 9 spots pour atteindre au moins une fois chaque auditeur entre 6h et 19h.

Avec du bon sens et en fonction du dispositif choisi vous pouvez avoir une idĂ©e de la rĂ©pĂ©tition moyenne. Si vous placez vos spots toujours dans les mĂŞmes Ă©crans vous obtiendrez avec peu de spots une rĂ©pĂ©tition plus rapide et mieux ciblĂ©e qu’avec un dispositif en floating.

Dans un prochain article, nous étudierons la qualité du GRP, car il y a des bons et des moins bons GRP. Tout dépend de la stratégie recherchée.

Si vous avez des questions, n’hĂ©sitez pas Ă  me les envoyer par email.

Publié dans Agences, Ciblage, Dispositifs, Efficacité, GRP, Investissements pub, Marketing, Mediametrie, Mediaplanning, Non classé, Planification, Publicite radio, Repetition, Statistiques | Laisser un commentaire

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