Comment faire du business avec les podcasts ?

Comment faire du business avec les podcasts ? Les réponses se trouvent dans cette conférence animée par Michel Colin, jeudi 29 août, à 9h30 au Kauflauten de Zurich, lors du SwissRadioDay.

 

Au programme de la présentation ;
– Rapide définition des 4 différentes formes de podcasts (replay, natif, branded, interne)
– Le top 7 des stratégies de monétisation des producteurs de podcasts
– Le nouveau business de la voix (avec de nombreux exemples de podcasts d’entreprises, podcasts de marques, podcasts de communication interne…)
– Arguments commerciaux, clients potentiels, ressources nécessaires
+ Questions et réponses
La participation au SwissRadioDay est gratuite mais il faut s’inscrire ici.

Plus d’infos : https://www.radioday.ch

Vous ne pouvez pas venir à Zurich mais le business des podcasts vous intéresse ? Contactez michelcolin@mediatic.ch pour en parler.

 

Aux USA, le business des podcasts devrait atteindre un milliard de $ en 2021 !

Aux USA, le business du podcast se développe rapidement; L’industrie a généré un chiffre d’affaires estimé à 479,1 millions de dollars en 2018 et devrait produire plus d’un milliard de dollars en 2021, selon un nouveau rapport de l’Interactive Advertising Bureau (IAB) et de PwC. Le dernier chiffre de chiffre d’affaires représente une augmentation de 53% en seulement un an. (source The Verge)

Spotify prévoit de dépenser jusqu’à 500 millions de dollars cette année pour des acquisitions liées aux podcasts. Il a acquis non seulement les studios de contenu – Parcast et Gimlet Media – mais également une application de création – Anchor.

Soundtrap, une autre entité appartenant à Spotify, a également publié un nouvel outil spécialement conçu pour faciliter la création de podcasts. L’équipe de Spotify a déjà annoncé son intention de développer son activité de publicité dans les podcasts, ce qui pourrait lui permettre de conquérir une part décente des revenus.

Plusieurs startups tentent également de se familiariser avec tous les aspects du secteur des podcasts, y compris les technologies, les créateurs et les plates-formes. Luminary et Himalaya ont chacun réuni 100 millions de dollars de capital de risque; la société de technologie de marketing par podcast Chartable a collecté 1,5 million de dollars; PodFund, un nouveau fonds de création de podcasts, a permis de collecter 2,3 millions de dollars; et des sociétés déjà établies, telles que Sony Music Entertainment, entrent dans l’espace.

Forte progression de la publicité dynamique dans les podcasts

Les podcasteurs s’orientent lentement vers les annonces dynamiques, ce qui leur permet de modifier le contenu des annonces au fil du temps, au lieu d’avoir une annonce transformée en émission pour la totalité de son existence. Les annonces insérées dynamiquement représentent désormais 48,8% du marché des annonces podcast, indique le rapport.

Cela dit, le rapport d’aujourd’hui indique que les annonces lues par le podcasteur (host-reads) restent la forme de publicité la plus populaire et que celles-ci exigent des relations spécifiques avec les podcasteurs et leurs émissions.

Pendant ce temps, certaines grandes entreprises tentent de développer leur activité de publicité sur podcast. Spotify propose d’impliquer un contenu de marque sous la forme d’émissions spécialement conçues, ou d’écrans pub insérés pour les utilisateurs non-premium, ainsi que des podcasts exclusifs à Spotify (comme Netflix pour le cinéma).

 

L’écoute des podcasts progresse sur les enceintes connectées

Source : Médiamétrie –Baromètre des enceintes à commande vocale – Juin 2019

Séduits par le concept, de nombreux internautes ont adopté ce nouvel assistant à domicile et l’on compte aujourd’hui en France 3,2 millions d’utilisateurs d’enceintes à commande vocale.

Les enceintes à commande vocale ne sont plus l’apanage des plus jeunes. En effet, elles séduisent aussi de plus en plus les 50 ans et plus, qui représentent désormais 33% des utilisateurs, versus 18% en novembre 2018.

Plus d’1/3 des utilisateurs écoutent des podcasts via leur enceinte à commande vocale

Consulter la météo sur son enceinte à commande vocale reste l’usage dominant et il est même en augmentation : 76% des utilisateurs ont déjà effectué cette requête, contre 60% en 2018. Arrivent ensuite l’écoute de la musique en streaming, puis la consultation de l’actualité, un usage réalisé par plus de la moitié des utilisateurs.

L’écoute des podcasts via son enceinte connectée progresse et se démarque au sein des usages audio : plus d’un tiers des utilisateurs ont déjà utilisé leur enceinte pour en écouter. Une progression significative puisqu’ils n’étaient que 23% l’an dernier.

Des utilisateurs satisfaits de leur enceinte

7,2/10, c’est la note moyenne attribuée par les utilisateurs à leur enceinte à commande vocale, soit une satisfaction globale en légère hausse par rapport à la précédente vague de l’étude (7/10). Cette note atteint même 8,2/10 pour certains utilisateurs, qui considèrent leur enceinte comme « un véritable assistant personnel ».

La qualité de l’interaction entre les utilisateurs et leur enceinte à commande vocale est la principale source de satisfaction. 85% des utilisateurs sont satisfaits de la compréhension des questions posées et de la pertinence des réponses apportées par leur enceinte.

Le communiqué complet ICI

 

Cette semaine, Le Briefing aide les commerciaux radio à réussir leur rentrée commerciale

Au sommaire du Briefing du 23 août 2019

(pour vous abonner, cliquez ici)

• Le spot de la semaine : un message Rentrée Discount produit par le studio Jeu de Pistes qui démontre que l’on peut faire de la promo sans décrire plusieurs produits et prix mais simplement en racontant une histoire dans laquelle les auditeurs se reconnaîtront.

• Un coup d’oeil sur le Calendrier Mediatic pour repérer les événements de septembre et octobre prétextes à prospecter de nouveaux clients.
• Un rappel des Briefings de juillet contenant des idées et arguments pour des actions commerciales et événements se déroulant en septembre (rentrée, naissances, journées du patrimoine, de la mobilité.
• 7 bonnes résolutions à prendre pour réussir votre rentrée commerciale !
• L’étude SIRTI sur l’attachement des français pour la radio locale vous apporte des arguments pour défendre votre média.
• Attention, la période de la « réserve électorale » débute le 1er septembre ! Voici toutes les infos pour respecter les règles légales en vue des élections municipales françaises de 2020.
• Rendez-vous le 29 août pour une conférence exclusive « Podcasts Business » lors du 20e SwissRadioDay à Zurich.
• Dernière ligne droite pour participer au challenge du plus grand nombre d’identités sonores vendues par des abonnés au Briefing, qui se terminera le 31 août.

Vous aussi, comme 150 commerciaux radio,
abonnez-vous au Briefing !

Le Briefing est une formation à distance (éligible AFDAS), un accompagnement destiné aux commerciaux radio experts ou débutants. Le Briefing c’est un email envoyé aux abonnés chaque vendredi matin à 8h00 (avec une vidéo et un support pdf) + une assistance permanente en ligne et un coaching individuel mensuel.

Demandez votre mois d’essai gratuit au Briefing, contactez michelcolin@mediatic.ch

Plus d’infos sur Le Briefing, tarifs et témoignages d’abonnés : https://wp.me/pKwTO-50C

 

 

 

Prochaines formations commerciales inter Radio + Digital le 30/09, 1 & 2 octobre 2019 à Paris

Deux formations incontournables pour doper votre équipe commerciale face à la concurrence des réseaux sociaux et à l’évolution des attentes des annonceurs locaux. De nombreux exemples et idées novatrices stimuleront les commerciaux à la recherche de nouveautés. Vous découvrirez ce que font d’autres radios et renforcerez votre expertise marketing.

 

  • Vendre mieux et plus de pub radio en 2019  : les 30 septembre & 1er octobre 2019

Depuis plus de 10 ans, la formation de référence, incontournable pour débutants ou vendeurs expérimentés. Des idées originales et des stratégies marketing innovantes pour développer l’expertise et les performances de votre équipe commerciale en toutes situations.

 

(Infos détaillées / Inscriptions)
VIDÉO DE PRÉSENTATION

 

  • La commercialisation Radio + Digital : mercredi 2 octobre 2019

Consolidez votre CA radio et développez facilement des ventes additionnelles Radio + Digital ; publications et concours Facebook, sponsoring, Facebook Live, spots vidéos, push sms, base de données, display, community management, audio online… Nouveau ! Comment gagner de l’argent avec les podcasts en local ? Décrochez des annonceurs intéressés par les réseaux sociaux avant que d’autres concurrents ne le fassent à votre place !  Donnez immédiatement une «image digitale» à votre média.

(Infos détaillées / Inscriptions)
VIDÉO DE PRÉSENTATION

 

Toutes les formations Mediatic Conseils sont éligibles à une prise en charge Afdas.

 


Ces 3 formations inter se déroulent  dans les locaux de A2PRL / Mediameeting 7/9 rue Auguste Gervais 92130 Issy Les Moulineaux. 

 

Consultez les témoignages de plus de 150 stagiaires : http://www.radiopub.fr/temoignages/ 

Attention ! Les formations inter sont limitées à 8 participants !
Infos & Inscriptions
par email : michelcolin@mediatic.ch et par téléphone / +33 6 76 15 04 05

 

inscriptions

 

 

 

 

 

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Le business du podcast d’entreprise au programme du 20e SwissRadioDay

Pour la 20e année, le SwissRadioDay est le plus large rendez-vous des professionnels de la radio en Suisse. Le traditionnel rendez-vous de la rentrée sur déroulera le jeudi 29 août au Kauflauten à Zurich. A noter que toutes les conférences sont traduites en français.

Michel Colin animera un workshop sur « Le business du podcast d’entreprise ».

Les radios disposent des ressources humaines et du savoir faire indispensable pour concevoir, produire, distribuer et médiatiser les podcasts de leurs clients. Michel Colin explique comment l’audio remplace de nombreux supports de communication interne et permet d’animer des communautés mobiles à distance, sans perte de temps et avec plus d’efficacité. Vous découvrirez les nombreuses opportunités du marché des podcasts d’entreprises.

Programme de la conférence  (9:30 – 9:55 – Lounge) modérée par Nik von Frankenberg

– Rapide définition des 4 différentes formes de podcasts (replay, natif, branded, interne)
– Le top 7 des stratégies de monétisation des producteurs de podcasts
– Le nouveau business de la voix (avec de nombreux exemples de podcasts d’entreprises)
– Arguments commerciaux, clients potentiels, ressources nécessaires
+ Questions et réponses

La participation au SwissRadioDay est gratuite mais il faut s’inscrire ici.

Plus d’infos : https://www.radioday.ch

L’étude Borrell sur l’évolution des comportements des annonceurs américains permet d’anticiper et de construire des offres commerciales radio+digital innovantes

Chaque été, Borrell publie des informations issues de son sondage auprès des annonceurs locaux américains réalisée d’avril à juillet auprès des PME du pays. Ces graphiques représentent les informations clés tirées d’un sondage portant sur plus de 40 questions posées à des annonceurs locaux.  

L’étude met en valeur les motivations d’achats marketing des patrons de PME américaines. Les publicités vidéo et audio digitales arrivent en tête, loin devant la radio traditionnelle. Tous les médias traditionnels sont dans une pente déclinante, leurs annonceurs étant plus nombreux à vouloir réduire ou éliminer leurs investissements que de les augmenter. Ces éléments permettent aux radios européennes d’anticiper l’évolution inéluctable du marché et de construire des offres commerciales digitales en réponse aux attentes des annonceurs. Avec par exemple des solutions radio + vidéo, push sms, audience connectées sur les réseaux sociaux, content marketing…

 

Selon les annonceurs locaux américains, le bouche à oreille et Facebook sont les meilleures sources pour attirer de nouveaux clients. La radio, loin derrière, reste le meilleur des médias traditionnels. Ces données doivent motiver les radios qui ne l’ont pas encore fait de mettre en place rapidement des offres commerciales intégrant des publications ou des jeux sur Facebook en complément de la radio.

 

Le voice marketing représente la plus grande opportunité actuelle de développement de business digital ; V-commerce, recherche vocale, contenu activé par la voix, en réponse aux requêtes vocales effectuées sur les enceintes connectées et les mobiles. L’industrie radiophonique, à priori experte en marketing audio, ne doit pas laisser passer cet immense potentiel de business, essentiellement concentré autour de la conception-rédaction, des skills et de la production audio.

 

 

Plus d’infos : https://borrellassociates.com/promo/new2018/

 

Si vous avez besoin d’aide pour structurer votre offre commerciale radio + digital sans investissement inutile et en vous positionnant là où le potentiel existe, contactez moi ou inscrivez-vous à la prochaine formation inter « la commercialisation Radio + Digital », fin septembre à Paris. Plus d’infos ICI.

Michel Colin
Mediatic Conseils

 

Utile ! Le guide complet des tailles d’images pour les réseaux sociaux

Photo de couverture Facebook, bannière Youtube, infographie Pinterest, story Instagram, tweets, publications Linkedin : choisir le bon format d’image est essentiel pour mettre en valeur vos contenus. L’application Canva.com vous livre un guide complet et très pratique avec des modèles à utiliser immédiatement.

Un exemple :

 

 

Consultez Le guide des formats d’images pour les réseaux sociaux  en cliquant sur ce lien : www.canva.com/fr_fr/decouvrir/formats-images-reseaux-sociaux/