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Dossier : Les pronostics hippiques, un contenu addictif facile à commercialiser

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32% des joueurs en ligne sont des parieurs hippiques, majoritairement âgés de 35 à 54 ans, très actifs dans les régions à forte culture équine. Les investissements publicitaires des opérateurs de jeux en ligne ont progressé de +15% sur le 1er trimestre 2017. Plusieurs prestataires proposent tout au long de l’année des chroniques quotidiennes de pronostics très addictives pour les auditeurs et attractives pour de nombreux annonceurs.

32% des joueurs en ligne sont des parieurs hippiques

Investissements publicitaires des opérateurs de jeux en ligne : +15% au premier trimestre 2017

Plus de 50 millions d’euros ont été dépensés par les opérateurs agréés au premier trimestre 2017, soit près de 15% de plus qu’au premier trimestre 2016. Les 3 mois de ce trimestre sont en hausse avec un pic en février où les budgets marketing médias progressent de 28% par rapport à l’année précédente.

Les plus fortes densités de parieurs hippiques se retrouvent dans les Hauts de France, en Normandie ou en Pays de la Loire, aux Antilles et à la Réunion, régions à forte culture équine.

Le principal groupe cible de parieurs hippiques est âgé de 35 à 54 ans

Le profil type du joueur hippique en ligne

Les parieurs hippiques sont généralement plus âgés que les autres joueurs en ligne (Sports, poker) : près de la moitié d’entre eux a entre 35 et 55 ans. 22% des parieurs hippiques jouent quotidiennement. Aujourd’hui, le parieur joue plutôt le samedi, alors que c’était plutôt le dimanche auparavant. Le turfiste est de plus en plus tenté par d’autres jeux. Au premier trimestre de cette année, les enjeux, tous opérateurs confondus, ont montré, en France, une baisse de 7 % des paris hippiques et une hausse de 47 % des paris sportifs. A proximité d’un hippodrome les sommes jouées sont beaucoup plus importantes qu’ailleurs.

Source : L’Autorité de régulation des jeux en ligne (ARJEL), 1er trimestre 2017  http://www.arjel.fr/IMG/pdf/2017T1.pdf 

Un RDV antenne attractif facile à monétiser

Le rendez-vous étant particulièrement addictif pour les amateurs de courses hippiques, les chroniques de pronostics peuvent intéresser de nombreux annonceurs qui souhaiteraient communiquer auprès de cette cible : bars, PMU, boutiques chasse, pêche et traditions, rayons hippiques des magasins de sports, casinos, restaurants traditionnels, cavistes, hippodromes, agences de voyages, grande distribution, concessionnaires  auto, bijouteries, fleuristes (des idées cadeaux pour les gagnants !)…

Les chroniques de pronostics sont des contenus qui peuvent aussi alimenter vos publications sur les réseaux sociaux et un pavé permanent sur le site web de la radio, dans les 2 cas, avec la mention d’un sponsor.

Voici un exemple de la chronique Tiercé/Quarté/Quinté+ et Coup de coeur pour le pari simple proposée 7 jours sur 7 par A2PRL, avec le pronostic de Tony Gonzalez, Champion de France 2016 des journalistes-pronostiqueurs hippiques.

 

Les pronostics de Tom Kazak sont publiés sur de nombreux sites de la presse écrite, sur les sites Pmu.frgeny.com et entendus sur plus de 36 radios francophones, soit environ 1 million de vues quotidiennes. La livraison de la rubrique s’effectue gratuitement par mail du lundi au jeudi à 12h pour le quinté du jour suivant, et le vendredi à 16h pour les quintés du week-end et du lundi.

 

L’agenda des courses hippiques 2017

  • Dimanche 15 janvier 2017 : Grand Prix de Belgique, dernière épreuve préparatoire au Grand Prix d’Amérique (Vincennes Hippodrome de Paris)
  • Dimanche 29 janvier 2017 : Grand Prix d’Amérique 2017 (Vincennes)
  •  Dimanche 12 février 2017 : Grand Prix de France (Vincennes)
  •  Dimanche 26 février 2017 : Grand Prix de Paris (Vincennes)
  •  Dimanche 4 juin 2017 : Prix du Jockey Club ( Hippodrome de Chantilly)
  •  Dimanche 18 juin 2017 : Prix de Diane ( Hippodrome de Chantilly)
  •  Dimanche 10 septembre 2017 : Prix de Vermeille (Hippodrome de Chantilly)
  •  Dimanche 1er octobre 2017 : Prix de l’Arc de Triomphe (Hippodrome de Chantilly)
  •  Dimanche 19 novembre 2017 : Grand Prix de Bretagne (Vincennes)
  •  Dimanche 10 décembre 2017 : Grand Prix du Bourbonnais (Vincennes)
  •  Dimanche 24 décembre 2017 : Critérium Continental (Vincennes)
  • A noter également le Grand National du Trot, un tournoi des trotteurs très populaires en France, qui débute le 8 mars 2017 sur l’hippodrome d’Amiens et pour conclure, une somptueuse finale, qui a lieu sur l’hippodrome de Vincennes, le dimanche 3 décembre 2017.

 

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Michel Colin
Mediatic Conseils